去年的夏天，我国山东省淄博烧烤火爆出圈，今年初又有黑龙江哈尔滨爆火全网。更是在元旦假期揽金近60亿元。

这不最近，各地文旅几乎‬卷疯了。哈尔滨的爆火，正在演变成全国文旅的一次狂欢。

从河南文旅日更数十条视频到各地“摇人”请明星出镜宣传；

从张家界武陵源区文旅局长跳科目三到湖北随州文旅局长扮演聂隐娘；

从山东文旅一句“我姓东”造懵了网友到全国各地都在喊麦“我姓XX”……

这件事本身是出于好意的，都是为了本地的发展，但是同样的事情做1000遍就没有意义了。

作为游客，我们是很乐意看见各地的文旅部门喊话全国人民到当地旅游，但不乐见仅仅的三分钟热度。

其实我认为，旅游业宣传还是更应该从城市特色入手，从服务、性价比入手。以西安为例，不及北上广的繁荣发达、也没有新疆内蒙的民族特色，但是历史悠久，文化底蕴深厚，于是本地文旅局深入挖掘盛唐文化，打造出了大唐不夜城这一网红步行街。

再者河南洛阳的汉服热，源自最初冷冷清清的洛邑古城，几个小姐姐穿着汉服偶然打卡，没想到非常出片，经过网络一传播，立刻带火了洛阳文旅。大家忽然发现，洛阳的流量密码可谓是天时地利人和。

因此一个偶然的爆点，可以以点带面，让人关注。但出圈的背后，你得有配套的文旅搭建，而不是一个孤立的偶然。

其实当下国内旅游业的大火是很多地方很多事情的水到渠成，或许也只是在等这么一个机会。之前是淄博，如今又是哈尔滨，下一个城市是哪里，我们暂时不清楚。但是我们清楚的是这些城市之所以能够火出圈，靠的不仅仅是当地的旅游资源，而是这座城市政通人和的人文环境和规范配套的服务设施。

当然，推进文旅深度融合既有助于丰富人们的精神文化生活，也有助于丰富旅游消费的内容生产，既有助于将丰厚的文化资源接入广阔的旅游消费市场，也有助于显著提升旅游的文化内涵和消费意义。

今天的中国，已经进入大众旅游全面发展的新时代，旅游已经成为人民美好生活的日常选项，市场在下沉、需求在升级，个性化和多样性成为旅游消费新主张。

最后，我认为“玩梗蹭流量”的同时，别忘了调控好自家的市场，把游客吸引过来后，要让游客满意而归才是最关键的，否则也只是互联网之下的一场虚无的“热闹”。把文旅线上吸的“粉”变为到目的地线下“打卡”体验的客人，才是真赢家。

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不知道网友们对于这个现象‬有何感想呢？