离暑期档结束仅剩10多天，可暑期档票房却刚刚破百亿，去年同期总票房206亿，相比去年少了近百亿票房。为啥会有这么大的差距呢？

去年暑期档上映140部电影，今年138部，数量差不多，质量可差得远了。

去年《孤注一掷》35亿、《消失的她》35亿、《封神》24亿、《八角笼中》22亿、《长安三万里》18亿，而今年《抓娃娃》31亿、《默杀》 13.61 亿、《云边有个小卖部》7.62 亿……

这对比着实惨烈，去年有号召力、有口碑的票房很多，今年仅有一个《抓娃娃》，还是因为沈、马丽组合，大家才想走进影院尝尝咸淡。

有媒体为导演们挽尊，今年是因为经济下滑啦，赶上奥运啦，理由找了一大堆，却不敢说真正的原因：影片本身已经不能吸引观众进影院了。

不知从什么时候开始，电影电视剧不注重本身的剧情，而是全靠营销。电视剧拼命营销CP感，电影宣发全靠话题。

哪个男演员路演时被男观众喊老公，捂脸逃跑/害羞面壁；哪个女演员被女粉丝喊老公，霸气答应，粉丝开心尖叫；某某姐/哥还在古偶拼颜值？我们XX姐/哥演技已经next level 了……

除了粉丝，谁管你被调戏是什么反应啊？能不能正儿八经的让我知道剧情啊，观众是为故事本身买单的。

剧情营销？当然有啊。

前一秒狠辣指导小弟怎么电击、虐待受害人，下一秒音乐响起，虔诚拜佛；百人广场上，主角在二楼出现，拿着大喇叭，癫狂洗脑下，人人都信自己会暴富。

哦豁，这剧情可以啊，主角演技也带感，期待值拉满。走进影院一看，他是边缘配角啊，剧情也是拉了坨大的，宣发你胆敢骗老子。

宣发不能信，去看看观众评价总行吧。结果购票网站统统 9 分起，某博都是营销软文，某瓣沦为互刷五星一星水军粉丝阵地，文艺片高分被指圈地自嗨装 13 ，媒体影评人、知名 UP主也是拿钱吹黑，整个互联网没有一个可以参考的评分系统。

有网友说：烂影片大量营销让观众走进影院感觉被骗，好影片被黑观众信了导致作品亏损，无奈退场，所以这是整个电影市场的福报。

总的来说，电影票房是成也营销，败也营销。导演编剧不好好琢磨剧情，只想套模式赚钱；演员不专注于人物，营销水军买的飞起；宣发预告片亮点频现，结果正片拉跨无比。观众掏钱进影院，结果被骗感无法掩盖……自然不会再进影院。

希望影视从业者们专注本质工作，用心打磨作品，别再妄想依赖营销了。现在的观众，已经不会为营销买单了，你们只剩口碑一条路了。