12月28日，拼多多发布“多多读书月”2021年度书单，历时一周的“多多读书月”年末阅读周正式落幕，为“多多读书月”2021年度系列活动画上了圆满句号，也为2022年4月的第三季多多读书月开了个好头。

据了解，“多多读书月年末阅读周”是“上海书展·阅读的力量2021”组成部分之一，旨在响应上海书展指导委员会办公室的号召，与出版界、作家界相关人士共同促进全民阅读，联合建设书香城市，助力知识普惠。

下沉市场需要更多的阅读

书是人类进步的阶梯，与电子游戏、短视频等新兴娱乐活动相比，虽然更优雅、自在，更有深度，也会更有收获，但读书费脑力费心力费时间也不“舒适”。所以，违反人类本能的读书行为需要正能量的推动才能完成。

资料显示，2020年我国成年国民纸质图书阅读率为59.5%，人均纸质图书阅读量为4.70本，虽然在缓慢增长，但还远远不够，甚至还没有回复到1999年的水平。

特别需要指出的是，调查数据显示，广大农村家庭书籍很少，知识水平有限，对阅读重视程度不足。农村居民的纸质图书阅读量为3.75本，远低于城市居民，农村的孩子更缺乏好书来读，也缺乏好的引导与鼓励。

如白岩松所说，一个人如果没有阅读量，会造成“有学历，没文化；有知识，没智慧”。同时，因为读书少、读的好书少，也就造成了不可逾越的知识鸿沟，还会形成隐形的代际传播。

也正是基于这样的社会背景，2021年4月、8月，拼多多成立百人专项工作组，两次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”，包括两次成立5000万读书基金、扶持作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的公益捐赠活动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。

与社会力量的共生向上

作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，2021年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略之一，多多读书月就是其呈现形式之一。

专家指出，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。

相关数据显示，截至“十三五”末，全国共有农村留守儿童643.6万名，拼多多“为你读书”公益行动在一年时间里，持续走进中国最基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书。自2021年4月起，拼多多“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始，已在湖北、新疆，青海、甘肃、贵州、云南、安徽、陕西等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。

在读书月活动中，拼多多为了进一步强化对知识产权的保护，平价正版图书市场的可持续发展，及推动更多优质内容直连消费者，将 “平价好书全民悦读”作为核心理念，并为此倾斜资源、投入力量，和社会各界人士在一起，做更多的有意义的事情。

知识普惠不断创新形式

既然知识普惠是拼多多的长期战略，那么，“多多读书月”、“众声创作者计划”、“为你读书”公益捐赠等等就均是缘起于时代的公益阅读实践，在实践中摸索总结，不断加以完善。

从这次的上海书展“多多读书月年末阅读周”活动来看，就又进行了“云上微书展”尝试，吸引了上百万读者参与，让读者有更多新渠道新方式来了解书、阅读书、买到书。

另外，多多读书月”2021年度书单，还设置了“态度”“温度”“广度”“深度”“锐度”五大子主题，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度进行综合排名。“为你读书”活动则针对捐赠的年龄阶段，细心配置了相应的书籍。这些措施的落地，让消费者能找到买到更多的适合自己的好书。

“众声创作者计划”也宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。同时，“众声创作者计划”将继续通过“多多读书月”等系列活动，无偿投入流量、百亿补贴资源，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。

我们有理由相信，作为拼多多长期战略之一，知识普惠会在不断探索中前进，不仅助力缩小城乡阅读鸿沟，也将有利于填平大众知识鸿沟。多多读书，读多多好书。请书下乡只是开始，文化上行将一致持续。