1月30日17点，五粮液携手四川航空打造的“和美航班”3U8886北京飞成都，安全抵达成都双流国际机场，首批“五粉”已经与家人团聚。

“从专属值机柜台开始，就被五粮液一路的和美气氛环绕，本以为登机的仪式感已经够足了，没想到上了飞机，还有更多宠粉活动！”一位采访者激动地表示。

飞机上，五粮液将气氛拉满：不仅祝福物料安排到位， 红包、互动卡等小周边也诚意满满，通过消费者与机组乘务员问答互动的方式发放和美好礼，现场热闹非凡，一位幸运五粉表示：“当五粮液的粉丝真幸福！”

距离五粮液上一次包机——2023年12月31日包机从成都飞往海口，请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会刚好一个月，五粮液“和美回家路，幸福中国年”主题航班为爱出发，温暖了众多五粉。

据悉，今年元春期间，五粮液为了感恩广大消费者的喜爱，特意承包了5趟航班，分别为1月30日北京-成都、2月1日成都-三亚、2月2日成都-乌鲁木齐、2月4日长沙-成都、2月5日南宁-成都，护送其“五粉”回家与亲友团聚。自1月24日活动官宣以来，五粮液在微博上征集到6万余条五湖四海的回家心声与新年希冀。

据了解，送“五粉”回家过年的和美航班，五粮液一如既往的做了精心安排，从登机口的装饰到机身内外的新春主题布置，从餐食小礼物到空中的“猜灯谜”、“接酒令”等游戏互动，处处都传递着浓烈的新春气氛，细微之处更是表达着五粮液对“五粉”的宠爱有“家”。

同时，这段时间，五粮液还以“同饮一江水，幸福中国年”为主题，在上海、武汉、宜宾等地举办无人机秀，向全国人民拜年，传递回家过年、全家团圆的和美幸福中国年。

就在五粮液首趟和美航班起航的同一天，五粮液官宣：再度携手总台春晚成为2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴，将为全球华人准备了价值上亿、超100000份的和美好礼，没有门槛、更没有限制，任何消费者都可以在除夕当晚，通过央视频APP观看春晚参与互动，赢得新春和美好礼。

2024年开年以来，五粮液围绕“和美五粮液，幸福中国年”展开了一系列宠粉营销动作——包机带“五粉”去跨年、观看湖南卫视跨年晚会，全国上千场和美团圆宴热闹开展，哈尔滨冰雪节活动承包了“五粉”#到尔滨的第一口酒#，包下和美航班护送“五粉”回家团圆……五粮液凭借实力宠粉动作多次出圈，成功抢占了新春营销的话题榜。

行业人士称：白酒是人与人之间情感链接、感情表达的重要桥梁，尤其是春节期间，拜年走访、团圆家宴，是白酒销售的重要窗口期，五粮液的一系列营销动作，抓住了营销窗口的关键时刻，围绕“五粉”通过情感的传递和表达，与用户共鸣共情，给消费者传递了品牌温度，让每一个“五粉”感受到五粮液“和美”文化的独特魅力。