6月19日，在淘宝、京东等老牌电商平台发布618战报后，B站紧随其后发布了618收官战报，B站用户们自己都没想到的是，他们眼中的“小破站”已然成长为618“带货王”。

B站官方公众号发布的数据显示，B站带货GMV同比高速增长146%，其中GMV同比增长最快的板块为服饰配饰，达到了惊人的352%，整体订单量同比增幅达154%。大促期间，在B站投放的广告主数量是去年的4倍之多，带货视频数量相较于去年同期增长359%。

B站618的再创新高与其今年“618”进一步深化的“大开环”战略脱不开干系，在持续加强与阿里、京东的合作之外，B站也与拼多多、唯品会打通开环带货合作。同时，B站还将围绕产品工具、流量支持、新客激励三大维度进行全面升级，为平台与商家带来更多的增益效果。

618期间，B站为全行业带来超50%新客率，成最大电商新客来源之一。“星火计划”便是B站大开环战略的一环，据B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，B站为所有垂直行业带去的新客率均超50%，其中为母婴护理、家庭日用行业带去的新客率超过70%。

除了平台方面的扶持，B站的用户构成和高质量视频也是其618发力过程中不可忽视的因素。

B站5月23日发布的2024Q1财报数据显示，一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。而从用户年龄分布来看，B站用户中18-35岁用户占78%，不难让人感慨，当年看B站的“小朋友”如今长大了，如今他们已成为消费的主力军。

同时，B站的“种草能力”不亚于其他社媒平台，甚至在于它们之上。目前52万粉丝的UP主“Coco叩叩_”两场直播累计交易额超3000万，43万粉丝的UP主“野生的装机宅”单个“618”电脑配置推荐视频的引导成交额就突破千万。电商平台、数码家电、家居家装分别以1346%、216%和82%的同比增长速度成为2024年618期间B站带货广告收入增速最高的三大行业。

对于近年来因亏损问题而不断被唱衰的B站来说，电商带货或将成为B站朝着正向盈利目标迈出的举足轻重的一步。