市场竞争越激烈，美妆公司的灵活性越重要。

文丨李硕

9月13日，欧舒丹港股停牌，并将于10月16日正式从港股退市。

今年四月，欧舒丹宣布接受私有化邀约，控股股东联同黑石、高盛等将以34港元/股对其进行收购，总估值达60亿欧元（约合人民币471.44亿元）。

公司股票缺乏流动性是欧舒丹选择私有化的直接原因，除此之外，欧舒丹在介绍退市背景时称：“私有化能够提升决策效率。”

具体而言，随着一系列国际和本地新品牌的涌现，全球护肤和化妆品行业的竞争激烈。为保持、扩大旗下品牌的市场份额，欧舒丹在市场营销、店铺翻新、信息科技、吸引人才等方面均需加大投资，而私有化将赋予欧舒丹更大的投资灵活性，且无须再被监管披露、投资者情绪等因素左右。

欧舒丹2005年正式进入中国市场，2010年5月在港交所挂牌上市。在截至今年3月的2024财年，欧舒丹维持高增速，全球市场录得销售额25.42亿欧元（约合人民币199.74亿元），同比增长19.08%。其中，中国市场达成双位数增长。

不过，由于在营销、店铺翻新、IT基建等方面的战略投资增加，欧舒丹2024财年归母净利润同比下滑了18.42%。

综合来看，欧舒丹此次退市系基于自身长远发展规划做出的主动选择。

一方面，在港股市况低迷、流动性趋紧背景下，欧舒丹从中获得的融资、支撑公司后续发展的价值已十分受限，及时撤出能够避免企业价值被低估，影响长期发展。

另一方面，随着全球美妆市场迈入周期性低谷，美妆公司降低成本、增强决策灵活性能力愈发重要，而私有化能够弱化外部环境干扰，简化公司治理。

不止欧舒丹，2024年，多家美妆公司通过组织架构调整来增强决策灵活性。

例如，今年3月，联合利华宣布实施生产力计划，以促进更快的决策、更强的问责制的建立，并将业务权力更直接地掌握在第一线人员手中。

为提高决策速度，上海家化近期新设立了个护事业部、 美妆事业部、创新事业部，改变了过去以职能为主轴，线上、线下业务分散在不同部门，导致对市场反应速度迟缓的情况。

年初，雅诗兰黛提出了一项为期两年半的重组计划。在雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda看来，该重组计划一方面用来支撑集团未来进一步增长以及投资，另一方面能够改善团队的敏捷性。

“敏捷性是指在这个更加动荡的世界中更迅速、更快地分配资源，同时强化供应链以及创新速度，以便更好地与本地品牌竞争。”Fabrizio Freda称。

当前，无论在科技、渠道、市场需求等各个维度上，美妆市场均处于一个快速变化、运营复杂程度持续攀升的阶段。唯有通过适时的策略调整、组织结构优化以及持续创新，美妆企业才能实现决策敏捷性，继而在销售模式多元化、产品的更新换代和消费者需求的变迁加速的环境下适应变化、保持竞争力‌。