2024年的央视春晚，与往年不尽相同，各大互联网巨头纷纷登场，争夺着这一舞台的流量与用户。小红书搭建了直播间，京东则以“一分钱带回家”的噱头大放异彩。在这个嘉年华般的盛会上，各种金主的身影频繁出现，宣示着新一年的市场走向。
从赞助狂潮到精准投放过去，央视春晚是互联网大厂们争夺用户流量的战场，不惜斥巨资派红包、拉新促活。不过，随着互联网行业内卷加剧，“增效降本”成为主旋律。现如今，大厂们对于赞助春晚有了更为精准和严苛的要求。
微信支付曾在2015年创造了佳话，通过发放红包，一举拉新活跃用户。但是，微信之后再无互联网大厂能够创造类似的增长神话。支付宝紧随其后，连续几年在春晚中发力，但用户活跃度难以持续提升，留存率成为新的难题。
小红书：社交电商新生力量2024年春晚，小红书首次亮相，将节目内容转化为货场，撬动电商交易，实现用户增长到转化的跨越。通过搭建直播间，邀请春晚演员互动，并同步推出“边看边买”的电商直播，小红书在社交电商领域掀起了一场新风暴。
过去一年，小红书在用户增长上取得了一定成绩，但商业化难题依然存在。春晚的赞助对于小红书而言，不仅是获取流量，更是探索社交电商的商业模式，助力其商业化发展。
京东：重返春晚的新尝试京东以“一分钱带回家”的抽奖环节重返春晚，展现出更为精细的商业运营模式。在过去的低价之战中，京东的核心品类面临较大压力，而今年春晚，京东带着更大的野心，希望通过这一活动夺取下沉市场用户的心智。
经过在湖南卫视跨年晚会的成功测试，京东在央视春晚上取得了不错的曝光。对于京东而言，留给他们的考验还有很多，特别是面对来自拼多多等竞争对手的压力，京东需要更多的创新和努力。
春晚赞助：从流量到转化的商业思考随着春晚赞助费的水涨船高，互联网大厂们的赞助模式也发生了变化。不再局限于拉新促活，而是更加注重下沉市场的用户转化和商业价值。从微信支付到小红书、京东，每一个互联网巨头都在探索一条适合自己的商业发展之路。
2024年的央视春晚，不仅是一个文化盛宴，更是一个商业舞台。各大品牌通过赞助春晚，展示自己的影响力和实力，同时也在寻求更广阔的商业机会。在这个过程中，谁能够准确把握用户需求，实现从流量到转化的跨越，谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。
