文 / 手游那点事 欧苟、恶魔摸摸猫‍‍‍

最近（8月26日），完美世界（以下简称“完美”）发布了2024年半年度财报。

报告期内，公司营业收入27.6亿元，同比下降38.1%；归母净利润由盈转亏，相比去年同期减少146.6%，本期归母净利润亏损1.77亿元；归母扣非净利润亏损2.35亿元。

其中作为营收的核心板块，游戏业务在报告期内，实现营业收入26.5亿元，归母净利润亏损1.66亿元。

对于亏损情况，财报中解释道：受产品生命周期影响，流水相较于2023年上半年自然回落；以及《一拳超人：世界》海外公测总体表现未达预期，对当期业绩也有一定程度的影响。

同时，为着眼长期发展，调整产品布局，聚焦核心优势项目，完美对人员方面进行了人才梯队梳理及人员优化等，期间产生的相关费用，对当期业绩产生了阶段性的影响。

需要指出的是，报告期内，完美实行办公场所集约化整合，产生一次性退租损失，亦相应地影响了当期业绩。总体来说，2024年第一、第二季度，扣除非经营性损益后，公司净利润亏损分别为1.58亿元、7699万元，亏损环比收窄。

完美在财报中表示，报告期内，经典端游《诛仙》、电竞产品《CS（反恐精英：全球攻势）》《DOTA2（刀塔）》、精品手游及多端游戏《诛仙》、《完美世界》、《幻塔》、《女神异闻录：夜幕魅影》等，都是贡献游戏业务主要收入的重点产品。

在营游戏方面，公司将会更加注重长线运营，通过版本更新、多元联动、精细营销等各种方式，促进用户活跃生态，延长游戏生命周期，去应对日益激烈的行业竞争。

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仍然靠老产品来撑起一片天 ‍‍‍‍‍‍‍

完美自端游时代起，就构筑起扎实的MMO品类优势。在此基础上，完美以IP思维布局游戏产品，形成了可持续迭代、不断焕发活力的精品IP内容生态。

目前，完美已拥有完美世界IP、诛仙IP、武侠魔幻IP等经典品类优质矩阵。其中，《诛仙》和《完美世界》等多款在营端游、手游持续通过内容更新、多元营销等方式，还在不断地释放长线精品价值。

以公司自研的经典仙侠端游《诛仙》为例，作为一款经典仙侠题材大型多人在线角色扮演端游，自2007年上线以来，已跨越了十七载春秋。

在报告期间，《诛仙》推出了“皓月长生”体验服，与玩家共贺17周年韶华。并且伴随着新服的推出，游戏还增加了人族新职业“长生堂”。这一新设定不仅丰富了游戏的职业体系，更以其独特的技能机制与背景故事，吸引了众多玩家的关注与探索。

同时，游戏融合当下热门的肉鸽（Roguelike）元素，为玩家们打造了一个全新的横版副本秘境。随机的技能组合，搭配全新的天命装备，不仅极大地提升了关卡的重玩价值，还给玩家们带来了全新的游戏体验。

此外，《诛仙》还新增了大富翁玩法“天幽密阁”，这一休闲模式不仅让玩家在紧张刺激的战斗之余得以放松身心，更通过策略规划、随机事件等元素，增强了玩家之间的互动与社交体验，进一步提升了游戏的活跃度与凝聚力。

游戏之外，《诛仙》还拍摄了真人职业cos短片。高度还原的游戏场景和服化道，生动地诠释了新职业的背景故事之余，还能令玩家对新职业有了更深入的游戏理解。

总的来说，凭借不断丰富游戏内容、拓展文化内核，《诛仙》成功地维系起一个充满活力与魅力的仙侠游戏世界，确保了其长期稳健的运营与发展。

同为诛仙IP下的手游力作，《梦幻新诛仙》在完美的运营下，深刻体现出对玩家声音的重视与尊重。游戏以玩家为核心，与玩家共同成长，共同塑造了一个充满生命力的长线发行新生态。

为了进一步增强玩家的文化沉浸感与互动体验，《梦幻新诛仙》手游精心策划并实施了“神州寻宝计划”。该计划巧妙融合了潍坊风筝、京绣等中华非物质文化遗产的精髓，并且通过游戏内的联动更新，玩家在游戏中，也能领略到传统文化的独特魅力。

同时，游戏还积极举办线下玩家见面会，为玩家提供了跨越虚拟与现实的立体融合体验，让每一次互动都充满意义与深度。

另外，完美以开拓性的运营思维，推出该游戏的特制短剧《太好了，我能召唤游戏美女》，进一步促进玩家与游戏的深度互动，构建起成熟的长线运营生态。

除了上述提到的经典的IP之外，完美近年来也逐步构建起以《幻塔》、《女神异闻录：夜幕魅影》（以下简称《P5X》）为代表的潮流品类IP生态，在二次元赛道上渐渐形成有一定行业影响力的产品圈层。

作为完美在二次元赛道上的第一块敲门砖，《幻塔》在国内上线后，首月便积累了超千万新增用户，并多次位列iOS畅销榜TOP10，创造近5亿流水。

并且于上线次年，游戏荣获了TGA 2022年最佳移动游戏提名和UOD年度游戏大奖。这不仅是对《幻塔》在游戏品质、创新性和市场影响力方面的卓越表现的嘉奖，更是对完美自研能力的肯定。

在报告期间，除了常规的游戏内容更新，值得一提的还有游戏和《新世纪福音战士》（简称EVA）的联动。此次的联动剧情“福音降世”，不仅致敬了EVA原作中的经典设定，与游戏原本的世界观也毫不违和。

联动中，原作中人气超高的角色——明日香、绫波丽以及真希波悉数登场。玩家可以在游戏中操控这些经典角色，在开放世界中展开探索与战斗，享受独特的游戏体验。

作为一部经典的科幻番剧，EVA以其深邃的哲学思考、复杂的角色关系以及震撼的战斗场景，成为了无数观众心中的经典记忆。两者的联动扩大了游戏在二次元赛道中的影响力，使得《幻塔》吸引到了更多的外围用户。

海外市场方面，《幻塔》的表现同样可圈可点。游戏全球上线后，便迅速登顶多个国家和地区的iOS免费游戏排行榜，并进入畅销榜TOP10。对完美来说，这不仅可以为它们带来更广泛的用户基础和品牌影响力，也为后续更多自研产品的出海铺好了道路。

今年4月，完美推出了另一款异世界都市冒险JRPG游戏《P5X》。游戏先后在国内和海外部分区域公测，其中，游戏在韩国和中国港澳台地区同步上线PC端及移动端双平台后，迅速获得了玩家的关注和喜爱。预下载阶段即登顶App Store及Google Play游戏免费总榜，展现出其强大的市场号召力。

美术风格方面，游戏整体画面延续了《P5》极具辨识度的黑红对比色，营造出怪盗华丽而神秘的氛围。其富有冲击力的UI设计也与游戏调性相得益彰。

战斗系统方面，游戏延续了《P5》的回合制模式，并在此基础上进行了创新。比如说：游戏在战斗中加入了ONE MORE系统，当玩家使用克制属性击破敌方弱点时，可额外获得行动机会，玩家们想要打出拥有高额伤害的总攻击，就要充分考虑换手策略和队伍搭配。

角色设计方面，游戏中不仅能看到原作中熟悉的角色，雨宫莲、高卷杏等，游戏还加入了众多原创角色，例如坂井绫香、椎名悠美等。这些角色的设计由《P5》元老画师副岛成记亲自操刀，很好地保持了原作的风格特色。

此外，完美还将继续推进该游戏在日本、欧美等海外其他区域的上线计划。通过深入了解当地玩家偏好与市场需求，完美将定制化营销策略与本地化运营手段相结合，力求为海外玩家带来原汁原味的游戏体验同时，以此进一步扩大国际影响力。

完美多年深耕游戏领域，凭借多个经典产品，积累了跨品类、跨平台、跨地域的营销经验。其发行与运营团队专注于长线发展，通过精细化的营销预热、渠道优化和用户激活策略，确保游戏成功上线。随后，通过丰富的活动运营、有效宣传及细致的玩家维护，有效延长了游戏产品的生命周期。

同时，通过打造潮流品类IP，完美成功吸引了新的用户群体，在创新品类与二次元赛道上进一步巩固了其全域研发、发行与运营的实力。

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卡牌+MMO ‍‍‍‍‍‍‍

是完美未来发力的两大重点方向 ‍‍

目前，完美世界储备产品主要有MMO品类的《神魔大陆》《诛仙世界》《诛仙2》；二次元品类的《乖离性百万亚瑟王：环》《异环》《代号野蛮人》《代号Z》等，未来也将继续拓展公司精品内容矩阵，提升品牌影响力。

其中，新国风仙侠MMO游戏《诛仙世界》已经经历过多轮的测试。并在前不久的7月31日，发布阶段汇报视频，以游戏实机录制与策划解说相结合的形式，向玩家展示时装、NPC、战斗、经济等多维度的调优成果，并公布了新副本、新剧情、新场景等内容，赢得了外界的广泛好评。

同样在上个月（7月16日），超自然都市开放世界RPG游戏《异环》开启全球首曝，该产品将于PC端、移动端、主机端全平台登陆。

值得一提的是，《异环》是完美基于虚幻引擎5开发的游戏，因此在全动态全局光照解决方案Lumen、虚拟化多边形几何体系统Nanite等特性技术加持下，游戏品质得到了进一步的迭代升级。

在《异环》PV及实机演示视频中，一镜到底地向玩家展示了地图无缝衔接、超自然美术风格及载具改装驾驶等游戏内容，获得玩家广泛关注与认可，该游戏首周预约量即突破280万。

还有一个值得关注的新品是《乖离性百万亚瑟王：环》，该游戏在继承前作世界观的基础上，在美术风格、画面表现、角色设计等方面都做了大幅度的升级与迭代。

目前已经经历过两轮测试，总体反响不错，而游戏的TapTap平台的评分稳定在7.4分。据了解，《乖离性百万亚瑟王：环》即将在中国港澳台地区率先开启公测，然后再陆续上线其他地区。

与此同时，完美世界继续稳步推进多款新品游戏的国内外测试、上线计划。新派幻想国风仙侠MMO游戏《诛仙2》将于2024年8月推出付费删档测试。

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火热赛事氛围 ‍‍‍‍‍‍‍

带动电竞产品流水增长

完美世界作为全球电竞大作《DOTA2（刀塔）》及《CS（反恐精英：全球攻势）》在中国大陆地区的独家运营商，在电竞领域深耕多年，保持领先市场地位。

依托DOTA2国际邀请赛（TI9）、2024反恐精英世界锦标赛（上海Major）、CS亚洲邀请赛（CAC）等国际赛事，以及PPL系列亚洲职业赛、PNL高校赛、城市赛等大众赛事，完美世界打造出一整套完整、立体的电竞赛事体系，为广大玩家提供顶级赛事体验，助力电竞业务稳健发展。

举个例子，2024年上半年，完美世界成功举办“完美世界CS全国联赛2024春季赛”（2024PNL）。该赛事分为大众、高校、社区三个赛道，在全国53个大中城市设置线下赛点，受到全国CS爱好者欢迎，整体参赛规模达2万多人。

得益于高质高频的电竞赛事，报告期内《CS（反恐精英：全球攻势）》流水稳中有升，持续贡献稳定业绩。

2024年11月，他们还将在上海主办2024反恐精英世界锦标赛（上海Major），这是CS游戏自1999年诞生起，最高级别官方赛事首次在中国举办，也是该赛事自2013年以来首次在亚洲举行。

（2024上海Major吉祥物HAI）

而最近Major中国区公开海选赛已经开战，共有8643支队伍报名参赛，创下全球史上Major公开海选报名人数之最，足以看出《CS（反恐精英：全球攻势）》这款产品在国内庞大的影响力。

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结语 ‍‍‍‍‍‍‍

总的来说，完美世界目前老产品增长疲软，而新产品又没能获得很好的市场反馈，整体上游戏业务还是面临着不小压力。

但好在他们已经在主动求变，今年7月顾黎明接任CEO，并且表示未来公司集中在两方面发力：一是以更严格化、更精细化的管理思维，提升经营效率及项目产出能力；二是聚焦产品设计能力与技术研发能力，尽快找到下一个可持续发展的增长点。

假如策略有所成效，那么或许有望在下一个季度止住亏损势头。再放眼更长远的未来，完美世界手上还攥着《诛仙世界》与《异环》两张具有市场竞争力的王牌，也有机会能够进一步扩大他们在MMO与二次元品类上的积累优势，找到全新的用户增长点。

至于能否真的打成这场翻身仗，就看他们下半年的动作了，对此我们也会保持密切关注。