农夫山泉旗下的尖叫系列近日上线了两款新口味：乳钙型（柑橘味）和茶氨酸型（黄金桃味）。据官方介绍，乳钙易于人体吸收，其中的钙有助于促进骨骼健康；而茶氨酸则能够提升运动专注力并具有解压放松等健康功效。这些新口味自上线以来，已经在社交媒体上引发了广泛讨论，许多消费者纷纷在评论区分享他们的品尝体验，同时回顾了尖叫这一品牌多年来的经典时刻。自2004年推出以来，尖叫系列一直以其独特的“情绪饮料”概念占据市场一席之地。与市场上常见的维生素、能量饮料不同，尖叫专注于满足消费者运动中释放情绪和玩转自我的需求。这个创新的概念不仅在国内市场引起了轰动，还逐渐影响了全球运动饮料市场的发展趋势。如今，在经历了多年市场检验后，尖叫依旧保持其市场竞争力，成为农夫山泉首个突破30亿元销售额的饮料产品。

根据Ipsos的调研结果显示，79%的消费者在选择运动饮料时，首先关注的是包装。尖叫以其螺旋形的瓶身设计和充满活力的“尖叫小人”，成功抓住了消费者的眼球。这种设计不仅方便抓握，还融合了现代运动风格，使其在年轻消费者中广受欢迎。尖叫的瓶身设计由世界著名设计师陈幼坚操刀，他以运动和情绪为灵感，将独特的创意融入产品设计中。同时，尖叫的小人形象也成为品牌的一大亮点，传递出运动活力的精髓。2021年，农夫山泉推出了尖叫专业等渗系列饮料。据官方介绍，等渗饮料是指渗透压与人体体液相近的饮料，含有钾、钠、钙、镁四种电解质。很多专业运动员在比赛间隙会饮用这种类型的饮料来迅速补充水分和电解质。通过这种细分市场的精确定位，农夫山泉满足了不同消费者在各种运动场景下的需求。近年来，随着运动健康意识的增强，运动饮料的市场销售额保持稳步增长。据Euromonitor的数据显示，中国的运动饮料市场在近几年的复合增长率超越了过去十四年的整体水平。中国人均运动饮料消费的市场潜力依旧令人充满期待。随着大健康趋势的持续推进，专业且具有附加价值的运动饮料将在未来的市场竞争中占据更为重要的位置。农夫山泉不仅在运动饮料领域取得显著成绩，其旗下的维他命水也在健康饮品市场中表现出色。2023年以来，借助大健康趋势，维他命水时隔七年再次推出两款新口味：西梅桃子风味和柚子复合口味。这次新品的推出，不仅展示了农夫山泉对年轻群体营养需求的重视，也顺应了市场的口味趋势。作为一款主打维生素补充的饮料，维他命水通过配方更新和包装设计的改进，持续吸引了大量年轻消费者的喜爱。维他命水的品牌调性一直与年轻消费群体紧密结合。自2017年以来，维他命水陆续赞助了多档热门综艺节目和音乐节，并与多部爆款电影进行IP合作。这不仅增强了品牌的市场认知度，还使维他命水成为年轻消费群体心中的时尚饮品品牌。维他命水以独特的包装和丰富的口味，降低了与消费者之间的沟通成本，实现了品牌的个性表达。品牌与消费者的对话不仅体现在产品上，更关乎品牌文化的传播。维他命水通过持续的市场推广和文化营销，在年轻消费群体中树立了健康、时尚的品牌形象。此次推出的西梅桃子风味和柚子复合口味，正是品牌对年轻消费者需求的又一次精准把握。以西梅桃子风味为例，这款饮料不仅拥有独特的果味基底，还富含膳食纤维，契合了当下年轻人对健康饮食的需求。农夫山泉的成功在于其创新性的市场策略和对消费者需求的精准把握。无论是尖叫系列的新口味，还是维他命水的新包装和新配方，都展示了农夫山泉在饮料市场中的敏锐洞察力。随着大健康趋势的持续发展，农夫山泉将继续推出更多符合消费者需求的创新产品，引领健康饮品市场的新潮流。