提起啤酒，我们很容易就想到 青岛、燕京、华润等国内 品牌。在过去的 一年里，国内啤酒市 场传递出了强烈的转折讯号：在青岛、华润等多家啤酒巨 头在调整产品结构的同时，国内很多 精酿啤酒公司也如雨后春笋般冒出。国内的啤 酒市场，似乎进入了“百家争鸣”的崭新阶段。

在国内啤酒市场竞争日趋激烈的情形 下，一些啤酒巨头在 市场中仍屹立不倒，表现出色，值得我们 点赞。例如，青岛啤酒便是其中的典型代表。早些 时候，睿富全 球排行榜资讯集团和北京名牌资产评估有限公司发布了《中国品牌价值100强研究报告》。在这份中 国品牌价值100强名单中，青岛啤酒作为啤酒 制造领域的排头兵，品牌价值排在了第12位。如此靠前 的品牌价值排名，在很大程度上说明了青岛啤酒在国内 啤酒市场中所占据的地位。

日前，媒体对 外公布了《2019年3月啤酒行业网络零售TOP10品牌》。榜单数据显示，青岛啤酒以8.5%的网络零售占比排在了 第一位，百威、雪花、喜力等众多品牌都不是它的对手，堪称“国内啤酒界的隐形冠军”。

青岛啤酒创 下的辉煌战绩不仅如此。近日，青岛啤酒对 外披露的2018年的财报数据显示，在过 去的一年里，青岛啤酒的销量达到了803万千升，同比增 长0.8%。803万千升是什么概念？这意味着青岛啤 酒一年就可以卖出80亿升啤酒！而在营收数据方面，青岛啤 酒实现了265.75亿元的营业收入和14.22亿元的净利润，同比增速分别为1.13%和12.6%。

在啤酒销量、营 业收入、净利润的增 速方面，青岛啤酒的表现似乎并不是 非常亮眼，但是，青岛啤酒能 够取得如此成绩，已经非 常不易。在消费升级的 驱动下，青岛啤酒聚 焦发力青岛品牌，定位中 高端，重点突破高 附加值中高端品类，有效助 力营业收入、毛利占比的稳健提升。

在啤酒市场逐渐 趋于饱 和的情形下，并非仅有 青岛啤酒一家希望在国内中高端啤酒市 场有所突破。早在2013年，国内啤酒销量就 已经达到峰值，在之后便呈 现下降趋势。对比之下，2018年国内 啤酒销售额却比2013年增加了近40%。在销量并 未提升的情况下，销售额取 得强劲增长，中高端啤酒功 不可没。其实，谋求在中高端啤酒市场的发展也是众多 啤酒巨头们在财报业绩方面取得 突破的有效举措。

日前，据 媒体报道，百威英博在亚洲的 业务部门将从总部分离，拟在香 港上市。作为全球最大的 啤酒制造商，百威英博 此举是为了加强它在中国的销售 业务以及收购同行。除了百威 英博，喜力、华润等也早 已在中高端啤酒市场进 行布局。

随着中高端 啤酒市场“争夺战”的持续 升温，青 岛啤酒、百威 英博、 喜力等谁 能更胜一筹，目前 尚未可知。作为国内啤酒的 领军企业，青岛啤酒在未 来的发展前景如何？让我们拭 目以待！你喜欢喝青岛 啤酒吗？