将主阵地转回国内以前，一加手机靠着专注“高端小众”的产品路线在国外卖得还算不错，甚至还因为在海外有着较好的口碑而披上“海外高端机”的神秘面纱，倍受国内粉丝追捧。但就在回归OPPO的这三年里，“海归高端”手机品牌一加变得越来越边缘化，品牌声量大不如从前，这是为何？

不再高端更加小众

单飞8年之后，一加手机于2021年回归OPPO，成为OPPO子品牌的一员。因为一加和OPPO走的都是高端路线，为了避免左右互搏的情况发生，作为子品牌的一加被下调到中端市场，主战2000+价格区间。

自此，一加手机不再高端，品牌的对标目标从小米转到了Redmi，产品的发展目标也变为“成为线上2000元+市场第一”。不过与预期不同的是，有着高端血统的一加手机价格下沉之后反而没卖出好销量，2022年全球销量为仅为1100万部，不及友商Redmi Note 11一款机型1800万的销量高。失去高端光环后，一加手机变得更为小众。

“百亿补贴”的独特用法

和其它子品牌不同，一加是OPPO的“亲儿子”。这点从哪里看出来呢，一加刚回归的时候就得到OPPO的“百亿补贴”扶持，完全不缺资金，即使短时间内不盈利也不影响存活。

按照外界的理解，“百亿补贴”中的绝大部分应该是用于产品研发以提升产品竞争力的。但好像相比做研发，一加更热衷于与各大品牌打“口水仗”。

一加新机 Ace2的首销日战报就曾被吐槽暗踩友商和兄弟品牌，在首销日战报中，一加描述Ace2的首日销量是友商A+友商B的之和的两倍，其后通过披露的数据被证实，一加口中的友商A就是其对标的Redmi，而友商B则是与一加同宗同源的VIVO子品牌IQOO，一加通过此举自证了自己狠起来可不会在意所谓“兄弟情分”。

不过，在战报发布后不久就有爆料指出，一加 Ace2的销量并不准确，其中存在巨大疑点，也算是被光速“打脸了”。

也许是不甘于被反嘲，最近一加又抓住了Redmi王腾微博中的发生的小插曲不放。王腾在Redmi Note 12 Turbo发布后分享了一则粉丝换购新机的微博，其后有粉丝现身说并未购买，只是询问了用一加Ace2换购的价格，与王腾的说法有所出入。于是，基于这个矛盾点，网络上突然冒出了许多针对王腾的声音，如果不是发布时间集中、文案模版相似的漏洞太明显，也许大众真的不会知道是哪个品牌所为。

不过同样没有关系，就在王腾承受质疑的时候，粉丝本人又再次现身说法了，其实他当时是还处于考虑之中，而后已经决定购买Redmi Note 12 Turbo，并上传了购买记录，再次“打脸”这次乌龙事件的始作俑者。

“百亿补贴”原本是可以给自身提高竞争力的优质资源，可惜一加用错了地方，这样操作会有什么结果，是品牌形象继续下沉还是产品更叫无人问津？我们期待一加能够悬崖勒马，回到专注产品的正轨上。