阔别四年的维密终终终于回归了！最新曝光出的维密纪录片稍微透露出一点今年大秀的翅膀粉丝们就已经坐不住了，纷纷呐喊：维密威武！

维密是懂热度炒作的，本月初的粉毯可以看做一次模特官宣造势。不出意外维密依旧选择了糖糖、利马一众老面孔，甚至将压箱底的老米都掏出来了。强势复出势必要搞一波大的。

为了维持盛势老超模们倾巢而出没啥可说的，真正引起讨论的是维密这次打算将大码模特捆上胸衣推上舞台，打算重新定义女性美来一把颠覆。不过在我看来可没它说的那么“美好”，背后可是大有原因....

算盘敲得如此响，说实话不是为了照顾不同身材女性审美，而更像是迎合大众的曲线救国。多少带着点审美洗脑的意思。也正是这种强词夺理令不少观众被带歪了节奏。

今天我们就来好好看一看维密到底是为了多元化审美，还是打着“审美霸权”的大旗继续为自己续命。

女性审美这件事维密是最早定义者，早在1995年维密高举“女性自由”的招牌将穿着内衣细腰长腿的姑娘们堂而皇之搬上了T台，直到2019年维密大秀停办的24年期间维密可谓女性审美自由的代名词！

在2012年后的维密黄金时期，维密的审美那可是相当统一，从自家大秀到杂志广告如果不搞出个”魅男杀“都算失败了，金发碧眼丰乳细腰的女性张力从不存在”多元“。

统治审美霸权堪称洗脑术，影响力之大让无数姑娘的梦想是成为维密超模。每年维密的模特面试都堪称长腿盛会，而签约维密甚至成为超模的黄金标准。维密给这些姑娘统一冠上个好听的”天使“名头：

维密的审美霸权也体现在自家产品设计上，我专门翻到了当时的手稿图，撇开衣服不说这头身比例几乎与漫画也差不远了：

当时维密对身材比例的极致追求发指到要求一比一复刻手稿的地步。可见维密对统一标准要求之严苛：

也正是依靠对审美的操控以及超模选择的统治，当时的维密可谓一手遮天。被老佛爷钦点的琳赛·威克森猪猪妹面试了5次均被维密拒绝，正是因为她美的太多元反而不符合维密定义的”白富美“形象了...

如此遭遇在女神米兰达可儿身上一样应验，与奥兰多·布鲁姆结婚后的米兰达因为生孩子胖了10斤惨遭次年维密解约....

如此严苛的标准制定者鼓吹”多元化“多少有点挂羊头的意思，不信你现在打开维密官网，产品模特一水金发大波浪白妹子~作为规则制定者自己推翻规则如何说服大众多元呢？

”维密式审美“费了这么大劲统一标准，吸引了绝大多数人群的热辣目光！首先蜂腰肥臀的超模对直男的性吸引力就是致命的，我就亲眼见到健身房滚动播放维密秀。不是健身房姑娘的目标，而是直男举铁的动力~

在维密之前真没品牌将性感与魅力挂钩。维密的老板韦克斯纳解释：”陪自己老婆去内衣店不是羞愧的事，我们要将这件事变成动力“。

一波好操作成功拉拢直男的心，动力大到和女性没啥关系的超级碗维密广告吸引了过百万直男点击，导致服务器宕机，2014年的伦敦秀转播一度将互联网服务器搞崩溃了。笼络看似无关的直男们为维密争取到了巨大流量与舆论优势。

当然维密的主力消费军还是女性，维密对女性的拿捏更是堪称教科书级别。可以说维密成功的秘诀正是利用完美审美标准为女性”造梦“。

这一举措瞬间将自己的产品区别开了普通内衣，影射成为性感完美的化身。让观看大秀的女性不自觉产生代入感，就连标志性的大翅膀都是为了突出这份梦幻感的附属品：

维密是懂女人的，很知道造梦感与产品的融合。价值千万的fantasy Bra梦幻胸衣正是为了抓住女性对珠宝的向往。一边利用女性的虚荣心还间接抬高了自己的品牌价值，至于实用性如何反而不那么重要了。

还有很隐晦的一点就是性感形象与吸引异性的捆绑，每次维密秀邀请的演唱嘉宾从贾老板到瑞奇马丁都是最当红的高富帅形象，仿佛穿上维密就是他们的目标猎物。

亚当·莱文与Anne V维密秀一吻定情让白富美嫁给高富帅美梦成真，现在大家大概能理解原来严苛的维密审美对女性的杀伤力了。

如此红火的买卖到2019年大秀停办戛然而止。当然其中的原因是多方面的，但是最大的原因是维密的产品卖不动了。

维密2022年财报显示，在截至今年1月的12个月内维密净利润接近腰斩，下跌近48%至3.37亿美元。

本身维密不怎么靠产品赚钱，依靠良好的群众基础靠大秀转播权就能达到利润的25%。

但让这尊买卖干不下去的，正是金融家爱泼斯坦和维密老板翁莱斯·韦克斯纳之间的权色交易丑闻曝光。本来这事只是资本家的花边新闻，没想到成为了推翻维密审美的最后一根稻草。

成就维密的完美形象瞬间被绑定成男权主义负面产物。遭到一百多位超模的抵制和全民声讨，连大秀都卖不出去。想要拯救流量先要洗白口碑，只好顺应大家的呼吁将大码、跨性别全都套上胸罩硬捧”多元化审美“，至于维密自己心中是否真心同意这个观点，估计要打个大问号。

心里再怎么不服气，想要东山再起就要与之前划清界限。维密嘴上很利索的官宣了多元化代言人：

本身维密的“多元化”出发点没有问题，最近西方”政治正确“因素导致很多品牌风向大转弯：这种观点无非是自由平等，什么样的身材肤色都该被接受。

政治正确的多元化审美出现在秀场并不罕见，蕾哈娜时装品牌FENTY早就将高矮胖瘦模特拉出来走了好几季：

不过我们今天要讨论的是维密鼓吹的”多元审美“在政治正确的同时是否还有”美感“。这事我自己还是抱有极大保留态度的。

比如一样深受政治正确影响的好莱坞，《美人鱼》之所以暴雷还是因为重新定义的美与传统印象相差太远。

早在2018年，维密总监爱德华·拉泽克被问到是否需要推动包括跨性别者与大码模特加入维密秀，十分肯定地给出了否定的答案：“我认为我们不应该这样做。因为维密大秀是为男人女人造梦的。”

不怪当时维密传统，其实人类在审美这件事上一直空前统一。”美感“定义是人类在审美活动中直接欣赏对象的美而激起兴感愉悦的感情状态，是对事物的美的反应。

这样的美感定义放在现代时尚审美上也是一样。抛开是否物化女性不谈，女性自我解放的80年代为了愉悦自己给出的审美方案放到今天依然是不变的金标准：

所以现在回头看维密鼓吹的”审美多元化“顶多能代表个性，而个性恰恰不决定美。再说通俗点个性可能时尚，但不一定存在美感。用放飞个性来套美感定义有点审美强奸了。侃爷就是活生生的例子：

我们再从审美观感的角度来说，享受的过程是欣赏”美“的前提。大号模特身穿性感内衣是否能让你产生欣赏与向往的代入感呢？

为啥说维密的多元化审美有问题，将大码模特生搬硬套上舞台只为了迎合口碑，迫不得已推翻自己之前理论还得拉上群众一起鼓吹就有点硬洗脑带节奏了。

我们当然要用包容不狭隘的态度看待美，坚持捍卫不同性别不同身材女性的权利，同时也要坚持自己的审美观点不被品牌利益带跑偏。

将价值正确与时尚美感区别看待这才是成熟的审美观。

这样的问题不仅存在维密身上，现在太多品牌为了赚钱生搬硬套这套”审美自由“公式了，仿佛站在道德制高点就能堵住每个人的嘴。

告别审美霸权，正是捍卫女性热烈而自由的权利。但千万别被洗脑带节奏，如果你相信了反而正是被资本套路所套牢的最不自由的一个。

本文编辑：Bennet

美术编辑：Jaya