最近，天猫、京东、唯品会等电商平台公布了第一份战报。开幕短短一个小时，电商平台都有不错的成绩。而且，和往年比起来，今年有三个非常强烈的信号。

第一个，玩法的改变，极大刺激了用户的消费激情。本以为今年会非常“冷清”的双11，硬是完成了“逆袭”，创造了业内人士也没想到的好成绩。

根据各家公布的战报显示，双11开幕一小时，天猫有102个品牌销售额成功突破上亿元，京东每秒用户的峰值和去年比起来，增长了62%，家电品类的销量更是在10分钟之内大涨了40%。

特卖电商平台唯品会今年的成绩也非常亮眼，无论是运动服饰，还是母婴童装，亦或者家具家电等品类，在一个小时之内纷纷实现了销量的增长，很多细分品类的增长更是达到了翻倍。

今年双11首战便交出了一份高分的答卷，最大的原因是因为优惠力度和玩法的改变。天猫、京东、唯品会今年都加大了双11的优惠力度，像天猫就是满300元减50元，唯品会采用极简战略，一件商品也能参与双11活动的优惠。

平台的让利，消费者都看在眼里，各大电商的战报就是最好的证据。用一句话总结就是，不是消费者不想消费，而是之前的玩法没对味。

第二个，是国货品牌的独占风头。天猫、京东、唯品会的国货品牌，不约而同的迎来了销量大爆发，超过了很多国外大牌的成绩。

天猫表现比较好的102个品牌里面，国产品牌就占了5成以上。京东上的华为、荣耀、小米突破一亿成交额只用了一秒，TCL、海尔、格力等国产家电品牌的销量平均也增长了50%以上。

大量国产服饰品牌，成为了唯品会双11的“爆款制造机”。像回力、鸿星尔克还有波司登，一小时之内销量分别同比增长了45%、143%和300%。

形势开始逆转，今年线上的双11战场，国产品牌已经顺利“逆袭”，现在轮到了国外大牌成为弱势的一方。

不得不感叹，时代是真的不一样了。双11规则越来越简单，折扣力度越来越大，最后既收获了好成绩，也获得了消费者的认可。国产品牌一一摆脱危局，开始走上发展的快车道，用硬实力超过西方品牌的市场地位。无论怎么看，这都是值得期待的一年双11。