“苹果税”并非横空出世，它有着自己的“发家史”。
时间回到2008年，彼时iPhone横空出世，AppStore作为配套的应用商店也应运而生。为了吸引开发者入驻，苹果公司制定了一套看似“公平合理”的规则：开发者可以自由定价，苹果只收取30%的佣金，其余70%归开发者所有。
在AppStore的早期阶段，这套规则的确发挥了积极作用。
一方面，它为开发者提供了一个集中展示和销售应用的平台，降低了开发和推广成本；另一方面，30%的抽成比例在当时也属行业惯例，谷歌应用商店GooglePlay也采取了类似的模式。
然而，随着移动互联网的飞速发展，AppStore逐渐从最初的“创业乐园”变成了一个“超级帝国”，苹果公司也从“服务者”变成了“规则制定者”。"30%"的“苹果税”开始被越来越多的开发者诟病为“躺赚”的“收租令”。
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尤其是对于那些主打免费模式，通过直播打赏、游戏充值等方式盈利的应用而言，“苹果税”更是如同“拦路虎”一般，阻碍着他们的发展。
以直播行业为例，为了避开“苹果税”，很多主播都会引导用户通过安卓手机或网页端进行打赏，因为在这些平台上，他们可以获得更高的收入分成。
同样，在游戏领域，很多游戏公司也会选择在安卓平台上首发新游戏，或者推出更加优惠的充值活动，以吸引用户。
这种“苹果用户比安卓用户多花钱”的现象，自然也引发了部分消费者的不满。毕竟，在他们看来，同样的商品或服务，就因为使用的是苹果手机，就要支付更高的价格，这显然不公平。
当“苹果税”遭遇反垄断风暴
“苹果税”引发的争议，最终也引起了各国监管机构的注意。
2020年，欧盟委员会对苹果公司展开反垄断调查，指控其利用AppStore的垄断地位，向应用程序开发者收取过高的佣金，并限制开发者使用其他支付方式。
在美国，各种科技巨头也纷纷向苹果公司发起挑战，指责其“苹果税”规则涉嫌垄断。EpicGames甚至不惜将苹果公司告上法庭，最终迫使苹果公司做出部分让步，允许开发者在应用内引导用户使用第三方支付方式。
面对全球范围内的“围剿”，苹果公司并非无动于衷。
为了平息众怒，苹果公司也做出了一些调整，比如将部分小型开发者的佣金比例降低至15%，并放宽了部分应用内购买的限制。但在“苹果税”这个核心问题上，苹果公司依然坚持立场，拒绝做出任何实质性的妥协。
毕竟，AppStore每年都能为苹果公司带来数百亿美元的收入，这对于一家上市公司而言，是难以割舍的“蛋糕”。
根据苹果公司公布的财报数据，2022年上半年，AppStore的营收高达437亿美元，其中“苹果税”的贡献预计超过130亿美元。这笔巨额收入，也让苹果公司在与开发者和监管机构的博弈中，拥有了足够的底气。
微信的“软抵抗”
面对苹果公司的步步紧逼，腾讯公司选择了相对温和的应对策略。
一方面，腾讯公司深知微信在中国市场的重要性，不愿意与苹果公司彻底撕破脸。另一方面，腾讯公司也在积极寻求解决方案，希望能够在维护自身利益的同时，也不破坏与苹果公司的合作关系。
2023年8月，在苹果公司下达最后通牒，要求腾讯公司在一个月内“封堵漏洞”，否则将下架微信或禁止其更新后，腾讯公司终于做出了回应。
不同于以往的沉默，这一次，腾讯公司一改往日低调的风格，高调宣布“正在与苹果公司积极沟通，寻求双方都能接受的解决方案”。
这则看似“官方”的回应背后，其实暗藏玄机。
腾讯公司刻意强调了“正在积极沟通”，表明自己并非消极应对，而是在努力寻求解决问题。
同时还使用了“双方都能接受的解决方案”这样的表述，暗示自己不会轻易妥协，而是要争取一个对等的结果。
这种“以静制动、以拖待变”的策略，也体现了腾讯公司在面对苹果公司时的谨慎和克制。
毕竟，对于腾讯公司而言，微信虽然是其“现金奶牛”，但苹果公司同样是重要的合作伙伴。得罪了苹果公司，就意味着失去了iOS这个巨大的用户市场，对于腾讯公司而言，这也是难以承受的损失。
因此，腾讯公司更希望能够通过谈判的方式，与苹果公司达成和解，避免事态进一步扩大。
中美科技巨头的角力场：一场没有硝烟的战争
腾讯与苹果的“苹果税”之争，表面上是商业利益的博弈，但背后却折射出中美两国科技巨头在全球市场上的激烈竞争。
苹果公司凭借其强大的品牌影响力和技术实力，长期以来占据着全球高端手机市场的霸主地位。
而以腾讯、阿里巴巴、字节跳动为代表的中国科技企业，则依托中国庞大的用户规模和快速发展的移动互联网市场，迅速崛起，在社交、电商、娱乐等领域取得了领先优势。
“苹果税”之争，正是这种竞争关系在移动支付领域的集中体现。
苹果公司希望通过App Store维持其对iOS生态的绝对控制权，并从中国庞大的移动支付市场中分一杯羹。而腾讯公司则希望借助微信的巨大用户量，构建自己的移动支付生态，摆脱对苹果公司的依赖。
在这场博弈中，双方都有自己的优势和劣势。
苹果公司的优势在于其拥有强大的品牌号召力和技术实力，iOS系统和App Store在全球范围内拥有庞大的用户群体。同时，苹果公司还拥有雄厚的资金实力和法律资源，可以在与腾讯公司的博弈中占据主动。
然而，苹果公司的劣势在于其在中国市场的影响力有限。
近年来，随着华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌的崛起，苹果手机在中国市场的份额不断被蚕食。此外，中国政府也在积极推动反垄断调查，限制苹果公司在中国市场的扩张。
相比之下，腾讯公司的优势在于其在中国市场拥有绝对的统治地位。微信作为中国用户量最大的社交软件，已经渗透到人们生活的方方面面，其支付功能也得到了广泛应用。同时，腾讯公司还拥有庞大的用户数据和技术实力，可以为其移动支付生态提供强有力的支持。
然而，腾讯公司的劣势在于其缺乏海外市场经验，国际化程度不高。此外，腾讯公司还需要面对来自阿里巴巴、字节跳动等国内竞争对手的挑战。
笔者认为
腾讯与苹果的“苹果税”之争，只是移动互联网时代平台与应用博弈的一个缩影。
随着移动互联网的不断发展，类似的争议和冲突还会不断出现。
如何平衡平台利益、开发者利益和用户权益，构建更加健康、可持续的移动互联网生态，将是一个长期而艰巨的任务。
我们期待着，在一个更加开放、包容、共赢的移动互联网生态中，科技能够真正造福人类，创造更加美好的未来。
