一款手游的寿命有多长？要讨论这个话题是很复杂的，根据游戏的类型和质量不同，各有差别。但我想有一条是公认可以直接影响手游寿命的因素，那就是——IP。一个好的IP必定经历时光洗礼，收获一大批忠实粉丝。而从目前国产手游的发挥来看，梦幻手游毫无疑问是将整个IP继承得最好、发展的最好的手游之一。

梦幻西游手游作为网易手下的王牌之一，在ios及各类应用商店游戏榜单上很少有成绩差的时候，流水情况也在网易系游戏中名列前茅，可见其活跃用户之多，对游戏投入之深。而要做到如此长期的吸引大量玩家聚集，光靠经营IP影响力自然不够看。

而《梦幻西游》手游选择了“经营玩家”，打通了一条“UGC生态道路”，以奖金流量扶持玩家的方式，展开了全民共赢的“造梦计划”。

为何说“全民共赢”？UGC内容本来就取自玩家，又用于玩家。对《梦幻西游》手游的老玩家来说，他们本身就经验丰富，对游戏的体验很深，有很多干货内容。由这批老玩家制作的内容，对同类型的老玩家有很强的吸引力，也能给路人答疑科普。UGC内容的本质，也包含玩家想要获得别人认同的心理。

而《梦幻西游》手游官方，制定了扶持计划，为更多UGC创作者一路提供助力。

比如今年1月“梦幻西游惊喜宝藏夜”活动中，让更多《梦幻西游》手游玩家知道了“小鬼九九”和“老杜”两位玩家。“小鬼九九”是游戏主播，还是大理民宿的老板。“老杜”不仅是梦幻手游的主播和赛事解说，还是传媒公司的老板。

《梦幻西游》手游将两位玩家的故事呈现于镜头前，正是官方对他们游戏热爱的认可，也是官方希望更多的玩家对这两位进行认可。这无疑会对这两位玩家，及更多渴望得到关注的内容创作者起到鼓舞作用。

另一方面，《梦幻西游》手游投入了大笔的激励奖金，以回馈玩家们的热情创作。上期“造梦计划”中，创作者最高获得了6000奖励，这可是一笔不菲的金额。对《梦幻西游》手游玩家，只是分享自己的游戏内容就能收获内心的认可满足和现实的奖金。双重满足下玩家体验到的获得感，也会激励玩家持续的去深耕创作更多内容。

UGC内容的大量出现，让《梦幻西游》手游顺利闯入传统游戏营销手段难以覆盖的领域。《梦幻西游》手游“造梦计划”一经推出，就立即吸引各领域达人的“入圈”。比如网红“周小闹”就用他擅长的日常向内容贴靠《梦幻西游》手游。让更多人注意到，我们讨论《梦幻西游》手游时，不止讨论游戏内容，还可以关注到以游戏为中心，生活的方方面面。从而使得更多其他圈层的潜在玩家通过此渠道进入游戏，或者参与创作。