董宇辉和李子柒,结局注定不一样

电商报 2024-08-20 11:18:22

距离董宇辉和俞敏洪分手、与辉同行从东方甄选独立出来,已经有一段时间了。

在这段时间里,尽管各路媒体猜测不断,但双方一直保持分手时的体面,没有出现互踩互骂的情况。

前两天董宇辉还在直播间里发声,表明自己和俞敏洪挺好的,两个人之间没什么不能提的。

与辉同行和东方甄选各自的工作也逐渐走上了正轨。

董宇辉不再受制于东方甄选的带货安排,开始做更多自己曾经提及的想做的事情;俞敏洪那边虽然风波不断,但总体情况算是稳住了,而这两天,俞敏洪的老本行教培行业,好像也迎来了回春。

在这场体面而和平的分手后,让人不由自主地想起了曾经和背后公司闹得很僵,两败俱伤的李子柒。

同样是顶流网红,同样是理念冲突,为什么董宇辉能够从东方甄选脱身,而李子柒却只能用断更,来维护自己的初心呢?

董宇辉和俞敏洪的分手早有预谋

7月底,东方甄选发布公告,宣布与辉同行从东方甄选独立出去,俞敏洪和董宇辉也正式和平分手了。

图源:东方甄选

一时之间,丈母娘们欢呼雀跃,庆幸董宇辉终于脱离苦海,另一边的东方甄选则是股票大跌,一片惨淡。

然而,由于公告前没有什么征兆和消息,虽然很多媒体曾推测董宇辉总有一天会和东方甄选以及俞敏洪分开,但谁也没想到这一天来得这么快。

因此此事一出,不仅引起了广泛的关注,也引起了许多猜测。

一些媒体猜测也许有什么原因加剧了双方的矛盾,让双方忍不下去了必须赶紧割席;一些媒体则认为双方虽然表面看上去是和平分手,实际上二者早已决裂……

但是从最近的一些公开信息来看,主播更倾向于认同另一个观点,那就是——董宇辉和俞敏洪的分手,是双方很早商量好的,一场早有预谋的告别。

为什么这么说呢?那就还得从小作文事件说起。

小作文事件的整个故事脉络大家也知道,起因是董宇辉在宣传吉林的短视频里读了一段小作文,结果东方甄选的小编在视频下反复强调文案不是董宇辉写的,是团队写的,董宇辉只是念稿子的人,被质疑之后又改口说:“他有时候也自己写,但平时太忙了,大多数时候确实是文案团队帮忙写的。”

图源:洞见

这让董宇辉的粉丝看不下去了,明明之前俞敏洪亲口说过山西的小作文是董宇辉亲自写的,怎么现在东方甄选的工作人员又不承认这是董宇辉的创作成果了呢?

图源:洞见

结果这个小编还要不嫌事大地说:“俞老师不知道业务细节,而且也很难去评价文采。”

图源:洞见

这下董宇辉的粉丝们彻底忍不住了,董宇辉本来就是靠用文化来带货出圈的,现在官号这样说,无疑就是在说董宇辉的人设是假的,是别人给他写的稿子才这么有文采的。

事情愈演愈烈,到最后就连CEO孙东旭都亲自下场解释,但他在直播间里带着情绪摔手机,用给消费者开会的方式来说这件事,引起了一大批消费者的反感……

总之,这件事情最后以东方甄选免去孙东旭CEO职务、东方甄选闭门思过收尾,算是给了大众和董宇辉一个交代。

主编猜测,也许从这件事情过后,俞敏洪就意识到了,董宇辉已经成长为一个可以撼动公司的员工了,已经和以前不一样了。

同样的,董宇辉也意识到,他已经有能力独当一面了。

不仅如此,更重要的是这件事过后,董宇辉和俞敏洪之间的隔阂也就产生了,信任一旦出现裂缝很难再补好,毕竟人都是自私的。

也许从那时起,双方都明白了,分手是迟早的事,并且已经开始考虑分开了。

两人都意识到的信任问题只是其中一个原因,还有另一个原因,就是董宇辉想要做的事情与东方甄选的发展方向是不同的。

这一点,董宇辉和俞敏洪都想到了。

最近,在一档访谈节目《扬声》中,董宇辉再次谈到与辉同行的独立,他说,让他下定决心独立出来的是与辉同行未来的规划。

图源:腾讯视频

另外,在访谈中他也明确表示,俞敏洪对他的规划表示支持,并且祝福他能走得更远。

董宇辉也解释说:“当前分开的结果是一种碰出来的默契,只是一个结果,不是我们俩任何一个人的目的。”

所以从这些话我们也能看出来,也许分开的原因更主要是双方的规划不同,而不是有更多的矛盾。

并且在分开之前,董宇辉和俞敏洪很有可能就已经谈过各自的想法,一拍即合了。

两个人都是聪明人,知道迟早要分开,没必要弄得两败俱伤。董宇辉可以继续做自己想做的事,而俞敏洪也能挽回一些企业形象和个人形象。

更重要的是,两人都知道,董宇辉多在东方甄选一天,影响就多一天,不如商定好、分割好利益分配后快刀斩乱麻,这样双方的损失才是最小的。

李子柒:一场夺回个人IP的血战

李子柒和董宇辉最大的不同有两点,一是从一开始李子柒就是以合伙人形式与背后的公司一起赚钱的,二是她的个人IP直接被公司用来盈利了。

而他们俩最大的相同点就是,当做到顶流网红时,与身后的公司发生了利益摩擦。

曾经,李子柒也是非常相信微念的。

毕竟在她创作视频时,微念负责了运营和打造IP的一切,而且双方的合作还颇有一种伯牙遇上子期的知音感。

同样,在起初双方合作的时候,也是双赢的局面。双方共同掌控着一个公司的股权,名字是四川子柒,微念方掌握百分之51%,李子柒则掌握49%。

可问题是,后来杭州微念绕过四川子柒这个公司,将李子柒这个IP直接归入自己名下,李子柒越火,这个IP就越火,微念赚的钱也就越多。

可这个IP,李子柒自己却没有决定权。因为她没有杭州微念的股份,没有控制权。

李子柒不希望自己的IP被过度消耗、被过度商业化,可杭州微念怎么会放过这样一个能赚钱的香饽饽呢?

于是双方在利益、理念上都有了非常严重的分歧,最后,李子柒只能自断羽翼,宣布不再产出视频,降低自己和自己IP的商业价值,与微念两败俱伤。

有人问,为什么李子柒要这么决绝地和资本宣战呢?现在看董宇辉,这种困境不是也可以和平解决吗?

不一样,虽然董宇辉和李子柒有很多共同点,可是他们面对的情况不一样。

就像前文提到的,李子柒是作为合伙人和公司合作的,从一开始她的心理预期就和董宇辉不同。在她心里,她并不是一个给微念打工的员工,而是合作方。

试想一下,只是出于信任一起合作,结果对方却把自己的成果——品牌、个人IP等都拿走了,让自己根本没有控制权,这谁能接受得了呢?

而董宇辉一开始就是东方甄选的员工,与辉同行也是东方甄选为董宇辉打造的一个账号,虽然董宇辉是这个账号的灵魂人物,但大家都不会觉得,这个账号就完完全全应该是属于他的,至少里面多多少少也还是有东方甄选的一部分。

另外,董宇辉的名字也没有像李子柒一样用来直接被盈利,做商标。

当大众看到以李子柒的名字命名的产品、店铺时,一定第一反应就是这个店铺就是李子柒的,这个产品就是李子柒代言的,出于对李子柒个人的信任,大家就会疯狂下单。

而董宇辉只有在他自己出现在直播间带货的时候,大众才会下单。

如果有一天董宇辉这个名字也成了商标,但是不能被董宇辉自己控制的话,董宇辉难道不会也和李子柒一样,争个鱼死网破吗?

主编相信,答案应该是肯定的。

所幸,在李子柒宣布停更硬刚资本500余天后,微念与李子柒达成了和解,李子柒最终拿回了自己IP的版权。

图源:微念

图源:国家企业信用信息公示系统

自己做老板,才是顶流网红们最好的出路

从李子柒到董宇辉,其实我们不难看出,当一个博主成为顶流网红时,其身上的巨大利益是会让多方都无法割舍的。

自私是人类的底色,没有人在面对巨大利益的时候不会心动,区别是一些人会考虑长久利益,而另一些人则贪得无厌,恨不得把利益都私吞。

董宇辉和李子柒因为遇见的人格局不同,因此遭遇的事情也变得不同,最终的结果也不一样。当然,造成他们结果不同的还有很多因素,个人性格、爆火方式等都与之相关,但有一件事情我们都非常清楚,那就是——如果微念不那么贪心,李子柒也许就不会那么决绝断更了。

从董宇辉和李子柒的事情中主编也得出了一个结论:自己做老板,也许才是顶流网红的最好出路。

自己做老板可以掌握自己的IP,可以践行自己的理念,更重要的是,不会再与背后的公司有利益冲突,赚多赚少都是自己的。

而作为顶流网红的他们,本身粉丝的消费能力就足够强劲,只要踏踏实实做自己的品牌,做好品控,相信消费者们也愿意为之买单。

如今,董宇辉已经从东方甄选独立出来,开始做文旅、做访谈,做这些自己想做的事情,拥有了与辉同行真正的控制权。

许多粉丝也期待着有一天李子柒带着自己的品牌、自己的IP,王者归来,让“李子柒”这个名字,再一次代表中国的文化符号,出现在大众面前。

作者 | 金江

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