去年12月，TikTok的美国用户Lukas Battle发布了一段视频，宣称2024年是需要“loud buggeting”（大声的预算）的一年。

从那以后，这一趋势越来越受欢迎，越来越多的TikTok用户开始分享了他们是如何加入的。

那什么是“loud buggeting”呢？根据Battle的说法，大声的预算与安静的奢华相反。

安静的奢华是花很多钱在极简主义的外观上，相当于“低调奢华有内涵”。而大声的预则算鼓励消费者敞开心扉，公开他们是如何花钱的，并以拒绝不必要的购买而自豪。

这对零售商意味着什么？虽然“减少预算”的概念并不新鲜，但这一趋势背后的想法是让它变得很“酷”，而在过去，这可能是消费者想要隐藏的东西。

零售商需要做好准备，因为消费者可能将变得比以前更注重成本，并开始追捧这一行为。

有一些方法可以在不失去底线的情况下顺应趋势。以下是eMarketer的分析师 Arielle Feger 针对 Lukas Battle视频的三点见解，以及零售商和卖家们可以借鉴的方法。

一、大声的预算会让消费者觉得他们得到了一些东西

大声预算与其说是实际预算，不如说是优先考虑你需要花钱的地方。

根据Lukas Battle的说法，消费者不希望觉得自己受制于最新的趋势，或者仅仅因为他们想从交易中获得一些有价值的东西，或者觉得自己在“赢”一些东西而购买东西。

这意味着消费者对他们购买的东西越来越敏感，所以零售商的定价和信息需要反映这一点：

一定要说明你的产品给消费者的生活带来了什么价值、便利或快乐，以及什么让它值得花钱。

或者使用诸如免费样品或独家折扣之类的增值服务，让客户觉得他们花的钱花得很值。

二、大声的预算可以帮助消费者对抗通货膨胀

2021年和2022年的通胀率可能已经从历史高点回落，但1月份的降幅确实小于预期，但许多消费者并没有看到商店的高价商品价格有出现任何的变化。

相反，他们看到许多商品越来越贵，这让他们觉得供应商和零售商在利用他们。

但对大多数消费者来说，他们能忍受的价格是有限的。

如果他们不能以他们想要的价格找到他们想要的产品，他们就会停止购买这些产品，就像百事公司现在面临的困境那样。

降低价格可能不是每个卖家或零售商的最优选择，毕竟通货膨胀也同样导致运营成本上涨。

但如果在优惠和折扣方面更具战略性，可能会缓解一些消费者的痛点，并有助于留住忠实的客户。

需要注意的是，不要对所有顾客都提供全面折扣，而要考虑针对那些经常购买某些产品或类别的顾客，或者可以使用优惠券来吸引购物者在一些尺寸或价格点上进行交易。

三、大声的预算是为普通消费者准备的‍

名人代言已经是古老的营销手段了，市场格局正在发生变化，一些消费者对普通消费者推荐的产品更感兴趣，而不是好莱坞明星代言的产品。

“安静的奢华是对名人的崇拜，大声的预算才是普通人的。” Lukas Battle在视频中表示。

与名人合作可能不会像过去那样具有影响力，零售商和品牌需要重新考虑是否要使用有影响力的名人。

相反，品牌应该考虑与较小的影响者和创作者合作，这些人已经有了自己的受众，并相信他们的推荐。

即使是那些有抱负的品牌，对于品牌和零售商来说，让消费者看到产品是如何融入“普通人”的生活，而不是融入名人的生活，可能更有价值。