辛巴怒怼小杨哥，在直播带货领域，绝对可以称得上是一场史诗级的“战争”。

最终这场大战，辛巴将小杨哥推上了风口浪尖，随后“香港美诚月饼”又送上一记助攻，彻底导致小杨哥和三只羊的口碑全线崩溃。

最终小杨哥停播整顿，三只羊被罚6894.91万。辛巴就像一条鲶鱼，搅浑了整个直播带货领域的水。

辛巴怼的是谁不重要，他成功将直播带货存在的产品质量和售后问题抛于光天化日之下，再将自己推向道德制高点，成功打赢了一场舆论战。

正可谓怼得越狠，流量越稳。一向充满争议，在假货问题上也有前科的辛巴，根本不在乎得罪了多少人。在他眼里，争议和前科反而是制造流量的最好的素材。

这个双十一，怼人怼上瘾的辛巴不仅复播首战创下骄人战绩，而且又找到了下一个被怼的目标。

01

单膝跪地道歉 辛巴又回来了！

其实辛巴这些年，一直在封了解、解了又封中循环往复。封号早就成了他的家常便饭。

2020年12月，因销售假燕窝事件，快手宣布封停辛巴个人账号60天；

2021年8月，辛巴表达了对快手流量分配机制的不满，再次被封禁；

2023年8月30日，因涉嫌贬低与损害平台形象，辛巴在抖音的账号遭官方封禁24小时；

2024年4月20日，辛巴在直播中情绪失控，怒斥快手是个垃圾平台，纵容情感主播捞钱。随后辛选集团旗下多个主播账号遭到连坐，全部被封了；

2024年9月11日，拿出 1 亿元现金要对三只羊团队带货的争议产品进行赔付的辛巴，在直播前20分钟，账号直播功能被封禁。

和上次怒喷快手是个垃圾平台，纵容情感主播割韭菜时一样，这次辛巴也只是被“例行公事”封了一个月。

为啥辛巴总是被封，又总能平安“出狱”。究其原因，他和快手之间是一种相爱相杀的关系，辛巴离不开快手，快手更舍不得干掉他。

就像乾隆明明知道和珅贪，却依然重用，个中道理是一样的。

和珅虽然疯狂捞钱，可他能帮乾隆擦屁股啊，而且乾隆喜欢出去玩，每次出去都要用钱，这钱乾隆也不敢乱花，只有和珅能帮他想办法。

简单来说，就是辛巴和辛选旗下的主播为快手平台创造了巨大的收益，就是颗摇钱树。

新榜推出的2023年快手直播带货预估销售额TOP10账号榜单中，辛巴的大徒弟蛋蛋以171亿排第一，辛巴以125亿排第二，而他另外两个徒弟时大漂亮和赵梦澈，分别排在了第三和第五位。

而这次，辛巴打击的是竞争对手抖音的头牌小杨哥，快手更不可能真把辛巴给永封了。

果不其然，10月14日，被封一个月的辛巴终于解封了。他带着团队单膝跪地，正式宣布回归。

回归的同时，辛巴又对整个行业来了一次抨击。他在视频中直言：“现在是直播电商的至暗时刻，大主播自危、用户信任崩溃。”

同时辛巴还表示：“今天的辛选，建立了相对严格的品控，和相对完善的售后体系，我愿意把这些年的成果，向我们的同行分享。”

10月14日解封，这个时间点也很微妙。这一条，淘天、京东以及拼多多同时开启双十一预售，一年一度的电商大促已经开始。

很显然，选择这一天把辛巴放出来，快手的目的那是司马昭之心路人皆知。那就是让辛巴大干一场，同时测试一下小杨哥凉了以后，辛巴的成色到底怎么样？

02

回归首秀爆卖64亿！

10月19日，辛巴正式开启回归后的首场直播，他确没让快手失望，带货成绩非常亮眼！

当天，辛巴一共直播了两场，累积14个小时，带货了Whoo“天气丹”套盒、荣耀手机、小米手机等多款产品，甚至还将小米汽车作为直播抽奖的大奖。

不过直播中却出现了一些小插曲，在介绍小米汽车时，辛巴想要小米汽车的钥匙，结果负责人却不见了。

手忙脚乱之中，辛巴最终将赠送小米汽车的名额从2名增加到5名，而且每人加送一台小米折叠屏手机和5万现金。

在前期解封造势和回归大奖的刺激下，最终辛巴直播间的GMV达到了64.1086亿元，第一场直播的GMV就超过来51亿。

然而，辛巴在拿出手机狂晒GMV的时候，又用一种谦虚的方式展现了自己“狂”的一面。

他表示这个成绩与预期还有点差距，本来预估今天能达到75-80亿。

三只羊留下一地鸡毛，东北雨姐人走鸟兽散，辛巴在快手最直接的竞争对手太原老葛，最近又爆出徒弟涉赌的传闻。

确实如辛巴所说，如今的直播带货行业，那是大主播自危，用户信任崩溃。

而辛巴和他的徒弟们，则成了坐收渔翁之利之人，不仅借势打破了自己单场销售额最高纪录，还收获了一众好口碑。

也许辛巴很小人，可这些出问题的主播，哪个问题不是自找的。表面喊着“家人们”，其实却把消费者当韭菜。

辛巴之所以能站上致胜的高点，把自己打造成对得起消费者的“好人”。除了同行不争气外，也要得益于自己做出的努力。

当年，糖水燕窝事件，虽然是徒弟直播间出的事，可他主动站出来承担责任，该退的退了，该赔的赔了，首先这点，东北雨姐做不到。

这些年，假茅台、假月饼、假粉条，辛巴的确一个没参与。就连王海也很难在他这里找到问题。

你说辛巴带货的产品没有一点问题，那当然是不可能的。前不久带货“苗恩通络消痛贴”，就被职业打假人指出涉嫌非法添加穿山甲成分而上了热搜。

但他敢有底气怼天怼地，至少说明他在选品上是下过功夫的，问题肯定有，大问题却不多。

而且，辛巴是一个很善于制造焦虑的人。

别的主播喜欢给消费者制造焦虑，告诉大家，再不买这个价格就涨上去了，再不吃这个身体就要出问题了。

辛巴则不一样，他喜欢给行业、给同行制造焦虑。要么曝光平台黑料，要么揭露主播套路，总之就是源源不断地制造麻烦。

他要做的就是一条鲶鱼，把直播带货这潭水搅浑，让整个生态都感受到压力，这样他才有机会，同时也带动了其他中小主播的发展。

03

怼人怼上瘾，广东夫妇要凉？

怼小杨哥以大胜告终，看来辛巴尝到了甜头，上了瘾。最近他又要矛头指向了抖音另外一家头部——广东夫妇。

原来，辛巴在直播间售带货小度学习机Z20（plus经典版），售价定为1999元。

在直播过程中，辛巴指责其他一些大主播在卖这款学习机之前要求品牌方先提高价格，然后再以高价卖出，从中赚取差价。

在突出自己的价格才是良心价的同时，辛巴直接点名抖音头部主播“广东夫妇”。

他称带货售价2699元的小度学习机（高思豪华版），商家让主播卖2299元，“广东夫妇”却把价格提高到2999元卖，每台赚了约1000元的利润。

这种行为就是在“割韭菜”，利用消费者的信任来获取不合理的高额利润。

对于辛巴的指责，“广东夫妇”迅速在直播中回应称：“自己坚持正品经营，不靠卖假货维持生计。”

同样是小度学习机Z20，为何辛巴带货的plus版和“广东夫妇”带货的高思豪华版价格差距那么大，到底区别在哪里？

对于此事，随后媒体“长江云新闻”向淘宝“小度旗舰店”进行来了咨询，客服回应称：

小度学习机Z20Plus和Z20高思豪华版在硬件方面一样，都是13.3英寸屏幕，6+256G内存，但是Z20高思豪华版比Z20Plus多了高思课程。

图片来源：长江云新闻

也就是说，同样的小度学习机Z20，辛巴和“广东夫妇”带货的型号不一样，课程也不一样，所以价格也不一样。

看到这里，是不是觉得有点眼熟？没错，这个套路和此前小杨哥事件的导火索——大闸蟹几乎一模一样。

辛巴和小杨哥卖的虽是同一个品牌的大闸蟹，但却按不同的规格进行定价。

辛巴的大闸蟹，714元拍三发四，相当于178.5元一箱，四对八只（公蟹4两母蟹3两），再送一箱冰红茶；

小杨哥298元一箱、第二箱0元，相当于149元一箱，一箱四对八只（公蟹3两母蟹2两）。

包装规格不一样，公母数量不一样，优惠活动不一样，这就导致消费者比价是越比越晕，很难分辨谁的价格低。

商家和主播联手这么做，为的就是防止用户比价，在保证自身利益的同时，平衡各大主播之间的利益，谁都不得罪。

看来，辛巴是抓着这个问题不放了，准备把头部主播全锤一遍。

除了炮轰“广东夫妇”割韭菜，辛巴还不忘再浇一次油。

他在直播里暗示，有主播宣称八个亿补贴，可一场直播带货才卖了三个亿，这所谓八个亿的补贴就是虚假宣传。

连小杨哥都顶不住，“广东夫妇”自然是难以招架。随后“广东夫妇”删除了八亿补贴相关的内容，并表示将邀请公证员监督直播间红包补贴发放。

广东夫妇会不会因此凉凉，目前还是静观其变。不过辛巴越怼越上瘾，还把矛头指向了最近麻烦不断的刘强东。

当天的直播，辛巴共计卖出30万部荣耀X60，12.3万部小米MIX Fold 手机，总计销售额超过了10亿。

可卖得好好的，京东突然锁了他的库存，这气辛巴当然受不了。

辛巴十分硬气地警告京东：“你敢搞我小动作，我就点名刘强东，各个老板的事儿我都知道，有理有据！”

这要放平时，大家可能只是一笑而过。可现在这节骨眼上，无疑是个炸裂的新闻。

今年双十一刚开幕，京东就搞了一次自爆，居然邀请以挑拨男女性别对立著称的脱口秀女演员杨笠为双十一代言。

后面发生了啥，大家都知道了，既得罪了男性用户，也没在女性用户那里落得什么好名声。

同时，东哥的媳妇奶茶妹妹也陷入舆论风波，被怀疑加入了光明会。这个时候要是辛巴曝出东哥什么猛料，又将在业界引起大震荡。

对于辛巴这个人，真的不好评价。但是他当这个鲶鱼，还是深得人心。至少以前我们不知道的很多真相和套路，都被他揭露了出来。