时尚是一场轮回，没想到热搜也是。

同一个热搜，时隔几年、几个月又卷土重来，仿佛陷入了时空轮回。比如，今天文章的主角——麻辣王子的公子变身“爽文男主”。

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印象中几个月前，《麻辣王子与麻辣儿子的二三事》已经在微博、抖音、B站刷屏了。当时还想和大家唠唠这事，后来由于工作安排耽搁作罢，再次看到这个热搜，我就知道：这一次，我要夺回我失去的选题。开始文章之前，容我先介绍一下前情提要，防止把咱们2G冲浪的网友甩在了身后。原本以为王思聪说的16岁才知道自己是“超级富二代”是个段子笑话，没想到有钱人都有着相似的人生。

图源：微博

麻辣王子创始人的00后儿子，住在平江县城的小房子，最大的梦想是毕业后找一份月薪6000元的工作。

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6k的工资水平在当地算高收入，能帮助家里慢慢还债，这个大学生的求职动机不要太真实。因为爸爸，也就是麻辣王子的创始人，一直对他说家里生意经营不善，欠了很多钱，一度以为自己是个“负二代”。

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后来，由于找工作屡屡碰壁，爸爸实在看不下去了，说实在不行就回家吧。

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当时这位麻辣儿子还十分纳闷，别人继续家业，我继承债务，年年亏损的公司有啥好待的呢？

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直至来到办公室，看到租了一个堪比学校操场般的大楼层。结果没想到老爸说，这个是买的！

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这位“负二代”才意识到，原来自己的真实身份是富二代。。。。。。这是什么爽文小说照进现实，一觉醒来一夜暴富了，非但不用为找工作发愁，还拥有了亿万家产。隔着屏幕都能感受到麻辣儿子的激动，有钱带来的快乐难以想象。

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紧接着，麻辣儿子就大方展示了新房子，也就亿点壕吧。家里的任意一个装饰，都是月薪三千打工人的十年积蓄起步。花园里的一颗树最贵的是30万。

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养着三条鱼的鱼缸价值50万。

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家里有餐厅、酒窖、ktv等等，甚至买下了一座山。。。。。。

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虽然车库里停着迈巴赫、保时捷等豪车，但麻辣儿子还是最爱可以来去自如的小电驴。

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当时这个vlog一出，网友们立马炸锅了。有人连夜逼问爸爸，希望在线接一个“一夜暴富”。

有人调侃，冲着麻辣儿子的接地气气质相信这是真的。

有人难以置信，爸爸妈妈在大别墅吃香喝辣二十年，让儿子苦哈哈？

甚至在网上掀起了一阵育儿话题讨论热潮，很多网友觉得这事如果是真的，麻辣王子创始人的操作，浪费了顶好的教育资源，不利于培养孩子的见识和眼界。

到这里，大家对麻辣王子隐瞒亿万家产20年的看法大致上还是抱有好感的，短时间内迅速提升了品牌声量，造就了一场亿量级的话题营销。

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如你所见，几个月后麻辣王子又带着熟悉的“爆改富二代”热搜走来了。站在品牌营销角度看，应该是想以“后续”回应的形式，为品牌热度再添一把火。但麻辣王子未曾预料到，网友的风向倒戈会发生得这么快。麻辣王子创始人亲自回应，不是有意隐瞒亿万家产。而是多年来为了撕掉辣条的“垃圾食品”标签，麻辣王子致力于创新升级，砍掉了低端销售线，加大对产品“健康化”的研发投入，确实是挺困难的。

麻辣儿子也接受了采访，一一回应了此前网友们的疑问。比如，麻辣儿子知道麻辣王子是自己家的，但是平江县里遍布辣条厂，几乎家家都做辣条，所以不觉得家里特别。麻辣儿子还爆料，自己还偷偷向麻辣王子一个月薪4K的岗位投过简历，但是没能通过海选。

图源：抖音

热搜曝出后，麻辣儿子顺理成章进入公司，在品牌部任职。翻看麻辣王子的抖音账号，麻辣儿子隔三差五出镜拍摄创意视频，和粉丝互动玩梗，的确扛起了品牌宣传的重任。

图源：抖音

况且，麻辣儿子不仅是一夜暴富，也是一夜爆红，成为自带热度的热搜人物，令品牌日常推广数据翻了番。麻辣王子不借势，而是自己造势，让接班人成为话题中心带飞品牌，这波营销赢麻了。不过，麻辣王子如此大阵仗的“富二代”营销也慢慢暴露出了弊端。求职屡屡碰壁，换个身份就能在职场一路畅通，个人努力终究比不上家庭出身，狠狠扎了普通人的心。兜兜转转，“一夜暴富”的戏码，还是离不开投胎这门运气，令普通人的“发财梦”幻灭。麻辣王子的营销有多成功，普通人就有多心酸。无独有偶，社交平台上还陆续曝出了麻辣王子的“丑闻”，暗指麻辣王子压榨员工。

图源：小红书

一边是创始人儿子高调炫富，一边是员工艰难维权，网友直呼讽刺。

尽管真实性存疑，但巨大的反差对比，让打工人联想到身处残酷的职场现状，产生强烈的代入感，无法和麻辣王子的“富二代”营销共情共鸣，加深了对品牌的反感。

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话说回来，这几年来，品牌们不约而同上演《继承者们》。企二代纷纷登场，活跃在大众的视线，围观王子公主们的职场历险记，逐渐成为一种新的流量密码。华为二公主姚安娜新剧“诙谐”出圈，拿下华为Pocket2的代言人，为自家产品代言，被网友调侃“华为省钱省得让人心疼”，拉满话题度，带动新品破圈传播，最大化提升了关注度。

图源：微博

旺旺二公子蔡旺家，变身微博小编跟网友插科打诨，比品牌官方号都活跃，身体力行践行被刻进DNA的旺旺“会玩”基操。

图源：微博

将自己的有趣反哺到品牌，拉近了消费者与旺旺的距离。

图源：微博好利来二公子罗成，开劳斯莱斯摆地摊，打造“社恐”总裁人设，屡屡登上抖音热榜，给品牌省下千万广告费。

图源：小红书

即便是被邀请客串古偶，也不忘在开机仪式上宣传好利来，很好地借个人IP价值，提升了一波品牌曝光度。

图源：微博

特步二公主与七匹狼公子的“600亿世纪联姻”刷屏全网，二公主丁佳敏借势推出小红书账号，为用户和品牌提供沟通对话的窗口，助力提升品牌传播效率和影响力。

图源：小红书联系这些成功的品牌《继承者们》营销案例，不难看出，麻辣王子的“天降富二代”事件很大概率也是品牌营销的一环。让接班人成为品牌行走的“活广告”，同时也是品牌IP的打造和映射。不过，流量虽好，还是需要把握好品牌营销的“度”。罔顾用户情绪价值，一味追求品牌曝光，那就得不偿失了。