二十大报告中强调：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”这为新时代新征程全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供了根本遵循。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑，是乡村振兴的智慧源泉和内在动力，对五大振兴具有引领和推动作用。只有加强乡村文化振兴，耕种文明的“种子”，才能帮助农民树立发展信心、振奋精神、激发活力，从而为乡村振兴注入强大的精神动力。

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随着农村经济社会的不断发展，乡村文化供给得到了明显提升，但种类单一，数量不足，利用率不高的问题依旧普遍。公共文化设施作为涵养乡风文明的有形载体，既要建起来，更要用起来。各地在完善乡村公共文化基础设施建设时，要避免“一刀切”的想法，在设施标准上要因地制宜，在内容供给上要精准开路，把建设和维护结合起来，把完善硬件和提升软件结合起来，真正将设施建设到群众的“心坎上”。

推动乡村文化振兴，关键在人。农民是乡村振兴的主体，也是乡村文化创造和实践的主体。要充分尊重农民的意愿，加强对乡村本土文化人才的培育。一方面，打造以普通高等学校、职业学校、文化企业、研究机构等为依托的文化培训基地，着力提升农民的人文素养和文化水平。另一方面，引导文化工作者、文化志愿者、艺术类专业师生等深入乡村对接帮扶，专业人员可依托农民掌握的具有潜在价值的文化资源，从多个方面帮助农民进行多维度、系统化的创新应用，调动农民的积极性、主动性和创造性。

文化产业是集智力、创意、人才等为一体的产业。发展文化产业有助于发挥文化赋能作用，助力乡村振兴。各地文化资源禀赋不同，以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源的保护利用，需要突出地方特色和产业特点，促进一二三产业融合发展，激发优秀传统文化乡村活力，培育乡村发展新动能。例如，对于生态秀美的乡村，可以通过以文塑旅、以旅彰文，开发适合大众康养、休闲、体验的文旅产品，推动创意设计、演出等与乡村旅游等深度融合，以培育文旅融合新业态新模式。