运营商财经网 朱欣雨/文
谈起国货美妆,完美日记也曾是行业不折不扣的代表,但近两年,完美日记却“逐渐势微”,还曾在去年618跌出天猫彩妆TOP20行列。为了避免继续走“下坡路”,公司提出转型,宣称专注研发,以此来谋求高端化路线。说得很好听,但真的有这么做吗?
2022年,完美日记的母公司逸仙电商提出新的五年转型计划,创始人、董事长兼CEO黄锦峰将此计划拆解为三步,第一步实现利润,第二步持续投入产品研发和品牌建设,第三步则提出公司要全面进入新的增长阶段。
逸仙电商的CFO杨东皓也曾在早年间接受采访时表示,公司当时IPO融资的主要用途第一个就是要打造研发能力,表示“越是到高端和护肤品类,研发越显得重要”。
然而,就逸仙电商历年的财报来看,公司上市后连年巨额亏损,直至2023年还持续亏损约7.48亿元,盈利能力还未显现。
此外,公司的研发投入并不高且还在逐年降低。2021年时,逸仙电商的研发费用有1.42亿元,但2022年便下降到了1.27亿元。去年,研发费用再次下降1500多万,只有不到1.2亿元了。
而与研发费用相对的,则是高昂的营销费用。2021年时,逸仙电商的营销费用曾一度高达40多亿,虽然近两年下降不少,但整体仍然很高,2022年及2023年营销费用分别为23.30亿元和22.31亿元。
从公司营收来看,虽然2023年第四季度单季度恢复了增长,同比增长7.9%至10.7亿元,但去年全年公司营收整体下降7.86%。
就上述内容来看,逸仙电商的转型计划成效甚微,但是黄锦峰却仍然信心满满,表示:“随着我们的战略转型计划取得进一步进展,我们很高兴在2023年第四季度重回增长轨道。展望未来,我们将继续专注于追求可持续增长,不断创新我们的品牌”。