近日，东方甄选又双叒叕一次成为了话题中心。据相关消息显示，不久前东方甄选旗下各抖音账号曾一度上线“MCN东方甄选”的标识，但随后这个标识又被撤下。但截至目前，东方甄选方面尚未对此进行回应。

作为直播带货届的顶流，东方甄选的一举一动自然也倍受关注，以至于这次“MCN东方甄选”标识存在的时间虽然仅仅只有不到一个小时，但仍引发了众多讨论。而且由于此前东方甄选始终强调自己是一家全新自营产品及直播电商公司，所以这也使得在有些人看来，此举或代表东方甄选将改弦更张、启动MCN化。

有观点就认为，在截至2023年11月止的半年内，东方甄选因自营产品业务相关成本大增、而迎来转型后首次“增收不增利”瓶颈的背景下，目前不销售自营产品、由头部主播董宇辉主导的与辉同行抖音直播间，无论在观看人数、还是销售额层面的表现，都已完胜东方甄抖音主账号直播间，所以此次“MCN东方甄选”标识的出现，或许意味着两者间的“赛马”已经结束，即东方甄选将会向流量妥协，换用MCN和主播带货的思路，鼓励主播优胜劣汰、多卖多得。

此外，东方甄选旗下顿顿等主播日前曾在直播中表示，自己已获得对外承接商务活动的权限，也被外界认为或是东方甄选将MCN化的信号之一。更有甚者还在东方甄选相关抖音账号，乃至第三方抖音账号的评论区喊话俞敏洪称，既然东方甄选要MCN化，是不是应该给董宇辉补发绩效。

但事情真的会这样发展吗？要知道，早在2022年东方甄选出圈后不久，俞敏洪就曾明确表态，该公司并不是MCN机构。而且就在今年1月股东大会上回答东方甄选和与辉同行以及董宇辉的关系时，俞敏洪也再次明确重申了这一点。在他看来，如果东方甄选只是依赖董宇辉一个人发展的话，那么这就不是一个正常的公司，正常的公司应该是全面发展、所有主播都要全力以赴，公司本身也需全力以赴。

可能会有人认为，难道东方甄选就不能在一个月内调整战略方向吗？当然，这个可能性不是没有，但显然很小。要知道从业务模式上看来，虽然自营产品目前拉低了东方甄选的利润表现，但考虑到长期发展，其势必不会、也不能放弃这条业务线。虽然背靠大树好乘凉，但目前东方甄选仅仅还只是抖音电商生态中的一面旗帜，而且这面旗帜并不一定非东方甄选莫属。

作为一家老牌上市公司，东方甄选显然不可能将命脉放在他人手中。用俞敏洪的话来说，“基于外部平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性”。所以东方甄选陆续推出自有App、自营产品，并构建自己的供应链体系、售卖199元的年费会员，乃至陆续进驻淘宝等多个平台，这一系列操作无疑都是在试图巩固自己的护城河。

所以几乎可以预见的是，未来东方甄选不仅不会收缩阵线，反而会继续在自营业务上大力投入。而有了自营产品这条业务线，东方甄选也就与MCN有了本质的区别。

再加上，东方甄选虽然是一家独立运作的企业，但同样也是教培巨头新东方的子公司。即使东方甄选已决定要全面剥离教育业务，但东方甄选的走向和命运毕竟始终与新东方息息相关。而“首位淘汰制”则是新东方的传统，一旦东方甄选择了MCN化、开始以服务个体主播为主，那么新东方的员工又会作何感想呢？

说到底，无论是俞敏洪多年来信奉的经营理念，还是其发展至今的业务模式都已经决定，过去、现在和未来东方甄选都大概率不会走上MCN这条路。

退一步来讲，如果东方甄选真的下定决心转向MCN模式，又何必又撤下相关标识呢？如果是为了一探市场态度，也未必太过“以身犯险”。毕竟直播电商公司和MCN的估值逻辑完全不同、更不在一个量级，现在资本市场对于东方甄选也正在用脚投票，股价就是最直接的反应。

而顿顿等主播获得对外承接商务活动的权限，与其说此举代表东方甄选向MCN靠拢，倒不如说是其在坚持直播电商公司定位的同时，希望通过放宽限制来允许主播获得更多收入。毕竟在“小作文”事件后，俞敏洪已经承诺东方甄选所有主播的薪资都将有所调整。可对于如今正在开疆拓土的东方甄选而言，控制成本依旧十分重要，在节流显然不太可能的情况下，开源就是最好的选择了。

至于此次相关标识的上线和回撤，或许只是东方甄选向抖音申请了部分MCN相关能力、而被“触发”了后台机制，随后被发现后紧急撤回。毕竟在抖音的规则下，MCN帐号所获得的资源和相关权益是有所差异的。

当然，正所谓有人的地方就有分歧、有分歧就有争斗，虽然俞敏洪为东方甄选定下了不做MCN的方向，却未必能说服所有人。要知道，当前主播依靠销售额获得分成，甚至掌控MCN、独拿大头是业界的主流趋势。相较之下，表现突出的东方甄选主播虽然也有望被授予股权激励，甚至单独组建工作室，但也需要与公司长期绑定，打工人的色彩也更加浓厚。虽然有理想加持，但是在巨大的落差之下，难免会有人不满。

例如，目前与辉同行的主播数量和团队人数就远少于东方甄选，但所贡献的业绩却远超后者。如果创造的业绩与收入不匹配，与辉同行团队成员后续极有可能就会失衡，但如果两个团队的待遇和奖励机制不同，另一个团队的成员也可能会有其他想法。所以可以预见的是，如果未来有主播或管理者的想法与这一理念不合、且无法消除的情况出现，那么东方甄选很有可能会选择断臂求存，拆分相关团队。

不过话又说回来，虽然市场上的相关讨论众多，但对于消费者而言，东方甄选如何定位自己、会不会MCN化，还只是“细枝末节”而已，其能不能提供持续提供高品质、高性价比的产品，显然才是更重要的事情。

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