春节是团圆的时节。当Lucy和Jason带着沉淀一年的疲惫和成长踏上归途，家人憋了一年的心里话已经蓄势待发。于是春节成为国人情绪表达的集中节点，也成为各大品牌产品一年一度的情感营销黄金档，谁也不甘缺席。
说到春节洞察，营销人可谓如数家珍——游子归心似箭，家人望穿秋水，传统年味变淡，亲戚盘问不断……就像年夜饭一样，食材摆在明面上，如何能烹出新年味，讲活2019年的第一个品牌故事？
有的品牌选择回归内容，以细腻质感烘出情感大餐，如《啥是佩奇》《七里地》等微电影营销。也有品牌选择另辟蹊径，打造新消费场景，试用新玩法抢占目标受众的注意力。
彩虹糖和腾讯当红原生IP“消除联萌”再续前缘，携手两大消除类手游《天天爱消除》《消除者联盟》，在今年春节强强集结，准备好一桌新鲜式样，要陪年轻人欢逗2019春年。
01
遇见对的CP，才有好的故事
“消除联萌”是由拥有4亿玩家的国民级超萌手游《天天爱消除》联合林俊杰推出的虚拟偶像天团。作为游戏的人格化衍生，消除联萌向用户传达“消除一下就好了”的品牌理念，持续输出IP文化内涵，成功与玩家们拉近心理距离，俨然已成为游戏圈最火的明星IP之一。它所带领的《天天爱消除》和《消除者联盟》游戏更是抓住年轻人希望“消除一切不好的事”的心理，以“消除”的核心玩法为大家带来轻松愉悦的感受。
而来自美国的彩虹糖，作为中国年轻人的老朋友，以独特的幽默搞怪个性稳稳抓住年轻人不甘寂寞的玩心，提倡“打破常规，逗趣生活”的生活态度。每年春节，彩虹糖也一直扮演着“以出其不意的逗趣方式帮助消费者化解春节尴尬”的欢逗担当，为传统节日带来新奇点子。
一个是从腾讯泛娱乐时代诞生，深受年轻玩家喜爱的新文创头部IP，一个是始终致力塑造个性、沉淀本土潮趣文化的品牌，在2019春节的一片温情喜庆中，他们一拍即合，跨界CP重新组团出道，联手逗趣年轻人的传统春节大戏！
02
深度洞察，才能不落俗套
彩虹糖作为多年来中国年轻人春节档的欢逗担当，和“消除联萌”一起深挖本届年轻人面临的春节困局，找出今年的突破口。
大家都知道年轻人在春节拜年时最反感三姑六婆七姨丈的连环式提问轰炸，但碍于尊老的美德、“家和万事兴”的条框，往往只能保持“尴尬而不失礼貌的微笑”，这样一来，两代人的隔阂更深了。其实，亲人所谓的提问轰炸，很可能内藏看不到的“玄机”——他们希望看到年轻人真实的内心。
倡导让日常生活脑洞大开的彩虹糖和主张“消除一下就好了”的“消除联萌”决定以此切入，鼓励两代人与其将真心话藏于心底，让礼貌的尴尬充斥整个春节，不如“欢唱心声”，以真心话来击破春节尬聊场景，真正地消除尴尬，创造一个欢逗春节，并从众多春节营销中脱颖而出。
03
多维合作 让界跨得大一点
欢逗第一式：Battle视频席卷全国 化尴尬为彩虹
2019春节，彩虹糖充分活用IP虚拟偶像乐团人设，为“消除联萌”天团量身定制“助威联萌”身份，联合为两代人搭建对话新通道——真心话BATTLE！遭遇长辈亲戚的连环尬问，尴尴尬尬不如来讲真心话，和长辈battle没在怕，消除代沟，消除尴尬，齐过欢逗新年！
全新活动视频现已登陆了全国20大电视台和8大视频网站，精准覆盖核心营销区域，在各大视频网站观看视频时可一键跳转电商平台，聚合全视频平台流量，持续实现销售转化。
欢逗第二式：AR助攻创新包装 随时随地送大礼
继18年彩虹糖和“消除联萌”天团合作定制包装后，这次“消除联萌”再次登上彩虹糖包装，为你送上新春祝福。
不仅如此，此次春节特别版彩虹糖更加入AR互动，打开手机QQ的扫一扫功能，扫描包装即可观看“消除联萌”组成的“助威联萌”，为两代人的心声battle打call，还能领取《天天爱消除》的游戏大礼包！
与此同时，彩虹糖和“消除联萌”IP形象的联合专属春节堆头入驻5300间线下超市卖场，20000间便利店，让你随时随地遇见彩虹，召唤消除联萌，领取游戏春节大礼！
欢逗第三式：升级双游戏定制版本 彩虹糖欢逗春节
彩虹糖和《天天爱消除》《消除者联盟》更为这次合作特别定制了春节游戏版本，各大应用商城现已上线，新年新玩法，先来一波剧透。
《天天爱消除》春节版
新年合作限定四星宠—彩虹逗狮
看上去很萌的小狮子，
威力有多大？等你来释放！
品牌定制“未来城市”地图段
糖豆烟火、彩虹糖霓虹灯、彩虹逗狮广告牌等炫彩元素，装点出“未来城市”中的欢逗春节气氛
《消除者联盟》春节版
城市地图挂起了彩虹糖广告牌，为新年加入欢逗彩虹味
彩虹妹妹新增一款新年限定装扮：
彩虹糖果灯
收集15个鞭炮就可以换1个，换上新装去拜年！
04
共赢才是跨界真“团魂”
跨界营销的目标是卷入双方的受众，继而辐射更外层潜在大众。这就要求跨界组合的团体，不能仅止于表面互撩，还要展现真正的“团魂”。
彩虹糖和《天天爱消除》《消除者联盟》这次春节档限定团，合力打造了视觉呈现、视频演绎、互动引流、游戏定制等不同场景的营销玩法，以合作广度出发，深挖共创的深度， 一方面通过品牌向游戏转化，另一方面借游戏IP和平台力量为品牌引流。
一边玩游戏一边吃糖，受众全情投入，没有被动叫卖的尴尬，这才是品牌和IP跨界营销的“欢逗新年”。
