当一个短视频想要实现爆炸式的传播效果，其实只需要满足三个核心条件，这三点正是引爆点理论所阐述的三法则。这些法则在短视频的传播中起着至关重要的作用。

一、个别人物法则，核心传播者

个别人物在事物流行的全程中相比大多数人占据着主导型作用，主要包括推销员、内行和联系员。

1.内行

指对流行事物具有专业眼光、知识背景的行业内专家，他们往往能够利用自身的专业知识从而对社会公众的思维方式与行动选择造成重大影响。

2.联系员

在流行潮引发引爆点时起到宣传、推广的桥梁作用，他们是社会粘合剂，具有广泛的人脉，他们主要负责信息的传播。

3.推销员

作为“感染者”与“传播者”的角色而存在，他们往往是事物流行过程中的“热心人”，拥有独特的感染力，利用自身语言、情绪的感染力引发公众参与其中并主动传播的热情，他们的魅力会让大家欣然接受信息。

平常在公司有些老员工见多识广，经验丰富，德高望重，遇到事情很喜欢指导别人，他们说的话，我们也会洗耳恭听，这些人就是内行人。另一些是很喜欢八卦的同事，茶水间、洗手间、卫生间，到处都有他们活跃的身影。

他们人脉极广，传播力极强，这些人就是交际花，在互联网上也一样。如果我们的一个营销创意想要快速在网络上传播，首要条件就是让更多的人进行转发。在互联网运营中经常听到的意见领袖就是指这部分人。

二、附着力因素法则

附着力法则揭示了一个重要的观点：通过巧妙地调整信息的措辞和表达方式，我们可以显著提升其传播力和记忆度，进而在影响力上产生截然不同的效果。这些细微的修改能够使原本具有传染性的信息更加深入人心，产生更广泛的影响。

简单地说，附着力法则强调信息本身应具备强大的吸引力，能够迅速捕获受众的注意力并留下深刻印象，使人难以忘怀。这种附着力在某种程度上体现在信息、产品或服务内容的交互性上，优秀的交互设计能够引导用户的思考和行为模式，从而有效地增强用户的黏性和参与度。

附着力因素法则揭示了流行潮事物其本身的区别于其它事物的本质特征，事物的流行除了有外在因素的推动影响之外，其本身的内容特征同样是重点所在，这是事物流行开来的内在动力。

附着力因素法则简单来说就是我们的营销创意要让人过目难忘，就像一个水果摊说自己的水果甜，人们很快就会忘记，但要说甜似初恋，就有了情感记忆点，人们就很容易记住。

再比如，一个乞讨的盲人面前，牌子上写的是，我是盲人，需要帮助，这样就没有记忆点。如果写成，今天真是美好的一天，可惜我却看不见，就有了情感记忆点，人们也就更难忘了。

三、环境威力法则

个别人物法则和附着力因素法则主要讨论的是信息传播过程中的信息传播者的重要性，以及信息本身应具有的某些特点。

环境威力法则强调：任何流行现象的崛起都不是孤立的，而是深受其所在环境因素的深刻影响。这一法则明确指出，流行潮的兴衰与其产生的特定条件、发生的时间节点、地理位置以及可能涉及的重大事件紧密相连。环境威力法则主要聚焦于流行潮演变过程中环境因素的关键作用，这些环境要素共同构成了流行现象兴衰的背景和基础。

环境威力之于流行潮的影响非常重要，甚至起着决定性的作用。环境威力法则说的是我们的营销。创意必须应时应景，和当下人们都在经历的热点事件相结合，这样人们才能产生环境共鸣。比如春节到了，大家都沉浸在新年的喜悦中，这是我们的营销主题，就要与这个场景自行匹配。人在新年环境氛围中的情绪主要是狂欢和放纵，要是我们的营销主题是让人收敛克制，那肯定不受欢迎，自然被无视了。

总结而言，引爆点理论在短视频传播营销中的关键就是要想让营销创意引爆网络，就要在正确的时间，用正确的人转发让人过目不忘的内容。

图片来源：自制图

四、引爆点理论三法则的应用案例

个别人物、附着力因素法则、环境为例法：则可基本归纳概括为3W法则，即个别人物对应着谁创造了流行（who），附着力因素法则则对应流行之所以能够引爆的原因（why），环境为例法则则阐释了流行潮必须具备的环境因素（where）。

在国内，运用引爆点理论阐述与分析社会经济现象的热潮方兴未艾。如学界对小米手机之所以能够成功展开的分析。

小米手机在初创时期，无论是知名度亦或是营销都处在较低的水平。小米手机的市场营销人员独辟蹊径，抓住了手机“发烧友”这一特殊群体，在其手机广告与宣传中也大力宣扬小米手机“为发烧而生”，并注重加强同发烧友群体的技术交流与产品互动，从而逐步使小米手机从受众较小的手机品牌发展成为品牌认同度在国内数一数二的“国民手机”品牌。在这一过程中，“发烧友”实质上便承担了个别人物中的内行的角色。

普通人在选购手机、电脑等类似数码产品时，往往倾向于向专业人士请教，小米手机“为发烧而生”的定位使其迅速收获了一批热衷于手机技术的忠诚粉丝。

此后，小米手机通过“饥饿营销”等模式在互联网电商平台上广泛制造话题，使得小米手机在人们心中形成“一机难求”的印象，增强了小米手机的稀缺属性，抢购成功的人自然会以此作为炫耀的资本，从而扩大了小米手机的宣传力度，这部分人无形中也承担了个别人物中的联系员与推销员的角色。

此外，在定价上，小米手机在发展初期始终坚持“性价比”路线，1999元的售价一直坚持到其子品牌“红米”的诞生，“红米”品牌的出现也在相当程度上摆脱了小米手机一直以来在公众心目中的“质优价廉”的固有印象，小米手机开始在高端与中低端手机领域发力。 从附着力因素法则来看，“红米”承担了“质优价廉”的性价比定位，“小米”则使消费者认同小米手机的高端品牌定位。

上述例子只是引爆点理论应用的一个侧面，随着元宇宙概念与技术、数字网络、融媒体传播等技术的不断赋能，在可预见的将来，线上与线下业务融合趋势将进一步加强，引爆点理论在商业领域的应用广度与深度将会得到更好地发挥。