3月22日，美团（03690.HK）发布了截至12月31日的2023年第四季度及全年财报：在第四季度美团的营收达到737亿元，同比增长22.6%，而净利润则为22亿元，与前一年同期的亏损形成了鲜明对比。2023年全年的表现同样强劲，营收达到2767亿元，同比增长25.8%，净利润更是从亏损转为盈利，达到139亿元。

核心本地商业方面，美团的表现尤为抢眼。第四季度，核心本地商业收入同比增长26.8%，达到551亿元，经营利润率为14.5%。全年同比增长28.7%，收入达2069亿元，经营利润率更是达到18.7%。这一业务部门成为美团营收增长的主要推动力。

而美团的新业务也呈现出强劲的增长势头，尽管收入增长相对核心业务较慢，但在2023年第四季度，收入同比增长11.5%，全年增长18.0%。经营亏损率也在逐步改善。

抖音生活服务平台的迅速崛起给美团带来了严峻的竞争压力。抖音以其庞大的用户基础和便利的平台，成功挖掘了本地生活服务市场。根据官方报告，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，入驻门店超450万家，共覆盖370+城市；入驻服务商数量增长1.79倍，服务商合作的商家数提升近2倍，服务商总交易额实现近8倍增长。特别值得关注的是，抖音不仅在团购领域取得了成就，在短视频和直播等领域也取得了快速增长，进一步拓展了其生态布局。

抖音的快速发展给美团带来了不小的压力。美团曾对抖音的竞争能力持较为轻视的态度，但随着抖音不断创新和扩张，美团不得不重新审视自身的竞争策略。抖音通过其独特的内容生态和用户社交优势，成功挖掘了用户消费习惯，并将团购服务与其平台有机结合，形成了较为完整的本地生活服务体系。

抖音平台入驻团购达人数量增长2.89倍，达人探店助力实体商家增收946亿；相比2022年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。美团作为老牌团购平台，面对抖音的竞争，必须加大创新和优化力度，以应对竞争的挑战。

面对抖音等竞争对手的挑战，美团正在积极调整其战略和业务布局。一方面，美团加大了在营销和补贴方面的投入，推出了多项营销活动，并降低了对商家的抽佣，以吸引更多的消费者和商家，例如美团将部分餐饮商家服务费率由8%降到4%。另一方面，美团也在加强自身业务的创新和优化，如加大直播和短视频的推广力度，并推出了“特价团购”板块等举措，以提升用户体验和促进商家增长。

此外，美团还在不断探索新的增长点。例如，其买菜业务显示出强劲的增长势头，并已升级为“小象买菜”。同时，美团也在加大对闪购等新业务的投入和推广，希望通过多元化业务布局来实现更广泛的盈利。

数据能证明美团面对抖音的来势汹汹也曾经花费了大量的营销资金，比如美团2023年Q1销售及营销开支为104亿，同比增长14.6%。2023年Q3销售及营销开支为169亿，同比增长55.3%，环比增长16.2%。2023年Q4销售及营销开支为167亿，同比增长55.3%。

这么多营销资金砸下去数据表明美团已经守住了，财报显示在核心本地商业分部中，最核心的配送、佣金、在线营销收入分别为822亿、746亿、402亿；同比增长分别为17.3%、35.2%、31.2%。表明餐饮外卖业务已经实现稳定、高质量增长，其中单日订单量峰值突破7800万单。

美团面临着激烈的竞争和多重挑战，但也充满着机遇和潜力。随着本地生活服务市场的持续扩大和消费升级，美团作为行业领先者，仍然具有良好的发展前景。