最近圈内热议的话题，莫过于格力高那波“不走心”的文案风波了。有位机智的网友晒图吐槽，直言不讳：“咱们大陆的格力高，是时候换个创意大脑洞的广告团队了吧！”

问题出在哪里呢？简单来说，就是文案太“复古”了，仿佛穿越回了网络热词尚未褪色的年代。比如那句“我们是‘最好的集美’吗？”一出来，瞬间让人有种“时代错位”的错觉。

要知道，“集美”这个词，如今听起来更像是怀旧风，而非潮流范儿。再配上那句“大家会遇到crush吗？”虽然crush还算时髦，但整个语境搭配得略显生硬，像是硬挤出来的社交寒暄，少了那么点自然与贴心。

更别提那些直击单身族与打工人心灵深处的“灵魂拷问”了：

”“烦恼何时休？

”“早八人，你的班味重吗？”

这些问题，要么无解自扰，要么边界模糊，让人哭笑不得。

网友们也是毫不客气，纷纷调侃这文案“买缩力”满满，意指其吸引力不足，反而让人想退缩。

更有甚者猜测，这策划案是不是“古董级”的，现在才慢悠悠出炉，或是领导层审美的一次“大胆尝试”？

有趣的是，这次风波源于格力高与“答案之书”的联名款。

包装上提问，小包装里藏答案，本意是想通过趣味互动给消费者带来一丝慰藉。

但遗憾的是，问题设置得既不合时宜又略显沉重，答案虽有好有坏，却也难掩整体氛围的压抑。

比如“何时挖到人生金矿？——不要勉强”，这样的回答，更像是给疲惫生活再添一抹阴霾。

相比之下，那些成功玩转social梗的品牌就显得高明许多。

比如至本的“真的，会卸”，一语双关，既宣传了产品特性，又带出了幽默感；

饿了么的“为i做e”，巧妙融合品牌名与热门元素，简洁又有趣；

7分甜的“你没柿吧”，无厘头中透着亲切，让人会心一笑。

再看那些能与消费者产生共鸣的品牌文案，如麦当劳的“准点下班球球乐套餐”，直击打工人心声；

宜家那句“在晚婚和晚班之间选择晚安”，则是对现代生活状态的一种温柔调侃。

而瑞幸city系列，更是紧跟潮流，将城市特色与品牌完美融合，创造出独一无二的品牌故事。

总而言之，好的文案不仅要有趣、有料，更要能触动人心，与消费者产生情感共鸣。格力高的这次尝试，虽然初衷是好的，但结果却不尽如人意。希望未来的品牌文案能更加贴近消费者，用真诚与创新赢得市场的认可。