当大多数品牌IP都忙着做一些吸人眼球的爆点营销时，海尔却一反其道，尝试静下心来与消费者进行深度的情感沟通。
在新年的伊始，海尔通过多个温情的营销动作，给我们打造了一场“感情轰炸”campaign，向我们传递了它与众不同的品牌温度与品牌情感。
01
多情感导线并行
圣诞祝福打响营销第一弹
一反其道的圣诞节点营销，用情感去赋予campaign温暖
双旦中的圣诞，是每年品牌IP进行campaign大战的重要时间节点，大部分品牌都希望借此节日热点，通过一些符合节日调性的“热闹”、“缤纷色彩”、“礼物”营销吸引大众的眼球。
当所有品牌都在追求着所谓爆点的营销调性时，海尔却在圣诞campaign中另辟蹊径，与众不同的走了情感营销的路线。通过回归节日最本真的家庭、相聚、陪伴等美好的节日意义，让大众重新认识到那些让人感到温暖的情感，才是圣诞节日在我们生活中最重要的元素。
海尔一贯以来强调“海尔智慧家庭，定制美好生活”的品牌理念，这次通过节日本身的深层意义，关联消费者生活与品牌之间的微妙情感，让这场圣诞campaign赋予上了独特的情感温度。
多角度情感切入，全面调动消费者情绪
海尔在圣诞节当天发布了四个以不同情感为主题的圣诞祝福小视频，它们分别从亲情、爱情、家庭和陌生人之间的情感出发，四个场景故事分别也在奥克兰、巴黎、北京和纽约这跨越不用时空地域的城市里展开。
通过最让人容易共鸣和感触的这几种情感入手，搭配生活中温馨的节日场景，海尔轻松的把产品生活融入到与消费者关联的情感与生活场景中去，全面调动了能触发消费者共鸣的情绪。这一营销动作既满足了消费者的情感需求、又加强了品牌自身在消费者生活中“温馨制造者”的品牌形象，还巧妙的融入了给消费者带来便利的各种高科技产品，一举三得。
同时，这是海尔品牌情感营销的一贯手法，也是区别开来其他品牌情感营销的一个鲜明的标识。
02
《一分钟，祖国四十年》H5
海尔见证40年时空变化
今年是改革开放以来的第40个年头。海尔在2018年的小尾巴，也同步上线了一个《一分钟，祖国四十年》的回顾H5，献礼祖国改革开放40周年。
（长按识别二维码查看完整H5）
H5以改革开放的40年改革进程作为时间主线，并线40年间人民生活的变化与海尔品牌及产品的发展进程。通过改革开放40年来，大众生活中家电的更新迭代，带我们从过去经历的生活中感受这40年来可见的变化，突出了海尔品牌与产品在三代人过去生活中所关联的重要记忆，海尔成功的掀起了三代人的关于家与生活的情感记忆。
这个H5动作最巧妙之处，就是将“改革开放40年的热点”、“三代人生活回忆的共鸣”、“品牌和产品成长史”无缝融合，建立起了三者之间“你中有我，我中有你”的紧扣关系，这种“穿越时空”的产品场景化设置，也更容易让消费者联系到海尔品牌，突出品牌陪伴我们生活，不断给我们带来美好的意味。
03
心微电影巧妙提升品牌温度
引发情感共鸣疯狂圈粉
在元旦这天，海尔还精心策划上线了一个关于“家的美好”的情感微电影，作为双旦营销campaign的高潮。
微电影采用欲扬先抑的叙事表达，通过四个主人公面临胆怯、退缩、孤独、疑惑的“危机”场景，转折突出了“鼓励、守候、陪伴、希望”这4个正能量的美好家庭标签，讲述因为家的温暖，让面临“危机”的主人公重拾自信与的幸福的美好故事。
“峰回路转”的转折，在突出家的美好给我们带来的力量的同时，美好生活中的“守护者”海尔家电给我们带来的美好也被突显，巧妙的表现出品牌和产品在生活中的高度参与感，提升了家庭与品牌之间内在的情感联系，同时也体现了海尔的品牌温度与情感。
04
“海尔相伴，家倍美好”
品牌与生活紧密相连
本次campaign紧扣“海尔相伴，家倍美好”的营销主题，通过容易引发用户共鸣的场景和情绪入手、到引导全民回忆的回忆向营销动作、再到提升品牌情感的热度传播，海尔一步一步，将品牌在消费者现实生活中的参与度凸显出来，这一系列的情感打法，为本次品牌营销赢下了很多消费者好感。
通过此次营销，海尔与消费者进行深度的情感沟通，努力给用户带来更多美好生活的改变，海尔一直以来强调“海尔智慧家庭，定制美好生活”的品牌主张，用无微不至的产品服务为消费者构建美好生活，打造最有温度的品牌。
海尔将会一直通过产品与我们的生活紧密相连，通过情感的连接，放大我们家庭的温暖，继续扮演着我们美好生活的服务者，海尔相伴，家倍美好。
