今年“五一”假期，除了“奔赴山海”的山水游，以古建古村、博物馆为代表的文化游也成为消费者的热门选择。业内人士指出，文化游的持续升温，不仅进一步丰富了细分旅游市场，给予了消费者更多元的出游体验，更有效带动了旅游文创产品的消费。

“文化游”持续升温

随着消费者生活水平的提高，其精神文化需求也日益增加。今年“五一”假期，越来越多游客选择走进古建古村、博物馆，探寻历史的脉络和品味文化的韵味。携程相关报告显示，“五一”期间，包括古建游和文博游的“文化游”向导预订量同比增长近20%。

据悉，携程当地向导中，古建类旅游产品订单量“五一”期间同比增长27%，热门目的地包括西安秦始皇帝陵博物院、北京故宫、北京恭王府、大同云冈石窟、平遥古城。来自广东的游客戴女士兴奋地分享道，“我一直都很期待这次北京之行，来到故宫后真是收获满满。向导的讲解生动且富有感染力，在她的带领下可以深入地领略这座宫殿的辉煌历史和独特文化。特别是当我穿梭在故宫的红墙之间，每道宫门、每个角落仿佛都在诉说着过往的故事。”

此外，山西大同、福建漳州、贵州黔东南州等城市因保留着古建风貌成为“文化游”热潮中的“黑马”目的地，大同云冈石窟、漳州云水谣古镇、贵州西江千户苗寨等景点深受游客欢迎。

记者注意到，“五一”假期博物馆类旅游产品同样备受青睐，预订单量同比增长14%。陕西历史博物馆、北京国家博物馆、广汉三星堆博物馆、洛阳博物馆、湖北省博物馆等成为热门目的地，其中广汉三星堆博物馆的预订量同比增长近三成。

旅游热带动文创消费

文化游的不断升温，使文创产品迅速成为市场新宠，引领消费潮流新方向。什么值得买平台数据显示，“五一”期间文创消费同比增长90.24%，其中国图、三星堆周边GMV同比增长55.39%、52.96%，再创新高；来自故宫博物院的脊兽星空笔记本、赚钱龙挂件、镂空书签等文创产品订单也同比增长52.78%。

在故宫的文创产品店，来自沈阳的“00后”游客张女士表示：“故宫的文化底蕴深厚，这些文创产品创意十足，既具有实用性，又富有文化内涵。我挑选了几样，准备作为纪念品送给朋友。”

除了故宫博物院的文创产品外，甘肃博物馆的马踏飞燕、三星堆博物馆的青铜面具等也备受游客的喜爱。记者了解到，因造型丑萌而出圈的马踏飞燕让不少消费者眼前一亮，GMV同比增长303.67%。这些文创产品不仅造型独特、设计巧妙，而且融入了中国传统文化的元素和精髓，让游客在欣赏的同时也能感受到中华传统文化的魅力。

面对不断涌现的旅游文创产品，什么值得买电商营销负责人张宇昂认为，“年轻人的文化认同和文化自信，打破了年轻与古老的传播次元壁，也冲击着传统文化阳春白雪的经典光环，背靠中国传统文化的全方位供给，新生代消费者逐渐解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配，他们的新需求和新主张推动国潮市场不断创新。而传统文化也在市场不断升级的消费需求中，开始向领域更多更广、垂直更深更细两个方向发展。”

深耕旅游文创产品文化内涵

近年来，各地博物馆、景区纷纷推出旅游文创产品，深受年轻人欢迎。然而，旅游文创产品在发展过程中也面临新的挑战。环球旅游专家杜山川在接受本报记者采访时表示，“目前存在创意人才缺乏、知识产权保护薄弱、定价策略难以把握等问题。”

对此，杜山川指出，创意人才是旅游文创发展的关键。他建议，通过培训、校企合作等方式培养和引进创意人才，提高当地从业者的技能水平；同时，也应加强知识产权保护，建立健全知识产权保护制度，对于侵权行为要依法惩处；此外，还应根据目标消费群体的购买力，制定合理的价格策略，并通过增值服务、品牌推广等方式提升产品的附加值。

“未来，随着消费者对精神文化追求的不断提升，旅游文创产品市场将持续扩大。文创产品将更加个性化、多样化和品质化，也将更加注重与消费者的互动和体验。”北京社科院研究员王鹏在接受本报记者采访时谈到，为进一步提升旅游文创产品的文化内涵，实现高质量发展，应组建专业的文化研究团队，深入挖掘传统文化元素，为文创产品提供丰富的文化素材；定期对设计师进行文化知识和设计技能的培训，提高其专业素养和创新能力；建立完善的供应链管理体系，确保文创产品的原材料采购、生产加工、物流配送等环节的顺畅和高效；根据市场反馈和消费者需求，不断对产品进行创新和迭代，保持旅游文创产品的竞争力和吸引力。

文|记者 卢 岳 □ 王紫茜