东方甄选，似乎在“去辉化”的路上越走越偏。

6月3日，俞敏洪评价东方甄选“乱七八糟”，还直言自己想“告老还乡”。一时间，相关话题冲上热搜，二级市场应声暴跌。

该说不说，东方甄选内部出现问题不假，但俞敏洪可能还没到能退休养老的时候。

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6月3日，俞敏洪现身物美创始人张文中的直播间，被问到直播带货经验时，他吐槽道：“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”

他还说，过去一年遭到的谩骂、指责和侮辱次数，比100辈子加起来都多，准备以后远离生意场。

或许，疲惫的老俞只是随口抱怨两句，但话题突然登上热搜榜，导致东方甄选当日股价暴跌9.92%，次日再跌4.24%。两个交易日市值蒸发约26亿港元，气煞一众投资者。

其实，俞敏洪的批评不无道理。东方甄选近几个月的表现，确实让人失望，尤其是争议最大的画风突变。

早在6月1日，东方甄选618的直播风格就引起过争议。

“对，我们现在就只卖货”“您来都来了，买一单再走吧”“321上链接”，很难想到，这些话术出自东方甄选美丽生活直播间。

无数网友惋惜：“全网最有文化的直播间成这样了？”

这种聒噪的直播模式，也是俞敏洪最讨厌的。他去年还公开抨击过夸张吼叫的带货形式，认为直播应该平心静气地介绍产品，兼顾知识传播。

彼时，处在转型挣扎期的东方甄选，就是坚持用知识+直播的模式成功出圈。

然而，现在的东方甄选，似乎在尝试改变这种"教学直播"，转而效仿其他直播间的"硬销售"。

或许，这是俞敏洪“心灰意冷”的一个诱因。毕竟从个人角度看，东方甄选确实“背刺”了他的初心。

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画风突变的原因，不排除是公司上层做出的战略调整，可能想实验这种直播风格的带货效果。

毕竟，东方甄选正在经历“去辉化”的阵痛，自与辉同行开播以来，其主号粉丝量、流量与销售额都出现不同程度下滑。

今年4月，与辉同行凭借5.8亿元位居抖音带货月榜首，东方甄选以1.9亿元排在第9位，东方甄选美丽生活则以1.6亿元排在第10位。

不可否认，直播期间其主播们表现出了很高专业度和职业精神。同时，叫卖式带货在一定程度上调动了消费者的情绪，促成更多下单。

数据显示，618期间，东方甄选美丽生活直播间的带货成绩甚至超过主号。

可见，对东方甄选来说，改变风格可能是迫于经营压力的尝试。且客观上确实能在短时间内部分缓解流量焦虑，冲高带货业绩。

不过，从更长远的角度来看，此举无异于是自废武功，主动丢弃差异化，最后泯然众人。

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当一家公司与CEO想法相背离时，说明内部管理真的有问题了。管理层“混乱”带来的结果就是——产品质量和价格体系混乱。

比如东方甄选关联公司因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可，被北京市文化和旅游局罚款1.3万元；其直播间售卖的南美白虾也被打假人盯上，被传“二氧化硫超标7倍”；黑猫投诉上多次出现其火腿肠吃出异物，吐司里出现胶状物等。

这次俞敏洪吐槽其“做得乱七八糟”，也从侧面反映出他对公司现状有诸多不满，这些问题都需要逐一解决。

讽刺的是，如今保持俞敏洪初衷的，还是与辉同行直播间。不管从哪个层面来看，东方甄选至今，都没人能顶替董宇辉的空缺。

该说不说，61岁的俞敏洪想养老，没问题。但看东方甄选的现状，还不是他远离的适合时机。

至少，在找好接班人，并为其解决障碍前，他还退不了休。