最近,耐克(Nike)在中文官网发布的一个乒乓球运动员舔拍的宣传片引发热议,耐克再次陷入公关危机。

事实上,近年来,耐克的多次广告都因不同原因在中国“翻车”,频频引发负面影响,其中不乏被指涉嫌歧视或丑化中国女性的争议。这给全球知名的运动品牌带来了怎样的启示?

也有网友表示说：专业乒乓球员根本不可能舔乒乓球拍，不知某品牌方面为何抓拍舔乒乓球拍这个动作，的确需要质疑一下，舔乒乓球拍这个动作很不卫生，也会造成乒乓球拍开胶。Nike方面是用这个镜头语言，来抹黑乒乓球运动吗？

也有网友称：讲真，这个动作有点儿恶心，真无法理解为啥要这么拍。还有耐克不是抵制新疆棉的品牌吗？还有人买啊？真爱国永远停留在嘴上

新疆棉他们舔外国，现在舔乒乓球拍，倒是舔得很熟练啊

纳什罚球会舔手，手还摸鞋底摸头发摸球，还有莎拉波娃前任老公也这样，这还挺正常的说实话

7月19日,耐克发布了一段全新的中文宣传片。片中,不同运动项目的运动员在训练时的英姿被逐一展示,然而当画面切换到乒乓球运动员时,一个极不专业的动作出现了——运动员正在用舌头舔乒乓球拍,这引起网友普遍不满。

今年4月,耐克为巴黎奥运会设计的女子田径服装曝光,极具争议。衣服如同泳衣,大胆开叉,被不少女运动员指责“不尊重女性”。还有保守团体号召抵制耐克,认为他们在推动非主流价值观。

今年3月,耐克与一名跨性别者合作推广新品,引发中国消费者不满。他们质疑耐克选择这样的代言人来接触中国市场,并在社交媒体呼吁抵制耐克。类似事件已不止一次,耐克在涉及价值观问题上的公关应对一直存在困扰。

2021年618期间,耐克找来多位中国女模特拍摄系列宣传照,她们在照片中刻意使出“眯眯眼”的表情。

这引发争议,因为相比之下,耐克在其他国家的广告、常用正常侧颜照。纷纷质疑耐克在歧视、丑化中国女性。

针对一系列争议,耐克显然需要调整全球运营策略,提高对不同国家文化和价值观的理解,以免继续步入令人不适的公关危机。

同时,平衡好创新和传统,避免片面推崇某一价值观也尤为重要。这也给其它跨国公司在全球化运作中提供了借鉴。

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