在品牌的世界里，一直存在着一种不容忽视的规律：高大上的品牌形象、准确的信息传递以及给消费者的实在福利。这些看似常规的操作，在日常生活中屡见不鲜。然而，面对新消费市场的挑战，按部就班的策略未必能取得预期的收益。

反观那些表现得轻松自如、不拘一格的品牌，它们不给人过多的压力，却能深深吸引年轻用户。这其中的奥秘何在？

1.真诚至上

品牌不必刻意伪装，展现真实的自我IP才是关键。与其努力变成用户心中的理想模样，不如坦然接受并珍视自己的独特之处。这样的品牌，给人一种不做作的真实感，更能获得消费者的认同。

2、什么是“摆烂式营销”?

摆烂是指对待挫折时“破罐子破摔”的一种态度。而“摆烂式”营销则指在产品名或者标语上，加入一些看似“负能量话语”,以求和目标群体共情，来宣泄情绪的一种营销方式带有一些宣泄个性的色彩，对消费者产生精神安慰是一种新的社交货币，圈粉无数！在当下的新消费市场横行的环境下卷营销、卷渠道、卷内容……挤进拥挤的赛道，按套路出牌却并不能收到好的收益反而是品牌表现的随意一些、轻松一些甚至一种摆烂的态度倒会给年轻用户一种反差迷人的效果!

3.“摆烂”的新解读

当代年轻人所追求的“摆烂”，并非真正的消极与颓废，而是一种带有宣泄个性的丧文化现象。它反映了年轻人在高压生活中的无奈与反抗。品牌若能捕捉到这一情感共鸣，将“摆烂”转化为与消费者之间的情感纽带，便能成为一种新的社交货币，赢得无数粉丝。

举个例子，去年双11,卫龙运营本人COS起了《1988》里的金真峰，目光透露出一丝清澈的愚蠢，“下单就是缘”“荷得荷能，销量达成”,摆烂式Slogan简直让人拍手称绝，成功引起了消费者的关注。

4.情感的反向共情

深入挖掘“摆烂”背后的情感，你会发现它其实反映了当代打工族对生活压力的无奈与抗拒。品牌通过创造有趣的梗，可以与消费者建立反向的情感连接，使品牌形象变得有趣、活泼，符合年轻人的审美潮流。

沪上阿姨这个奶茶品牌在玩一种很新的营销，#沪上阿姨不干了#,从新人到高层，从运营到设计，一起开摆，大字报式的摆烂文学反而提升了记忆点，让人竟然对新品疯狂好奇，究竟是什么产品让大家心理内耗疯了。

5.“摆烂”的营销力量

如今，越来越多的品牌选择采用“摆烂”的营销策略，通过出圈的文案、好玩的视觉设计，使品牌在日常的生活中脱颖而出，给人们带来意外的惊喜和乐趣。两个看似不相关的品牌，因为“摆烂”而走到一起，反而创造出更多的魅力与可能性。