品牌在进行控价时,所面对的是线上成千上万条的商品链接,如果仅依靠人工,根本无法做到准确且全面地完成电商价格监测工作。因此,一套准确率高的电商价格监测系统对于品牌的控价维权而言,其重要性不言而喻。
在形形色色的电商营销活动中,促销减价是商家屡试不爽的手段。他们通过满减、赠券、主图文字描述,甚至旺旺聊天减价等方式来吸引顾客,以达到低价销售的目的。然而,这些复杂多样的低价方式却严重扰乱了品牌商的渠道秩序。要明白,一旦经销渠道陷入混乱,所引发的不良连锁反应接连不断。不仅经销商难以顺利出货,销售信心受挫,而且还会瓜分品牌方自身的流量,损害原本定位高端的品牌形象。所以,对全网这些复杂的低价形式进行全面监控,有针对性地采取策略,才能为品牌重建健康的渠道秩序。力维网络在服务众多品牌的过程中,总结了电商价格监测系统应当具备的几项关键能力。
首先,必须能够对各大电商平台的所有 SKU 进行有效的监测。除了对 PC 价、APP 价、满减赠券折后价、主图描述价等进行深度监测外,还要对主图的变化给予实时提醒。在此基础上,配合人工对主图描述的低价进行第一轮判断,并通过打标签的方式对相应链接进行标注。随后,系统能够对未打标签的链接进行第二轮主图低价判断。只有这样,才能真正做到不遗漏任何一条低价、乱价的链接,将品牌价格管控精确到分毫。
另外,系统还需要能够灵活地对数据进行监测。要知道,部分经销商在掌握品牌控价规律后,可能会选择在非管控时间,如夜间进行操作。或者品牌在大促期间需要对电商价格进行监测,可能需要关注商品在零点或者凌晨的价格。所以,系统需要具备灵活设置监测时间的功能,否则难以满足品牌的管控需求。
用心固然能够做好一件事,但倘若方法不当,所投入的精力将会超乎想象。因此,在努力做好一件事的同时,选择一款合适的工具也极为必要。品牌控价维权是一项需要投入大量精力的工作,如果在电商价格监测环节就能实现高效准确的监测,就能为品牌节省时间,从而让品牌有更多的精力投入到渠道管控工作中去。