品牌升级和Logo升级是提升企业形象和适应市场变化的重要策略，但同时也是一把双刃剑，需要进行严格专业的品牌设计规划来避免可能的负面影响；市场研究、品牌定位、专业设计、消费者反馈、逐步实施、整合营销、风险评估、持续监测、尊重传统和创新与传承的平衡是品牌升级过程中的关键点，以确保新Logo能够得到目标受众的认可并保持品牌的历史连续性。

接下来，给大家分享被国外媒体评选出的全球10大失败的logo升级案例，您是如何看的呢？欢迎留言讨论！

1、诺基亚NOKIA logo升级

诺基亚在其发展历史上迎来了一次重大的品牌重塑，于2023年2月26日宣布更换其企业标识，这是近60年来的首次更改。新LOGO由五种不同的形状组成“NOKIA”一词，旧LOGO中的标志性蓝色已被替换为一系列梦幻的颜色 。

诺基亚已经从手机生产者转变为更加关注网络和工业数字化的商业技术公司，新LOGO的设计旨在摆脱手机厂商形象，宣示自身作为面向5G和工业互联网提供服务的商业技术公司的身份 。

2、别克汽车logo升级

别克汽车对其品牌LOGO进行了更新，这次升级引发了广泛的讨论和争议。新LOGO保留了别克标志性的三色盾牌设计，但进行了现代化的简化处理，去除了外部圆环，盾牌更加扁平化和细长，内部的纹理线条变为一道折线，并且三个盾牌平行排列在同一水平线上，整体风格更符合当下的扁平化设计趋势。

然而，这一改变也引起了一些网友的热议，有人觉得新LOGO像三把指甲钳，有人则认为新设计不如旧LOGO具有辨识度 。对此你是如何看的呢？

3、推特logo升级

推特（Twitter）在2023年7月24日正式更换了其使用了17年的“蓝白色小鸟”LOGO，取而代之的是新的黑白色的“X”作为标志。这一变化是由推特的所有者埃隆·马斯克（Elon Musk）推动的，他已将自己的头像更换为“X”字母，从而间接公布了推特的新LOGO。

4、KIA起亚汽车logo升级

起亚汽车（Kia宣布了其全新的品牌LOGO，这是近27年来变化最大的一次。新LOGO采用了扁平化设计，去除了椭圆边框，使连写的"KIA"看起来更加时尚和连贯。

新设计体现了"均衡(Symmetry)"、"律动(Rhythm)"和"向上(Rising)"三大理念，代表了活力、时尚、创造力和雄心壮志。新LOGO的发布伴随着一项新的吉尼斯世界纪录的创造——用303架无人机同时发射了数百个烟花，在天空展示了全新品牌LOGO。

5、脸书与META logo升级

6、芬达饮料logo升级

芬达饮料在2023年进行了全球范围的品牌视觉升级，这次升级是自2016年以来又一次大规模的视觉焕新，主要在中国首发亮相。新LOGO在原有基础上进行了简化，去除了水果形状和叶片的复杂性，使"芬达"在视觉中占比更大、更聚焦。同时，白色字符进行了微调，去除了增加立体感的阴影，使设计更加扁平和现代 。

新LOGO的设计语言采用了蓝色波普风格，文字如行走的感叹号一般迸发而出，从剪纸卡通风格升级到了现代艺术风格，更具动感，表达形式丰富，贴近年轻消费者的审美 。

7、巴宝莉logo升级

世界知名的奢侈品品牌，以其大胆独特、尊贵古典的风格著称。

8、GAP休闲服饰logo升级

9、古驰logo升级

10、TBS logo升级

全球10大失败的Logo升级案例提醒我们品牌升级时需要考虑的诸多因素，包括设计失误、品牌形象不匹配、缺乏消费者沟通等问题，通过分析这些失败案例我们可以学习如何避免类似的错误；品牌升级应倾听消费者声音，保持与市场的紧密联系，并在升级过程中展现出对品牌价值和消费者需求的深刻理解，以实现品牌升级的正面效果。

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朴琢品牌 POOZHUO编辑

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