自从胡锡进的微博被禁言后，大家纷纷调侃，网络环境真的清净了不少。

和老胡同样颇具争议的自媒体大V司马南，最近也遇到事了。

他想掐胖东来的流量，结果直播反被胖东来给掐掉了。

01

胖东来拒绝司马南直播

10月13日，大V司马南突然“巡视”河南，他来到许昌胖东来天使城，来了一场名为“司马南遛弯儿·河南许昌胖东来”的直播。

这次司马南直播，突出一个“悄悄地进村，打枪的不要”。仅在到达许昌当天发了一条要去见胖东来的微博，事先没有一点征兆，也没放出任何预告。

司马南称：“和胖东来（于东来）是老相识了，很多年前做连锁超市他就很有名，当年国家商业部举办全国连锁超市表彰会，我是主持人，个性十足的胖东来（于东来）穿个大裤衩就上了台……”

他还说：“如今胖东来在全国广有影响，成了新时代为人民服务精神的形象代言人，这次来许昌，要把这些点点滴滴具体的细节展示给观众，大家有什么疑问尽管发问。”

当超市界的顶流遇到自媒体大咖，究竟会擦出怎样的火花？这的确是一个很吸引人的话题。

可令人没想到的是，司马南的这场直播遇到了点小“意外”，和于东来“叙旧”的计划没成，反而被胖东来“驱离”了。

司马南的直播开始于17点10分，但仅持续了13分钟就被中断。直播画面显示：司马南在直播时，现场有工作人员进行劝离，表示不接受直播。

刚开播就要下线，这可就尴尬了。随后“司马南在胖东来直播被劝离”的话题迅速登上热搜，很多网友表示司马南是个有争议的人，胖东来把他赶出去了。

10月14日，司马南微博长文回应此事，他表示：

“司马南在胖东来直播被赶了出去纯属造谣。胖东来接待的热情程度让俺感动，不是不让司马南直播，而是因为”被投诉”的原因，最近劝阻了所有的直播。直播改为录播，在店里拍摄了6个多小时。整理后的拍摄内容会陆续发出来。”

不久后，司马南更新了一条【司马南遛弯儿·许昌胖东来，天使城店全程记录！】的长视频，在视频里他介绍胖东来的企业文化和服务品质、随机采访购物的消费者，就差宣布为胖东来代言了。

那么，胖东来到底有没有故意驱赶司马南直播呢，随后胖东来也对此事进行了回应。据相关人员表示：

因胖东来属于卖场，人流量大，出于对顾客隐私及人身安全的保护，目前胖东来卖场禁止任何直播活动，如果在现场看到直播行为，都会第一时间上前禁止。且目前不对任何网红或者机构开放直播报备等，卖场不具备开展直播活动的条件。

由此可见，司马南的回应虽然明显有给自己找台阶下的嫌疑，但胖东来的确没有有意针对他。

早在今年3月份的时候，就曾有媒体报道，胖东来严禁一切直播行为，即使是拍视频，也只允许拍摄商品，不允许拍摄顾客。在直播和拍摄视频中未经他人允许将人脸拍进去，属于侵犯他人的隐私和肖像权。

02

找司马南合作请谨慎

司马南名声虽臭，但粉丝数和影响力在那摆着，黑红也是红。

他蹭胖东来的流量，这要是换了其他企业，说不定会来个互蹭。可胖东来是既不想蹭，也不能蹭。

让司马南播了，不仅招来骂声一片，还可能有人拿出胖东来之前的规定，说于东来给司马南开后门；

不让司马南播，可能会有司马南的粉丝带节奏，说于东来有意针对司马老师。

还好胖东来坚守原则，要不真就掉进司马南挖的坑里了。

上个月，西凤酒就在司马南这里栽了跟头，摔得特别惨！

9月14日，国花瓷西凤酒在西安大唐不夜城举办一场名为“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”活动。

作为历史上曾与茅台、五粮液齐名的陕西第一名酒，西凤酒策划这场活动，本可以乘着中秋佳节的东风，以盛唐文化为背景，好好提升下品牌的美誉度。

可西凤酒不知道脑子哪里搭错了筋，请谁不好，偏偏要请司马南，还让司马南现场扮演诗仙李白，现场即兴朗诵《将近酒》，甚至还搞了个《长安，我来了！》的演讲。

大家都知道，李白是唐代诗人的代表，是一个伟大的浪漫主义诗人。

李白的诗歌不仅豪放，还展现出了深厚的爱国情怀。

比如那首《关山月》里就有这样一句：“汉下白登道，胡窥青海湾。由来征战地，不见有人还。”

翻译成白话文就是：当年汉兵直指白登山道，吐蕃觊觎青海大片河山。这里就是历代征战之地，出征将士很少能够生还。

在这首诗里，李白感叹大唐国力强盛的同时，也在叹息边疆的征战之苦，表达了他对于国泰民安的强烈渴望。

在这里并不想评价司马南作为自媒体大咖和公众人物的对与错，然而事实就是，在“爱国”这个话题上，他始终争议不断。

有人支持他，也有人反对他，总体上来讲，他的名声越来越差，不喜欢他的人更多一些。

让他来扮演诗仙李白，为陕西名酒做宣传，不仅陕西人愤怒，整个互联网更是反对之声一浪高过一浪。

大家觉得请司马南来表演，就是对李白的亵渎。

有网友甚至联想到司马南在洛杉矶机场被电梯夹头一事，给西凤酒起了个“夹头酒”的外号，让本就在走下坡路的品牌形象雪上加霜。

03

胖东来不做第二个西凤酒

品牌营销上翻车，西凤酒不但没有总结反思，反而迅速撇清关系。西凤酒官方表示，国花瓷西凤酒属于贴牌产品。

然而，贴牌酒反倒更加反映出西凤酒这个品牌如今在经营和管理上的混乱。

目前，西凤酒品牌下有国花瓷西凤酒、陕西秦皇御宴、旗帜西凤、凤香经典等多个贴牌产品。

这些贴牌酒由合作经销商全权操盘，从设计到营销，再到区域销售，都由他们负责。

显而易见，西凤酒的贴牌策略有利有弊。利在弥补了产能的不足，一定程度上拓展了在全国的知名度。弊在管理混乱、鱼龙混杂，知名度上去了，品牌力却下降了。

不久前，陕西秦皇御宴就曾未经授权许可，擅自在“西凤酒秦皇御宴”品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用黄渤的肖像、姓名进行商业活动，最终向黄渤道歉。

所以，贴牌商家搞事情，整个品牌跟着被骂，这事西凤酒真不冤。再不好好管理这些贴牌企业，西凤酒只会越来越差。

这件事也从侧面反映了一个问题，对于品牌商家来说，明星和网红的流量就是把双刃剑，它能给企业带来巨大的流量效应，企业也同样可能会被流量反噬，口碑一夜崩塌。

尤其是司马南这样有争议的人物，这流量还是少恰、甚恰为妙。

胖东来“驱离”司马南直播，是本来既有的规定，而不是有意针对，这反而彰显了这家企业的良心。

这说明，胖东来顾客至上的理念并非口上说说，而是用行动贯彻始终。

比起依赖名人效应获取短期流量，员工关怀、优质服务和高品质的产品，才是企业长久发展的致胜法宝。

最后再提一嘴，无论你是谁，在公共场合直播，一定不要侵犯他人的隐私和肖像权，经过同意再拍摄。