被美围剿?被印尼封杀?TikTok,迎来最大转机!

黑马公社 2024-03-06 17:20:49

“世界那么大,我想去闯闯。”

追求出海的互联网公司从来不在少数。打个比方,在电商领域中,我们熟知的拼多多在海外建立起了跨境电商Temu,我们不熟知的广州公司Shein(希音)同样也在海外市场中一展拳脚,大杀四方。

图为Temu官网

在这种出海风云的涌动下,抖音集团自然不甘示弱,不仅推出了国际版抖音——TikTok,而且还借助平台的内容流量优势,发展起了电商——TikTok Shop。前期,抖音的出海事业还是很顺利的,但!

凡事有个但是。在海外飞速发展,几乎是风靡全球的TikTok,遇着坎了……

败走东南亚,落难凤凰不如鸡?

这是怎么回事呢?

先是美国政府在2023年3月23日,以“保护美国人的数据隐私和儿童安全”为由,举行了一场听证会。期间,美国议员对TikTok大肆地抹黑打压,同时对到场的TikTok CEO周受资进行反复地盘问质询。

美国政府方面的态度很简单,要么把TikTok占为己用,要么立刻全面封杀它。

图为周受资在TikTok美国听证会,图片源自都市快报

后是印尼政府在2023年10月4日,据其新的法规停止社交媒体的商品交易,以保护印尼中小微企业为由,迫使TikTok关闭旗下的TikTok Shop电商功能。值得一提的是,TikTok是唯一一家符合新规的。

印尼政府这招,简直可以说是“司马昭之心,路人皆知”,专打TikTok三寸。

此处,黑马插句嘴,美国和印尼分别是TikTok月活用户量第一、第二的国家。所以,懂的都懂。这对于TikTok虽不至于是致命打击,但也足以使其元气大伤。

山重水复疑无路,TikTok回归!

然而,不论是美国对于TikTok App的封杀,还是印尼对于TikTok电商事业发展的阻挠,在2024年,也就是最近这几天,事情峰回路转了。

谁能想到——拜登,竟然用上了TikTok!

2月11日,81岁的美国总统拜登正式加入了TikTok,而且在短短24个小时内,还一口气连发4个视频,给自己拉选票。

果然,“真香”从不缺席,只会迟到……

图为拜登的TikTok账号,图片源自中央政法委长安剑

同时,TikTok在印尼的电商事业也慢慢地缓过来了。

去年10月,被迫退出印尼市场的TikTok Shop找到了印尼本土电商平台Tokopedia,通过与后者的合作,TikTok电商终于迎来“熹妃回宫”的历史性局面。

(“熹妃回宫”这个梗,就是《甄嬛传》女主甄嬛被流放甘露寺,后面又回皇宫)。

只不过,甄嬛在甘露寺还待了三年,TikTok用了三个月不到的时间就把问题解决了。这能说明什么?TikTok:我很急!我真的很急!

图片源自艾媒网

等到今年,TikTok在印尼的电商事业,更是大有回春之势。

据金融界消息,TikTok Shop的相关业务有望在今年四月底全面符合印尼的规定。换句话说,印尼政府很难再从社交媒体上不能交易上做文章,再次封杀TikTok的电商事业。

图片截自网站快资讯

重回印尼市场,他,意欲几何?

所以,不论是在美国,还是在印尼,事关TikTok的封杀危机,或能暂时缓缓。

TikTok,松了一口气。

但,这口气还不能完全松。

图为周受资在TikTok美国听证会,图片源自网络

因为美国对于TikTok的封杀令,实际上还是没有结束的。2月初,周受资才刚被美国议员逮着问了8次国籍问题。显然,美国政府还没有打算放过TikTok。

即使TikTok在美国的月活用户超过1.5亿,几乎是占了美国总人口的45%。并且,这些用户中,又有80%的年龄在16-34岁这个区间,可以说是美国未来。

但是,美国政府依然选择与之对抗。

图片源自非凡产研

值的一提的是,美国政府封杀TikTok,显然也没有考虑到该平台背后超500万个美国企业用户。其中,大部分还是中小企业,他们赖以生存的正是TikTok。

对了,当时TikTok Shop被印尼封杀,也遇到了类似的问题。超600万在TikTok Shop上面带货的印尼本土商家,于一夕之间,被迫接受这场无妄的“灭顶之灾”。

所以,封杀TikTok,实际上对于当地的经济发展,不见得是一件真正的好事。

由此,印尼此前那副维护当地中小企业生存的“正义”言论,就不咋站得住脚了。

图片截自观察者网

实际上,TikTok Shop选择印尼作为开拓东南亚电商出海事业的“桥头堡”,明明可以做成一件共赢的事情。

一方面,TikTok Shop在印尼带动当地电商事业的发展,也带动了大量的就业。另一方面,TikTok Shop通过短视频社交手段创新了销售方式,也将更多中国产品带到了更远更广阔的海外市场。

图为商家在TikTok上直播卖货,图片源自美联社

只不过,在这个过程中,像TikTok一样的中国企业选择出海,也会遭遇类似的风险危机。他们所出海的国家可能会出于政治因素考量对其封杀,也可能出于对商品低价内卷的担忧而封杀。

同时,出海企业还必须得考虑到当地的法律法规等影响因素。其实像TikTok和印尼本土企业GoTo旗下的Tokopedia合作,实现“本土化”,倒不失为中国出海企业也可以借鉴的打法思路。

写在最后

总的来说,中国企业出海基本上已经是目前的大势所趋。

很简单的一个道理,对内我们要扩大内需,提升内需,对外我们要企业出海,把东西卖出去,这样才能让我们的经济发展实现更上一层楼。

其实,我们的商品只要不是去恶意低价内卷,凭借供应链规模和流量分发优势,中国出海企业和当地是有机会达到合作共赢的平衡点的。

不过,目前,这还是中国出海企业需要面对的这一场长期博弈。像TikTok此前因为出海成功而被大家认为是标杆,其在出海过程中遇到的问题也很值得被当作标杆。

所以,TikTok接下来怎么打,黑马觉得还是很值得期待。

参考资料:1.观察者网《“关闭TikTok Shop不是拯救本地中小企业,而是拯救其他电商平台”》2.南洋时讯《TikTok电商业务在印尼再次遭遇重创,中国跨境电商在东南亚何去何从?》3.跨境参考《广告收入高涨,TikTok乘胜追击发力电商》

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评论列表
  • 沈沈 20
    2024-03-06 22:00

    印尼反华又不是一两天的事了[得瑟]

    衡(^_^)迹 回复:
    TeMu或者Shien纯粹就是卖东西,TiTok是世界观价值观输出,每个不得不防呀
  • 墨瞳 17
    2024-03-06 22:13

    以中立的立场来看,印尼封杀 Tiktok 的电商功能确实情有可原。就像曾经我们也抵制过洋货。虽然政府可以增加财政收入,但是也能把印尼很多小工厂小作坊覆灭。

    用户12xxx90 回复:
    给你一巴掌,你也能自圆其说,什么打你一巴掌也是情有可原
    秋辭 回复:
    你从中立的立场看楼上打你一巴掌怎么解释?[呲牙笑]
  • 2024-03-08 17:52

    ​中国企业做大了,美国满世界的迫害! 美国企业做大了,一堆人天天吹捧!! 这就是我们要支持国货的原因!

  • 2024-03-07 14:23

    必须打破舆论霸权

  • 2024-03-10 10:44

    欧美商家出海都是跟随着巨舰大炮

  • 2024-03-11 17:56

    印尼、菲律宾这两只东南亚猴子什么时候对华友好过?只不过现在的中国强大到让他们不敢明目张胆而已

  • 2024-03-08 20:40

    话语霸权可以指鹿为马。这是美国最需要的。

  • 2024-03-10 22:35

    老拜登这个头像选的好啊。阴森又恐怖。

  • 2024-03-10 06:54

    中国企业需要走出去,但是中国企业走出去的策略一开始就想占领美国,这个策略是错误的,中国企业走出去的顺序应该是东南亚,中东,非洲,欧洲,南美洲,最后才是美国!

    qzuser 回复:
    美国消费能力强,互联网基础设施相对其他国家好一些
  • 2024-03-12 10:02

    根本原因还是咱们的航母还不够多…

  • 2024-03-07 10:00

    拜登这头像也太恐怖了!

  • 2024-03-07 09:32

    拜登这头像也太恐怖了!

  • 2024-03-13 09:57

    TikTok可以去全世界任何可以发展的国家开展业务,一样可以打破美国的舆论霸权

黑马公社

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