“稳定和扩大传统消费。汽车、家电、家居是传统消费的重点，与百姓生活密切相关。”2月6日，在国务院新闻办新闻发布会上，商务部副部长盛秋平介绍了保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。

春节临近，家电消费开始走俏。苏宁易购、京东等平台显示，“年货经济”带动大屏彩电旺销。此外，绿色、智能家电受青睐，洗地机、洗碗机、智能门锁成为家居生活的“新三样”。为保障家电消费供应，有些平台渠道继续“春节不打烊”。

春节家电消费升温

“年前给家里父母换了新房，再添一些家电家具过年，主要是空气炸锅、洗地机等操作比较简便的电器。”春节前，福州的潘女士准备置办家电年货。

春节临近，家电消费逐渐升温。奥维云网数据罗盘显示，1月15日以来，线上线下家电消费数据走高。

其中，1月22日-28日，线下渠道家电销售额同比增长141.19%；线上渠道家电销售额同比增长229.63%。

家人围坐看春晚，是除夕守岁绕不开的环节。彩电作为主力设备，也在年前迎来旺销。苏宁易购数据显示，1月5日年货节以来，大屏彩电销量同比增长65%。

“75英寸及以上电视销售占比已超7成，以旧换新单量增长108%，新品爆品持续走俏，高刷、护眼、音质等功能成为用户消费的关注点。”苏宁易购消费电子业务负责人提到。

海信视像相关负责人介绍，自1月9日年货节活动启动以来（截至2月1日），海信系电视销售额同比提升19%。

“随着年底传统消费旺季的到来，海信视像推出主题的年货节活动，以激光、ULED X、场景显示三大品类推动显示产品换新升级。”该负责任人介绍。

苏宁易购消费电子业务负责人介绍，新技术、新场景激发消费者以旧换新需求的增长。年货节以来，苏宁易购彩电以旧换新单量增长108%，春节临近“以小换大、以厚换薄”需求激增，换新订单的涨幅有望进一步扩大。

“新三样”智能家居受青睐

“洗地机、洗碗机、智能门锁成为家居生活的‘新三样’；智能手表、无线耳机、智能眼镜成为可穿戴设备的‘三件套’。”商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋介绍。

智能、绿色家电受青睐。淘天集团介绍，年货节启动至今，天猫智能家电成交同比增长超40%。

京东数据显示，截至1月21日，智能电视成交额同比增长超60%，智能厨房小家电同比增长超50%。

京东方面介绍，此次年货节活动，围绕智能绿色家电、以旧换新家电、售后服务升级等内容全面让利消费者。

苏宁易购数据显示，年货节智能音箱增长42%。钟爱“智慧客厅”的Z世代，正趁着年货节换新居家游戏、健身、休闲装备。

苏宁易购相关负责人介绍，家电消费从一二线市场向低线市场快速延伸，给长辈送上改善类家电的“孝心消费”升温。其中，绿色智能、大屏彩电、大容量冰箱成为热门选购选项。

对于家电“新三样”。奥维云网分析师介绍，洗地机成清洁电器最大增长动力，2023年销售额同比增长22%。洗碗机作为新兴品类，消费人群仍以一二线城市追求高品质生活的年轻中产为主。

“在过去几年，智能门锁的出现为消费者带来了更高的安全性、便利性和智能化体验，中国智能门锁行业取得了显著的发展，已成长为风口品类。”奥维云网分析师提到。

促进家电消费政策不断

“提振新能源汽车、家电等大宗消费；另一方面，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、国货潮品等新的消费增长点。”盛秋平提到。

商务部将今年定为“消费促进年”，将坚持“政策和活动”双轮驱动，办好系列消费促进活动，推出更多政策举措，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，更好满足人民美好生活需要。

新京报贝壳财经记者注意到，近年来，相关部门出台政策持续提振家电消费。春节前，为进一步提振消费信心，激发消费需求，宁夏、安徽、山东、四川等部分地区也纷纷发放消费券。

盛秋平介绍，扩大家居消费，将聚焦绿色、智能、适老等重点方向，落实好促进家居消费的政策措施，发展智能家居，鼓励旧房装修和局部改造，让老百姓住得舒心、称心。

“促进家电消费，我们将持续开展家电以旧换新，完善废旧家电回收体系，实施家电售后服务提升行动。会同有关部门印发健全废旧家电家具等再生资源回收体系的通知，不断提升以旧换新便利性。”盛秋平表示。

近日，新京报贝壳财经记者走访北京线下家电渠道发现，家电年货优惠活动持续，“以旧换新”力度颇大。北京朝阳区某家电卖场店员介绍，旧家电不限品牌、年限和品相，都能价格让利。

与此同时，为了让消费者安心过年、尽快用上家电年货，苏宁易购表示，今年将连续12年落地“春节不打烊”服务。覆盖一二级市场以及全国85%县域消费市场的超万家门店正常营业。针对北京、上海、南京、广州、武汉等重点城市及超200个地级市，苏宁易购还将提供送装一体服务。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 徐超

校对 柳宝庆