近日，刘德华2024巡演深圳站演唱会迎来了一位神秘观众，她就是现年52岁的华为副董事长、CFO孟晚舟。

孟晚舟与刘德华的同台，不禁让人想起去年华为与刘德华的跨界合作——华为终端宣布，刘德华担任华为MateXT非凡大师品牌大使。当时消息一出，“花粉”和天王粉丝团集体欢呼，“刘德华为在，不怕没柴烧”的热梗随即火爆全网。

如今已年过花甲，从艺40余年的刘德华，在过去25年时间内一共代言过4部品牌手机，包括爱立信、金立、LG以及华为，有趣的是，前三款手机早已退出历史舞台。如今，他与华为的故事还在继续……

“回头便知，我心只有你”，一句广告语让爱立信手机成为国人心头好

“说到爱立信手机，首先想到的是刘德华，爱立信与刘德华合作一系列广告影响了无数人，令爱立信‘尽在掌握’的概念深入人心。”随着刘德华代言华为手机的新闻冲上热搜，不少80后忠实铁粉开始在平台上回忆当年因为偶像而购买的人生第一部手机。

时光倒流到1999年。一则由刘德华、关之琳和瞿颖主演的爱立信经典广告《心只有你》火遍大江南北，其中的广告语“回头便知，我心只有你”甚至成为当年最流行的口头禅，这个广告也间接让爱立信T28大卖。“真的太时尚了，那时做梦都想拥有一台，可惜条件不允许，现在看起来也依然大气。”一位网友留言表示，错过天王代言的第一部手机让他至今感到遗憾不已。

故事中也有时代幸运儿。另一位年过不惑之年的网友回忆，他是刘德华的铁粉，偶像代言必须支持，爱立信T28sc也随即成为他人生中自己掏钱购买的第一部手机，“当时把过年红包全拿出来，再向父母要了不少补贴，才顺利把T28收入囊中。从商场把它带回家的感觉，比今天买到任何数码产品都兴奋。”

年轻的朋友可能已经记忆模糊，25年前的手机还处在功能机时代，只能打电话发短信，彼时的动感地带打电话0.5元/分钟，短信虽然有优惠套餐，但有包月条数限制，往往也是不够用的。“当年大学的初恋女友发明了“响一声”模式，一般到了饭点，或者想吃夜宵，或者想见面，我的T28就会响一声，我就赶紧跑下楼，去女生宿舍楼下等她，现在回想起来，依然恍如昨日。”

然而，让网友们唏嘘不已的是，这款诞生于瑞典的品牌手机早已退出了历史舞台。虽然爱立信在3G领域早早布局抢占了市场，且有刘德华广告加持，但是奈何全球3G发展迟缓，爱立信的看家本领无处施展。2000年，爱立信迎来了公司成立半个世纪以来的首次亏损，手机营收仅占据其当年总收入的30%，市占率更是在连续三年下滑后跌破10%。2001年，爱立信启动手机业务“恢复利润“计划，率先将手机制造环节外包，并与索尼合资成立共同品牌的手机公司——索尼爱立信（简称“索爱”）就此诞生。

索爱的开端还算完美。2003年推出的T610（国行型号为T618）成了当年爆款，并一举让索尼爱立信于2003年10月份实现扭亏为盈。但随着3G时代智能机的逐步兴起，IOS及安卓逐步成为市场主流。和诺基亚一样，索爱错过了时代列车，2007年后，受到市场上智能手机兴起的打压，索尼爱立信公司生产的功能手机逐渐失去市场，公司经营一步步滑入亏损的泥沼。在坚守塞班及试水微软WM系统之后，索爱在2010年终于转战安卓。

2011年10月，索尼支付爱立信10亿5000万欧元，从爱立信手中购得索尼爱立信。至此，索尼爱立信手机退出历史舞台。如今的爱立信核心业务转向电信设备供应商，5G大潮下，爱立信在全球获得了不少订单，未来或许很难看到其再度涉足手机制造。

“金品质，立天下”，一场赌博让金立手机黯然退场

告别爱立信手机后，时间来到2005年，那一年，刘德华一句“金品质，立天下”的广告语再度火爆全国，这也是天王代言的第一部国产手机品牌。广告中，帅气的刘德华踏上金色铺成的地毯，在粉丝们的狂欢中举起一部金立牌手机，对着镜头展现出和煦温柔的笑容，并说出了国内广告创意历史上那句经典名言。

传统的手机广告只有产品本身，并没有太大吸引力。但对于观众来说，一个吸睛的人物，往往比花里胡哨的画面来得更重要。为了营销，金立手机老总刘立荣不惜花费重金，邀请了天王刘德华，拍摄金立手机广告。黑色和金色两种色调的组合，让这则广告在审美上充满了大气和高级感，而刘德华身上的精英气质和金立手机的风格更是不谋而合。

这则广告一经推广，立即激起了大大的水花。当年，电视还是国内百姓了解外部信息的主要媒介，要想做营销，自然得通过电视来推广。金立手机巧妙利用明星效应，打造审美门槛，吸引观众注意，从而提高品牌销量。一套完善的营销模式，加上刘德华的热度和代言，让金立牌手机在最短的时间里跻身国产手机品牌销量前三。

金立从一个籍籍无名的小品牌，变成了家喻户晓的手机大品牌，实现了质的飞跃。这也是刘立荣人生中最辉煌的时候，他频繁地接受各大媒体采访，在镜头前大谈自己的创业之路。选择电视营销，这是刘立荣迎合当年时代潮流作出的抉择。2009年，初代智能手机的潮流席卷全球，金立也迎着这股潮流，发布了它们的第一款智能手机。

2011年，金立智能手机年销售量2100万台，成为国产手机的翘楚。然而刘立荣没有意识到自己在生产经营上的问题，而是继续大手笔地投钱在广告和宣传上。2018年，对于金立手机来说，是多事之秋。这一年，企业资金链断了。然而，就在这个节骨眼上，更糟糕的事情曝光了。刘立荣被爆出在塞班岛豪赌，据说一夜之间就输掉了100多个亿，让已经岌岌可危的金立更加摇摇欲坠。彼时有内部员工说，刘老板一开始小赌赢了，后来大赌，把公司的钱输完了，公司资金流断裂，最终破产。

接下来的一年里，金立的负债如滚雪球般越滚越大，最终攀升到了惊人的211亿。2018年底，金立正式宣布破产。3000多个专利被拍卖，却只拿到不到两百万的钱。对于曾经关注过金立的人来说，这是一个时代的终结。

“心善则到处天堂”，天王手书曾让LG手机风头无两

2007年8月，一款LG手机引发全网热议。与其他品牌手机不同的是，人们关注的焦点在手机背面的一行字上。彼时，LG电子于2007年8月5日时代广场露天广场举行LGShine刘德华特别版闪耀揭幕礼，该款手机机背上刻有刘德华亲笔题字：“心善则到处天堂”，字体排序布局工整而不失跳脱感觉，为手机界带来匠心独运的设计典范。

这部LGShine刘德华特别版手机，可谓当年移动通信与演艺界两大巨擘一次突破性创举，更是刘德华首度跟手机厂商联手设计手机的里程碑。天王在活动期间不时透过屏幕图案、音乐铃声以及影像短片，与广大影迷和乐迷在手机上分享自己的内心世界。当年媒体报道称，“这次刘德华就利用手机设计作为一个沟通平台，向大众弘扬佛家真理，为手机添上别具一格的美感，同时手机中预装了华仔最新国语大碟‘一只牛的异想世界’中的新歌‘归宿’，令手机摇身一变成为流动的心灵鸡汤。”

这款当年被称作2.2英寸超大镜面屏幕的手机一经推出就席卷市场，在刘德华粉丝拥趸的支持下，LG品牌一时间风头无两。然而，诞生于20世纪50年代的LG手机，背靠LG电子（世界上最大的显示器和屏幕制造商之一）这棵大树，却没能有一个完美的结局。

在功能机时代，LG手机凭借“巧克力”“冰淇淋”等机型，相继开启了滑盖与翻盖手机的新设计浪潮。巅峰时期，LG手机跃升成为全球第三大智能手机制造商，市场占有率仅次于三星和苹果。好景不长，因为始终跟不上时代步伐，LG手机也曾尝试努力破局，但始终没能挽回颓势，处于市场边缘化的状态难以改变，逐渐被掩埋在智能机时代。

随着智能手机时代国产厂商的崛起，华为、小米、OPPO、vivo等品牌推出了许多物美价廉的产品，挤压了海外手机厂商的生存空间。2015年第二季度，LG跌出中国手机销量前五，2018年宣布退出中国市场。

LG电子不得不断臂求生，“抛弃”手机业务。2021年4月5日，LG电子在其董事会上宣布，将在2021年7月31日后全面停止生产和销售手机，主要由于自身移动业务长期处于亏损状态，不敌激烈的竞争所致。

值得一提的是，LG电子在宣布关停手机业务的同年，就把旗下48项美国标准专利“打包”转让给中国的智能手机制造商OPPO，LG的老粉们或许可以继续在OPPO品牌手机上找到LG的影子。

“刘德华为在 不怕没柴烧”，天王与华为双向奔赴

故事来到了2023年。去年9月，华为在深圳湾体育中心举行了秋季全场景新品发布会，推出了全新超高端品牌ULTIMATEDESIGN非凡大师，刘德华现场出席发布会，担任华为Mate60RS非凡大师品牌大使。消息曝光后“刘德华非凡大师”冲上热搜榜第一，由网友更设计出“刘德华为在不怕没柴烧”梗图，粉丝纷纷表示“华仔代言华为非凡系列，很合适”“刘德华和非凡大师属于双向奔赴”“强强联合了，这请的有品味啊”。

发布会上，作为华为Mate60RS非凡大师品牌大使的刘德华只字未提手机，而是讲述了他心中的两位非凡大师。第一个是导演许鞍华的故事，许鞍华是刘德华出演的第一部电影《投奔怒海》的导演，也是这部电影让刘德华开始被大家知晓。为了感念许鞍华的知遇之恩，在许鞍华说自己很久没有足够的钱和时间拍一部电影时，刘德华投钱并零片酬担任了《桃姐》这部电影的男主角。要知道，这部电影差点因资金缺口无法开机。后来，电影《桃姐》成功出圈，成为电影界的标杆，给许鞍华带来无上的荣耀。

刘德华接下来分享的是知名演员歌手林子祥的故事。那时候林子祥歌唱事业已经比较成功，而华哥还是圈内的新人，也是林子祥眼中的小孩。华哥喜欢林子祥，也喜欢他的歌。他想学唱歌又不敢明说，所以他就故意唱着林子祥的歌在他面前走来走去，吸引他的注意。林子祥果然注意到他，了解到刘德华喜欢唱歌后，林子祥告诉他：“如果你喜欢唱歌，就去唱。”就这样，因为林子祥的一句话，刘德华发行了自己的第一张唱片。

可是唱片出来，没人买，没人听，这让刘德华陷入深深的自我怀疑。他再次向林子祥求助，林子祥给他的回答是，如果你还喜欢唱歌，就去唱。之后，这句“喜欢就去唱”一直激励着他继续前行。许鞍华导演和林子祥是刘德华生命中的贵人，也是他心中的非凡大师。

把一件事做到极致，对自己喜欢的事倾注心血。尽管路途并不平坦，但只要坚持下去，只要不放弃对非凡的追求，哪怕绕路，哪怕走得很慢，也终会到达巅峰。这是刘德华真实的写照，也是华为的故事。

这一次华为请刘德华代言，无疑大获全胜。有人说：“从刘德华出场那一刻，华为就赢了，因为他自带流量。”这不是单纯的商业行为，而是向世界宣告中国心与中国芯片的强强融合，是敢于非凡的最好诠释。

今年9月10日，华为又一次的新品发布会即将举行，不知刘德华是否还会作为神秘嘉宾亮相。

记者:苏冉 编辑:吕冰 校对:高新