摩托罗拉准备取代小米,3年内拿下全球第3大手机厂商的位置。
1月22日,联想集团执行副总裁兼国际市场总裁马特・齐林斯基接受CNBC采访时,信誓旦旦地称:
“我可以拿我的薪水打赌,3年内,摩托罗拉将成为全球第三大手机厂商。”
提及摩托罗拉,大家估计都不陌生,作为移动电话的鼻祖,巅峰时期市场份额占比一度超过20%。
但奈何三十年河东三十年河西,随着苹果安卓崛起,手机行业涌现一批新玩家,摩托罗拉就此成为“前浪”,一举被拍在了沙滩上。
2014年1月,联想花29亿美元从谷歌手里买下了摩托罗拉的手机业务,自此之后,摩托罗拉就成了联想手机业务的重要支柱。
那现在摩托罗拉实力如何呢?
根据Counterpoint Research调研,目前联想与摩托罗拉加一起,在智能手机行业市场份额约为4%,全球排名第8。
而摩托罗拉打算在3年内成为全球第3大手机厂商,就意味着要取代如今小米的位置,市场份额达到13%以上,3年内翻3倍。
敢于放出这样的大话,摩托罗拉究竟凭什么?
押注印度?事实上,3年内成为全球第3大手机厂商这样的目标,摩托罗拉已经不是第一次提起了。
去年7月份的时候,摩托罗拉扩大印度市场业务,曾公开表示:
2023年,在印度的手机产量要比往年翻一番,到2026年要翻两番。
与此同时,摩托罗拉移动公司总裁、联想移动业务集团高级副总裁塞尔吉奥·布尼亚克接受印度媒体采访表示:
“摩托罗拉计划在未来1-3年内,继续加大在印度的投资力度并加强营销策略,最终目标是成为全球三大智能手机生产商之一。”
我们不难发现,摩托罗拉之所以敢于定下这样的目标,印度市场是非常重要的一环。
从某种角度来说,摩托罗拉制定这样的战略没有问题:国内手机市场卷生卷死,想要短时间内大幅提升市场份额不太现实;
反观印度,巨大的人口基数带来了庞大的手机市场,尤其中国智能手机已经在印度打开了局面,占有将近70%的市场份额,再加上摩托罗拉作为历史悠久的手机品牌,90年代建立的品牌口碑在印度依旧深入人心。
所以如果摩托罗拉能在印度做得风生水起,那么拿下全球前3的位置也不是没有可能。
只不过,隔壁三哥对中国手机厂商虎视眈眈,也已经不是一天两天了,摩托罗拉又哪来的自信,能“虎口拔牙”呢?
印度,不是想来就能来印度“外资坟场”的名声在外,这些年来,中国手机厂商在印度已经“吃苦吃到饱”了。
比如小米,去年印度当局扣押了小米555亿卢比(约合人民币48亿元),给出的理由是偷税漏税。
可实际情况呢?
小米需要向高通进口芯片,于是小米印度公司就以专利授权费为名,向美国高通和小米中国子公司等3家公司支付了555亿卢比的专利费用。
但印度税务局认为,小米并没有向这3家公司购买任何服务,存在“偷税漏税”的嫌疑,将这笔资金扣押。
再比如VIVO,2022年因涉嫌“洗钱”被印度当局冻结了119个银行账户,总金额高达46.5亿卢比(约合人民币3.86亿元)。
要解封的话,VIVO需要向银行提供95亿卢比(约合人民币8.01亿元)的担保才行。
另外像是华为、OPPO等等国内的手机厂商,在印度经营时都遇到过这样那样的问题,以至于中国手机厂商在印度,就像是面临着“九转大肠梗”一样的阳谋:如果不去印度开拓市场,那么就会错失发展机会,增长放缓;
可去了印度开拓市场,又会遭遇杀猪盘,白白给印度打白工。
摩托罗拉能行吗?其实真说起来,当年联想手机也不是什么无名之辈,“中华酷联”的名号,估计现在很多人还有印象。
只不过,尽管拿下了一个“天胡开局”,联想旗下手机产品也曾广受认可,但发展到今天,只剩下了摩托罗拉“扛大旗”。
而之所以联想手机业务会走到今天,其实与本身“贸工技”的企业文化有很大关系:相较于其他手机厂商,联想更注重眼下的短期利益,以销售贸易为主,在技术上的深耕做得不够。
只要产品销量可观,就迭代新机,等到热度消失,就更换新的品牌新的产品线,导致技术和口碑的积累不足。
所以在一手好牌打稀烂,整个手机业务发展不明确的情况下,联想打算凭借摩托罗拉,再度坐回全球第3大手机厂商的位置,恐怕没那么容易。
此外,印度市场看似一片生机勃勃,但以三哥一向“关门杀猪”、“雁过拔毛”的脾气,摩托罗拉想在印度把钱赚到手,或许考虑得有点太简单了。
明知山有虎,偏向虎山行,最后的结果往往是给老虎送菜,更何况去的还不是虎山,而是印度。
写在最后:
面临印度巨大的市场诱惑,难以把持的中国手机厂商不止摩托罗拉一个。
但关键问题在于,隔壁三哥早已磨刀霍霍,正待“猪羊”上门,摩托罗拉真能扛得住吗?
干掉这就对了,看看它还拿什么吹牛逼[笑着哭]
联是准备给阿三送肥肉呀[呲牙笑]
人家进入印度市场不是为了赚钱,而是为了提高销量,然后通过销量制造话题,提升热度,最后再在其他地区提升销量得到收益。搞贸工技的都有两下子,不过这次妥妥的是师傅学习徒弟。