浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云

本报讯，"第四届中国农业品牌百县盛会暨2023畜牧品牌庆典"定于2023年11月1日至3日璀璨启幕。活动前夕，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心领航者、浙江永续农业品牌研究院掌舵人胡晓云教授，携手农民日报资深记者、浙江省乡村振兴智囊团成员及浙江省乡村发展促进会会长蒋文龙先生，以及浙江大学CARD中国农村电子商务研究中心主任郭红东教授、中国农民合作组织研究中心主任徐旭初教授等业界权威，共同揭晓了他们的最新研究成果。

为深度剖析此次盛会精髓及学术前沿动态，中心官网特设专家访谈专栏，邀请上述四位重量级嘉宾逐一畅谈。今日，胡晓云教授欣然接受访谈，围绕百县大会的核心议题、其最新专著的深刻内涵，以及个人在农业品牌研究领域的学术探索与心路历程，分享了独到见解与宝贵经验。通过此次访谈，不仅展现了农业品牌发展的蓬勃生机，也深刻揭示了学术研究对于推动乡村振兴战略的深远意义。"

对于本届百县大会的“地标强农 振兴乡村”主题，我有着深刻的体会与理解。这一主题精准地把握了当前中国农业发展的核心脉络，强调了地理标志品牌作为乡村振兴的重要引擎作用。所谓“地标”，不仅仅是一个地理坐标或产品标识，它更是承载着特定区域独特生态、历史与文化底蕴的金色名片。这些地理标志品牌，凭借其无可替代的差异化优势，在国际市场上展现出强大的竞争力，为区域农业经济的腾飞插上了翅膀。

通过“地标强农”，我们旨在深入挖掘和发挥地理标志品牌的潜在价值，不仅促进农产品的增值，更推动整个农业产业链的升级与重构。这一过程中，区域公用品牌作为产业平台的基石，将众多获得GI、AGI、地标商标授权的企业及产品品牌紧密联结，形成强大的品牌集群效应，共同为农业强、农村美、农民富的美好愿景贡献力量。

自2013年起，我深耕农业品牌、农产品及区域品牌领域，通过学术杂志、高端会议及专业培训等渠道，累积了数十万字的论文与见解，见证了我在此十年间的学术成长与实践探索。这些成果不仅记录了我对“品牌扶贫”、“双轮驱动”、“三化互动”、“乡村品牌化”及“品牌生态结构”等理念的提出与论证过程，还涵盖了茶品牌跨文化传播等前沿研究。

尤为欣慰的是，我所倡导的“乡村品牌化”理念，已从最初的缺失状态，逐渐萌芽并在全国范围内蓬勃兴起。在数字化、品牌化、国际化的3B时代背景下，我坚信乡村品牌化是提升中国乡村竞争力、促进产业繁荣、增强区域价值的必由之路。这条路，不仅正确，更将引领中国乡村迈向更加辉煌的未来。

近二十载风雨兼程，我及团队致力于在中华大地上播撒乡村振兴的现代化品牌火种，携手政府、协会、企业及涉农机构，共促品牌理念如燎原之火，遍及四方。

当前，农业品牌化之路的核心挑战在于品牌意识与运营能力的科学构建。若缺乏正确认知，品牌化易陷误区，导致同质化竞争与资源浪费，难以达成保障粮食安全、提升食品质量与消费体验、增值区域农业经济的初衷。

为此，我们持续探索并构建中国农业品牌化的理论体系，通过“中国农业品牌百县大会”等平台，自2016年起，传播科学品牌观与实操方法。每届大会，我都力求结合实战经验，贡献理论洞见与案例分享，如“品牌化：现代农业的战略转型”、“消费八识与品牌层级”、“构建品牌新生态”等，旨在引导农业品牌健康发展，助力乡村振兴。

本届也就是第四届中国农业品牌百县大会，将聚焦农业品牌化中的核心体现本土特色的“地标品牌”，进行深入研究探讨，并分享我们团队的研究成果，如《中国农业品牌论》《价值升维——中国农产品地理标志的品牌化个案研究》，也希望与会嘉宾能够做出科学而有效的专业贡献。

百县大会即将盛启，除了新书的揭晓，我还为观众精心准备了丰富的互动环节。在会议区的“圆桌对话”中，我将与多位业界精英深入探讨“中国地理标志农产品的品牌塑造之道”，剖析地标品牌背后的理论逻辑与实践策略，共享我们多年累积的品牌创建与运营经验。同时，在成果展示区，观众们将亲眼见证我们团队在农业品牌化、地标品牌深耕领域取得的累累硕果，包括策略规划、创意设计、内容营销等多维度展示，全方位体验品牌力量的魅力。

至于书名“品牌言说”，它蕴含着深层的意义。在品牌学这个广袤的领域里，我试图通过此书，传递出一种个性化、独特的“言说”精神。正如语言需要人的个性表达才能焕发活力，“品牌言说”则是我在品牌研究领域的个性化思想、见解与情感的真实流露。它不仅仅是对品牌理论的探讨，更是对“中国式现代化”进程下乡村品牌发展的深刻洞察与独到见解。我希望通过这本书，激发更多人对品牌学、对中国乡村品牌化的兴趣与思考，共同推动品牌理论的丰富与发展，让品牌之光照亮中国乡村的辉煌未来。（文章来源：中国农业品牌研究中心  陈皮网报）