深入洞察市场需求，精心打造卓越产品与服务，持续创新推动发展，嘉亨家化以这三大原动力不断向前迈进。

《中国化妆品》杂志｜苏悦怡

近年来，在国货美妆迅猛崛起的浪潮中，一些品牌却是“昙花一现”，短暂风光后便迅速消逝。究其根源，在于它们对消费市场的洞察不足，导致产品同质化问题日益凸显。这不仅令品牌方倍感困扰，也给产业链上游的美妆代工厂带来了严峻的挑战。

如今，加快发展新质生产力、扎实推进高质量发展已成为时代强音。嘉亨家化作为化妆品代工领域的资深企业，深知产品研发是企业持续发展的关键所在。嘉亨家化研发中心总经理曹平是中国日化行业研发领域的资深专家，从业已30余年。他在接受《中国化妆品》杂志专访时表示，坚持科研创新、深挖与研发更具竞争力的原料和配方，并将核心科技牢牢掌握在自己手中，不仅是嘉亨家化的致胜法宝，更是中国化妆品行业打造核心竞争力，迈向国际舞台的关键所在。

/ 曹 平/

研发创新

要精准把握市场脉搏

创新，作为当代经济发展的核心驱动力，同样在化妆品行业中发挥着举足轻重的作用。在探讨如何推进化妆品行业的研发创新时，资深行业专家曹平指出，深入理解行业与市场趋势是创新的前提。

曹平曾在联合利华、伽蓝集团和上海家化等国内外化妆品企业担任研发部门负责人，拥有广阔又深刻的行业视野。在他看来，由于历史积淀和发展经历不同，国内外企业在研发领域的侧重点也大相径庭，但创新是行业共同追求的核心。

“外资企业在研发方面拥有长期的历史积累，投入和实力远超国内同行。这些国外品牌和公司历经50年甚至100年的风雨洗礼，不仅在基础研究和原料挖掘上深耕细作，更在配方技术、消费者心理洞察及产品与消费者沟通等方面进行了深入研究。”曹平认为，已经跨过“初级阶段”的国际头部企业，已经将发展的重点放在了原料和产品的安全性，以及毒理研究上。“这些企业的创新点在于，确保每一款产品都能为消费者带来安全、高效的体验。”

相比之下，国内化妆品企业在研发方面的起步虽然较晚，但近一二十年来越来越多的企业开始重视并加大研发投入。一些国内知名企业更是投入巨资进行研发，力求在技术上与国际接轨。“这些企业更加关注本土消费者的需求，将研发与产品开发紧密结合，以开发出更符合国内消费者喜好的产品。”

在曹平看来，中国特色植物原料、合成生物以及微生物发酵技术等领域在化妆品行业中具有巨大的创新潜力。尤其是天然植物提取，作为中国化妆品与西方产品区别的重要方向，具有独特的优势。中国丰富的自然资源为植物提取提供了丰富的素材，深入研究植物类的抗菌、防晒、抗衰等成分，有助于为消费者提供更多元化、更贴近自然的产品选择。

然而，曹平也强调，仅仅依赖天然植物提取是远远不够的。“在原料配方领域，需要综合运用化学合成、合成生物学等多种方法和技术手段，以实现产品的创新和突破。只有在多样化的研究方向中寻求平衡，才能打造出更具竞争力、更符合消费者需求的化妆品产品。”

在曹平看来，化妆品行业的“国货崛起”令人振奋，这正是源于中国企业对消费者心理与需求的深刻洞察，以及对优质产品的精耕细作和持续创新。以嘉亨家化为例，这家深耕行业近20年的中国企业，正是凭借深刻的市场洞察、高品质的产品与服务和不懈的创新精神，为化妆品市场注入了源源不断的活力。

精准把控&前瞻布局

高质安全与创新同行

提及嘉亨家化，业内都对其婴童类产品及皮肤屏障修复类产品印象深刻。

曹平说，坚持做好婴童产品这一领域让嘉亨家化在行业内拥有了好口碑。“我们深入理解婴童产品的特殊要求和严格标准，从配方设计、制备技术到生产管理、质量管控，每一环节都倾注心血，确保产品专业、安全。”与此同时，其在油类化妆品方面也展现出强大的研发实力，生产的沐浴油、护发油等以油养肤概念产品备受市场青睐。

作为行业领先的代工企业，嘉亨家化最初从包装容器制造起步，逐步涉足化妆品行业，通过不断扩展业务范畴，实现了从包装容器制造到内容物加工，再到包材及内容物的OEM，最终发展到ODM的完整供应链解决方案。在曹平看来，这得益于公司在行业内的不断深耕与前瞻性的战略布局。

“这些年，我们一直为行业提供从包装设计到成品生产的全方位服务，并延伸供应链，提供一站式解决方案。此外，还推出全国覆盖的一件代发服务，确保产品能够高效、准确地送达消费者手中。”

与其他代工企业相比，嘉亨家化展现出的差异化优势尤为显著，其核心在于独特的定制化服务。曹平强调：“我们拒绝千篇一律的配方和产品，而是深入洞察客户需求与目标，为客户量身打造配方与包装，使其产品能够精准展现品牌形象与市场价值。”这种定制服务不仅凸显了嘉亨家化在研发与设计方面的创新实力，更体现了其深厚的消费者调研能力，从而确保产品能够精准触达目标市场。

正是基于这样的服务理念，嘉亨家化在全国战略布局了六大生产基地，分布于福建泉州（总部）、上海、天津、广东珠海、浙江嘉兴及湖州，这些基地覆盖了重要的经济区域，为客户提供了便捷的就近生产资源匹配服务。这一布局不仅提高了生产效率，更确保了产品质量的稳定与可靠。

在曹平眼中，当前中国化妆品市场正经历着深刻的变革，消费者的需求愈发多元化与精细化。他们不仅追求产品的高功效与精准护肤效果，更对产品的安全性与无刺激性提出了严苛要求。作为长期深耕行业的研发者，曹平深知化妆品的基石在于安全。因此，他和团队在产品开发过程中，始终坚守安全底线，将产品安全性放在首位。

“在原料的选择上，我们严格筛选并验证其安全性，确保原料的毒理学数据和配方使用量符合安全标准。同时，在应用过程中，我们也会充分考虑产品的安全性，确保消费者在使用时能够安心。”曹平表示。

针对消费者日益增长的多元化诉求，曹平和他的团队在追求产品安全性的同时，也致力于实现产品的高效性。“在安全的基础上要进行创新，我们会综合运用各种先进的研发方法和技术手段，深入研究原料的复配比例、渗透性、吸收以及作用靶点等，力求满足产品真正的高效需求。”这种对安全与高效的双重追求，使得嘉亨家化的产品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得广大消费者的青睐与信赖。

安全合规

为海外市场布局做好准备

如今，出海成为众多中国企业的新追求，嘉亨家化亦不例外，也已做好充分准备迎接海外市场的挑战。

据曹平透露，嘉亨家化在海外市场已有明确的战略布局，公司主要根据国际客户的需求进行生产，产品已出口至东南亚、欧洲等多个国家和地区。

谈及出海，曹平也从专业角度为中国化妆品企业提供了宝贵建议。他强调，由于各国对化妆品的监管要求差异原因，深入了解目的地国家的法规至关重要。“嘉亨家化已对东南亚、欧洲和北美等国家的法规进行了深入研究，并在国内产品研制时进行充分考虑” 。

曹平指出，针对出海市场的化妆品配方、成分设计，原料的安全性和符合当地法规要求是关键。此外，还需了解当地的技术规范、标准等。除了产品本身，了解海外市场的消费者、渠道和环境也至关重要。“产品一定要与当地市场相契合，而渠道的选择同样关键。”

随着国内品牌知名度和口碑的提升，曹平认为，中国品牌走向世界的机会将会越来越多。他表示，嘉亨家化在产品研发过程中已逐步考虑并尽可能满足出口不同国家的需求，为未来的海外市场布局奠定了坚实基础。

“展望未来，嘉亨家化期待以卓越的产品质量和创新实力赢得全球消费者的青睐。”