近几年,随着人们对于健康越来越重视,纷纷开始健身,从而促进运动休闲服饰的消费。
目前,国内比较知名的运动品牌有森马、李宁、特步等,这些都是得到消费者认可的。其中,有一个运动品牌强势崛起,一年进账339亿元,同时打败李宁和森马,成为中国第一服装品牌,它就是“安踏体育”。
安踏成立于1991年,原本是福建晋江的一家普通制鞋厂,主要给国外知名品牌做代工。谁也没料到,经过30年的发展,安踏已经成为全球第三、国内第一的运动品牌,在国际上仅次于耐克和阿迪达斯。
根据安踏2019年的业绩报告显示,公司总营收达到339.3亿元,同比增长了40.8%,远远超过了李宁、特步、316度等运动休闲服装品牌。
另外,在《2019年全球最有价值50服装品牌》排行榜中,安踏成为中国内地唯一登上该榜单的服装企业,排名第21位。
其实,纵观安踏的发展历程,它今天能够取得如此成就是有迹可循的。
1999年,安踏请了“乒乓王子”孔令辉作为代言人,并且斥巨资在央视投放广告,凭借那句“我选择,我喜欢”的广告词在全国迅速传播,从此打响知名度,销量也迎来爆发式增长,从一年营收2000万增长至2亿元。
2004年,安踏开始赞助重量级赛事CBA,一做就是3年,再次打响了该品牌在全国范围内的知名度。
2007年,安踏成功登上港交所上市,计划融资35亿元港币,为企业注入充足的资金,之后便更有底气扩大生产规模,走出国门,打开海外市场。
2009年,安踏跟中国奥委会签约,同时以3.32亿元拿下百丽集团旗下FILA在中国地区的经销权,从此进军运动服装领域的中高端市场。
目前,安踏已经成为中国第一大运动品牌。截至2018年底,安踏主品牌门店数量达到10057家,FILA门店有1800多家。
此外,安踏旗下还有韩国户外品牌Kolon、冬季运动品牌Descente、登山运动品牌Sprandi、童装品牌Kingkow等,门店数量加起来也有数百家。
其实,安踏之前一直处于中低端市场,在产品创新上经常被人诟病,总喜欢“借鉴”国际大品牌,没有自己独特的设计和技术,唯一的优势就是性价比高。
为了改变这种现状,安踏选择勇担面对,加大研发设计投入,目前已经申请了130多项专利,但是跟耐克5000多项专利相比,安踏在研发创新方面似乎还有很长的路要走。
虽然安踏一直不被人看好,但是它始终坚持自己的道路,用自己的方式为消费者提供更好的产品。跟国外经历几十年甚至数百年沉淀起来的品牌相比,安踏确实有所差距,但不妨给像安踏一样的国产品牌多一些耐心,努力成长追赶,说不定未来就能冲到世界第一了呢?
当然,我们那个国货好鞋也不止这一款,比如FREETIE鞋,抗菌除臭,上脚舒适!
那为啥能做出这么好的鞋?因为设计师是李宁前设计师。
这双鞋穿脱非常方便,完美适合不同的脚型!好看又舒服!
鞋面有上千的透气孔,即使穿的久了也会时刻保持透气
就连光线都能透过鞋
鞋面搭配防水涂层设计,能防水防污
而且鞋底两侧各有四个导流凹槽
这款鞋是一体成型工艺!完全不用担心脱胶的问题!
鞋底采用的材质是聚氨酯(PU),十分耐磨有弹性,又软又Q弹,穿上后仿佛踩在软绵的沙滩上
不会有“捆绑脚”的感觉
柔软回弹跑跑跳跳也不在话下
而且鞋底还增加了防滑纹理
把鞋子放在玻璃板上,倾斜45°,鞋子也没动
鞋后跟加厚增高,也增加了鞋子的回弹性,缓震效果很好
重量只有206g,哪怕走一天的路,也不害怕累脚了
还在鞋垫中增加了抗菌防臭处理!
有效抗菌经过检测可达99%。
男女款和颜色也都十分的齐全,选择性很多。
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画重点,斐乐是安踏的