随着时间的推移，兔年春节所带来的喧闹气氛渐渐平息。在过去的一个多月时间里，众多白酒品牌都进行了大量的品牌动作，不过取得的成绩却不尽相同。当回顾今年春节档的白酒营销动作时，有一位优等生的表现值得深度剖析，它便是高端文化老酒品牌舍得酒。

登陆央视春晚，收获品牌高声量

在今年新春档，舍得酒以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌的身份，亮相中央电视台春节联欢晚会。央视春晚作为春节档的流量焦点，是各大品牌的“兵家必争之地”，而舍得酒的亮相，无疑在春节档实现了最大化的品牌曝光，也能触达更多圈层；同时通过多维度深入春晚内容营销的形式，也让舍得酒的品牌形象更深入人心。

而在本次晚会上，舍得酒除了频繁“露脸”以外，还通过“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的祝词，为全国人民献上新春祝福；同时“舍得酒，每一瓶都是老酒”这句slogan的出现，也展现出品牌的文化底蕴与老酒战略，加深观众认知。

除此之外，舍得酒零点前压轴小品《上热搜了》中亮相，通过“见证”节目中的人物做出舍得间的抉择，加上秦岚一句“舍得舍得，有舍才有得”的金句，向观众诠释何为“舍得”。在人生路上，做出正确的取舍，方能收获更多精彩，正如酿酒一般，唯有舍得时间沉淀，才能收获陈甜净爽的卓越品质。以轻松欢快的小品形式，无疑能够让大众更好了解这一道理，也会对舍得酒品牌内涵有更进一步的认知。

跨界牵手国图，打造福酒强关联

在诞生之时，“福”字便与酒紧密相连。在甲骨文字中，“福”描述的便是举酒敬神，以求风调雨顺的场景。在漫长的历史发展之中，“福”字始终代表着人们对幸福美好生活的期盼。而舍得酒作为高端文化老酒的领军品牌，便敏锐洞察到国人对“福”文化的深切共情与认可情愫，并与国图这一文化IP展开合作，将“福”文化融入到自身春节的营销传播动作之中。

从最初官宣合作，共同诠释福酒文化与渊源，到不断加强与消费者之间的互动，再到上线《追福的人》春节创意短片，舍得酒层层推进，用实力诠释“什么是福”、“酒里藏福”、“舍得是福”与“酒福相伴”，引发消费者的情感共鸣，从而借此拉近与他们之间的距离。

推出兔年生肖酒，抢占文创酒赛道

而在兔年即将来临之前，舍得酒便同步在文创领域发力，重磅推出《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》礼盒套装，寓意金兔跃天地，舍得纳五福。这是继“舍得虎年万象新礼盒”之后，舍得酒推出的又一力作，通过将生肖文化、中国传统纹样等经典元素进行完美结合，向大众传递出舍得智慧、老酒浓香、东方美学品牌内涵。

而舍得兔年生肖酒在品质上，也是保持着一贯的老酒品质。基础版的追星款采用的是6年基酒、15年调味酒，而进阶版的望月款选择的是更为珍贵的12年珍稀基酒与25年调味酒。酒是陈的香，十分清楚这一点的舍得酒从上个世纪70年代便开始优质基酒的储存，而这些优质的基酒也赋予兔年生肖酒绝佳的口感与老酒价值。

春节档营销，可以是既是对白酒品牌营销创造力与资源配置能力的一次大考，同时也是新一年品牌传播聚焦重点的风向标。毫无疑问，舍得酒用一套精彩的文化营销“组合拳”，为刚刚起步的2023年奠定良好的市场氛围，伴随着这场春节档的精彩表现，相信也会让更多人认知到舍得酒的深厚实力。