今天聊ZARA，一个印象中要性价比有性价比、要款式有款式的全球连锁高街品牌。

换个方式说，如果你的消费水平还没达到高奢级别，但又想体验大牌设计，那ZARA就是一个不错的“平替”。

不过，最近它的画风有转变的意思，这个“平替”开始不做自己了，开始玩起了高级的东西。

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从全新的Lookbook可以看到，它已经开始不像以前那样能轻易看到某大牌的影子了。

所以，ZARA是认真的吗？现如今的它到底发生了什么？

接下来的篇幅我们就来聊聊这个我们熟悉但又看似变得陌生的品牌。

上面是它全新Premium系列的品宣大片，关注圈子的人一定一眼就看出来了她是来自俄罗斯的顶级超模 - IrinaShayk（“世界十大超模”之一，足球巨星C罗前女友，代言过无数顶奢品牌以及拍摄相应宣传大片）。

除了Irina，超模张丽娜和Tatiana Luter也被邀请拍摄了品宣。

前者就不用说了，Tatiana Luter又是谁呢？她可是当年老佛爷曾钦点的Chanel御用模特，只要去翻看品牌runway，她一定都在。

这样不计成本的“大手笔”在ZARA似乎还是头一次见，对于一个高街品牌来说这样的宣传阵容无异于奢侈品牌找顶流宣传。

于普通消费者而言，其实某件衣服“xx穿了”或者“xxx同款”对我们心理上购买意愿的影响还是挺大的，首先这会提升这件衣服自身的价值，其次我们能够在名人身上找到一种品味认同。在这个基础上即便是售价高出了预期也相对较好接受。

丽娜和Tatiana Luter同款大衣也是本季问询度最高的单品，对ZARA来说不便宜，但卖得很好。

尤其是Tatiana Luter同款双排扣大衣更是一度售罄。设计廓形简约不挑人，有着肉眼可见的实穿度，非常适合秋冬季通勤，真空穿着或者内搭毛衣和衬衫都很能衬托出气场。

类似的实穿型大衣当季的新款还有下面这些，都是没有任何风格和年龄限制的那种：

可以看到，超模的配置一下就让ZARA“不ZARA”了。

由此可见提升自身高级感成了现如今ZARA转变的第一个底气。对此其实我们中国消费者已经领略到一波了，前段时间它的直播间上了热搜，关键词正是“高级”。

我随便找了两张网友的截图给大家感受一下来自ZARA一镜到底的降维打击。反正我看了之后是充满了探索欲。

当然，ZARA的消费群体可能很多都是追求流行的时髦人，如果要问当前的流行趋势，那知识分子风肯定是最大潮流之一。

追流行这块向来都是ZARA的优势，如果还没有能力消费得起Miu家的那看回ZARA就好。

启动顶级超模，让品牌调性提升层次和高度这些当然还不足以让ZARA真正高级起来。表面的东西只能引发短暂的关注度，想要俘获消费者那产品自身的品控和设计才是内核。

这个时候就先得来说说本季关注度最高的一件皮夹克了 ▼

因为实穿度高所以很好卖，看似没什么特别，但其实它不光只有超模的光环，官方清楚的标注了它的材质是100%羊皮，这种材质长期购买奢侈品的朋友一定了解，凡是做到了100%那售价没有低于五位数的，而ZARA这件的售价则是2499元。基于这点来看，品牌的“亲民”特质还是存在的。

它的品宣图很让人种草 ▼

另外两个“贵族”材质山羊绒和羊驼毛在Premium系列中也有不少的选择性。

不管是山羊绒还是羊驼毛，它们都是低调又讲究质感消费群体喜爱的材质。这些材质跟“一眼惊艳旁人”无关，更多的是消费者内在的体验，也只有亲自穿上身才能感受到舒适和愉悦。当然，价位上也比认知中的ZARA要高了一些。

ZARA很明显于内在意识上就做到了价格对得起品控。

冬季里很多女生会选购的羊毛混纺它也尽量做到了设计和实穿度同时在线。该简单的简单，该体现剪裁的体现剪裁。我自己就看中了依旧是由Tatiana Luter演绎的双襟外套和纽结背心。

时髦人一定还不会错过能体现自身品味和穿搭功力的单品，比方ZARA刚上市不久的Party系列。

系列中的产品大多注重设计和廓形，尤其是面料之间的组合碰撞做得很出圈，很能满足平日对穿搭有着较高要求人群的需求。

剪裁也尽量突出前卫和个性，出席不同场合都能找到相匹配的产品。

至于相应的单品就不再逐一进行介绍了，我从中挑选了一些给大家进行参考：

好，所以回到最开始的问题，现在的ZARA是认真的吗？

显然是的。虽然它不再那么“ZARA”，但却在顺应流行审美的基础上提升了自身的内在品质，抓住了消费者追求更高的穿着感受和体验的心理。好看的设计如果是在实穿性的基础上进行的，那一定不愁卖。

那么今天的推文就是这样了，关于ZARA或许你们更有话说，留言区见～❤️

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：杠杠