海外游戏渠道新一轮的竞争即将开始。

日前，微软宣布将在今年7月推出移动端应用商店。这是继Epic之后又一海外游戏巨头进驻游戏应用商店领域。这些厂商正试图从苹果与谷歌两大移动应用商店的虎口中“夺食”。

微软、Epic入局应用商店市场

日前，Xbox 总裁 Sarah Bond在彭博社技术峰会上宣布微软将在今年7月推出Xbox移动商店。该商店优先上线网页端版本，原因在于其可覆盖所有类型的设备、所有国家和地区，而且可无视封闭生态系统商店的政策，随后再在此基础上进行拓展。

Sarah Bond称，微软想要的是“促进游戏主机、电脑和移动设备之间的游戏”，Xbox移动商店将使用户能够跨平台携带游戏库、身份和奖励，而不是“被锁定在一个单一的生态系统中”。

同时，她还透露，“微软将会把第一方游戏带到商店里，你们会看到《糖果传奇》《我的世界》产品，我们也会拓展合作伙伴，以便他们能够充分利用这个优势，并提供真正的跨平台为中心的手游体验”。

微软推出Xbox移动商店自去年就已有传闻，今年2月，微软还透露其应用商店将以游戏优先，并且开始接洽外部游戏合作伙伴。如今，随着Xbox移动商店上线日期的临近，微软与苹果的App Store、谷歌的Google Play的竞争或将开启。

事实上，不止是微软，Epic也在推自身的游戏应用商店。今年3月，Epic游戏商店总经理Steve Allison在GDC2024上宣布今年晚些时候将推出Epic游戏商店（EGS）的移动版本。

他提到，在Epic游戏商店移动版中，开发者可享受与Epic游戏商店（PC版）相同的公平条款，即Epic收取12%的收入分成。

此外，Epic游戏商店（PC版）的优惠政策（如Epic首发计划和Epic始发计划）同样适用于移动端，开发者还可以利用自己的应用内购买付款、Epic First Run 和 Now On Epic 来保留 100% 的收入。

Epic游戏商店移动版还将提供包括《堡垒之夜》在内的Epic自有内容，以及精选的第三方合作伙伴应用。他透露，目前已有不少的第三方游戏厂商向公司表达了合作意向。

无论是Epic还是微软，他们将要进攻的是苹果与谷歌历经多年打下的移动应用商店市场。

海外游戏渠道面临新变革

过去几年，苹果的App Store与谷歌的Google Play占据了绝大部分应用商店市场份额。并且这两大主流应用商店的分成费用都是30%。

这一高收费被诸多游戏开发商诟病。特别是Epic，其CEO蒂姆斯威尼对 AppStore及其收费结构的不满由来已久。他曾在接受媒体采访时表示，苹果和谷歌通过各自的应用商店政策阻碍创新，并称佣金模式“非常不公平”。故而，这几年Epic与苹果的对垒时有发生。

从这点上看，Epic下场推应用商店也情有可原，并且其背后还有大量PC游戏用户与游戏引擎支撑，具备推广移动应用商店的实力。而微软对于苹果应用商店政策也多有不满，Sarah Bond曾公开批评了苹果对于欧盟DMA政策的应对措施。如今，微软推出游戏应用商店也不难理解，并且其背后站着的是游戏巨头动视暴雪。

为何海外游戏巨头纷纷进入到游戏应用商店领域？

在我们来看来，一是，今年生效的欧盟《数字市场法案》。该法案不仅促使苹果放开部分限制，允许第三方应用商店下载（仅欧洲），而且也允许科技公司开办自己的、直接面向消费者的网络商店，避免苹果和谷歌收取费用。

二是，跨平台应用崛起，Epic与微软都想要建立一个跨平台游戏应用商店，能容纳各种类型各终端游戏产品。当然，苹果与谷歌的高分成费用也是巨头自建应用商店的原因之一。过去两年，海外成熟游戏市场用户增速放缓，新游供给增多，开发者的利润空间被不断压缩，故而有不少的游戏厂商不满渠道分成政策。

加之，海外游戏市场大裁员，宏观经济环境较差，很多游戏厂商在开源节流。今年的前两个月，海外游戏企业就已经裁掉了近万人，包括昨日游戏陀螺写到的海外社交游戏开发商Lightforge，再算上索尼、EA、Unity、 Embracer Group、Amazon Games以及诸多中小游戏公司，2024年不到三个月就接近2023全年欧美游戏业的裁员数字。

在此环境下，微软、Epic等新游戏渠道的进驻，并提出新的分成方式，对游戏开发商而言或许会是一大利好消息。强竞争之下，移动应用商店市场或许迎来不一样的变化。当然，这两大巨头能否从苹果和谷歌两大巨头口中夺得更多市场，还有待观察。但可以预见的是，移动应用市场“鲶鱼”已显。