此次换帅或意味着阿里将在跨境电商领域再发力

1月24日消息，阿里旗下南亚电商平台Daraz官宣，董事会已任命Lazada集团首席执行官董铮兼任公司代理首席执行官，接替Bjarke Mikkelsen。这项任命于2024年1月24日生效。

公开资料显示，Daraz成立于2012年，总部位于巴斯基坦，目前是南亚最大的电商平台，在孟加拉、缅甸、尼泊尔、巴基斯坦和斯里兰卡5个国家进行运营。2018年，阿里巴巴从Rocket Internet收购了Daraz。据了解，近十年来，Bjarke 在 Daraz 集团的发展和成长中发挥了重要作用。作为创始人，他带领公司从单一市场在线零售商的起步阶段，发展成为服务五个南亚市场的综合市场，通过具有成本效益的物流基础设施和支付解决方案使电子商务更简单。

2023年2月，Daraz宣布裁员11%，公开信中表示，尽管公司平台的活跃购物者数量由2018年的300万增长到如今的1500万以上，但由于供应链中断、通胀飙升、当地政府补贴减少，市场环境仍然艰难。

Daraz 和 Lazada 分别是南亚和东南亚的兄弟公司，长期以来，双方通过广泛的合作和协同效应而互惠互利，此次换帅被认为是在东南亚电商板块的联动操作。

据悉，董铮在2022年6月被任命为东南亚电商平台Lazada的首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官。其出生于1979年，在英国剑桥拿到MBA学位，曾在麦肯锡工作，加入阿里巴巴后，他担任过CEO张勇助理，负责全球化策略和公司商业发展等事务。2016年就曾负责阿里对Lazada的投后管理工作。

据悉，Lazada是董铮供职时间最长的一家公司，2018年起，他先后出任Lazada泰国、越南等国CEO，对东南亚电商环境、消费者和商家运营十分熟悉。而董铮也是近年来在Lazada时间最久的高管之一。

有Lazada员工回忆，董铮刚刚出任泰国、越南CEO之时，Lazada在当地国家所占市场份额并不高，增速也落后于当地其他竞争对手。在董铮上任CEO后，他开始了一系列基于本地供给，加大服务当地消费者的动作，业务声量和产品体感迅速在当地收获了明显改进。

1月初，拿到母公司阿里6.34亿美元注资不足一月，Lazada就被曝开启裁员，据报道，新加坡Lazada多个部门的不同级别员工被裁退，包括电子商务和市场部门的员工。受影响的员工在1月2日收到电邮，于1月3日单独与公司人事部人员会面。

新加坡分析机构Momentum数据显示，2022年Lazada的GMV达到201亿美元，在除印尼以外的东南亚所有的国家排名第二。位居首位的是 Shopee，GMV为479亿美元，占东南亚电商总GMV的近一半。除此之外，TikTok Shop、Temu等重量级玩家入局，还有Tokopedia、Bukalapak等本土电商雄踞都对Lazada展开了围攻。

eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年电商规模增速最快的是东南亚地区，该区已经连续3年居全球榜首。其中，菲律宾、印尼、马来西亚、泰国以及越南，均在各国电商市场规模增速榜单前十之列，增速超12%。