作者丨内参君

编审丨橘子

随着消费环境的变化，当下的消费者对消费的追求日益精细化，产品不仅要具备实用价值，其附带的情绪价值也成为了消费者在选择时的重要考量因素之一。

尼尔森IQ发布的《2024年中国快消品市场五大趋势》报告显示，当下，中国消费者的消费行为更加复杂和分化，他们更加关注产品和情绪体验。特别是在Z世代中，情绪赋予和心理寄托成为了消费的新兴关键词。这种情绪价值可能表现为产品的设计感、文化内涵、情感共鸣等方面，共同构成了消费者选择产品的多维度考量体系。

而年轻人对于情感价值的追求，向品牌方提出了更高的标准，要求他们交出一份涵盖产品创新与营销创新的高品质答卷。而如何实现这其中的差异化就成为了行业内重点关注的课题之一。

近日，每日鲜语与上海迪士尼度假区的联动活动就很好的提供了一个产品如何为消费者提供情绪价值的范本。

据了解，每日鲜语携手上海迪士尼度假区在10月6日-11月5日期间推出2024限定夜光瓶，希望借助活动让每个人都可以尽情释放内心的童真与玩乐精神。

内参君发现，此次的联动活动中，不论是产品本身还是联名活动，每日鲜语都充分的考虑到了消费者，为消费者带来了情绪上的愉悦。

首先，从产品的设计上看，本次的产品采用了行业内创新性的夜光瓶包装，瓶身在夜晚会发出独特的光芒。消费者在享用美味鲜奶的同时，也能在产品中感受充足的“闪耀趣味”。试想一下，拿着这款会闪闪发光的产品，无论是分享到社交媒体还是外出游玩，无疑都会迅速成为“最靓的仔”。

其次，每日鲜语的2024限定夜光瓶在产品包装设计上采用了唐老鸭、米奇这两个大众耳熟能详的IP作为主要元素。产品会酷炫发光的同时，更能一下戳中消费者的情绪。精巧的产品设计也会给消费者留下跨越语言，长久的记忆符号。

不仅如此，消费者在购买每日鲜语此次联名产品后，还可以在微信扫盖内二维码开启宝箱可抽奖，奖品包含上海迪士尼乐园双人门票、微信红包等。产品好玩、有趣之外，还能中奖去上海迪士尼乐园，这显然又给了消费者一个“不得不买”的理由，不仅如此，还有AI变装互动，让消费者简单得到一张充满氛围感的定制AI人像海报，与消费者互动的同时，增强活动二次传播的效果。

从产品设计到营销创意，每日鲜语真正与年轻人打成一片，将情感营销与消费者体验都拉满了，便有效的触及年轻一代更高的情绪需求。此外，借助此次营销，每日鲜语与消费者建立了联系，便自然而然地促进了消费者对品牌价值的归属感和认同感。

但需要提及的是，产品并非仅仅是为消费者提供情绪价值，便能成功营销。营销只有建立在高质量的产品上，才能真正使消费者为营销买单。

从每日鲜语品牌2018年成立时，产品定位便是坚持做最好的鲜奶，让中国消费者喝到高品质鲜奶。产品坚持“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”，优于欧盟标准生牛乳，富含6种原生鲜活营养。正因如此，每日鲜语先后推出的4.0高蛋白系列、0脂肪鲜牛奶、A2β-酪蛋白系列、沙漠有机鲜牛奶等系列产品，均饱受消费者好评。

高端、高品质鲜奶，源于从奶牛选育、饲养到产品生产的精益求精。据了解，每日鲜语甄选全国26座的GAP一级认证牧场进行奶牛培育。在牧场建设中，每日鲜语秉持“对牛越好，鲜奶越好”的态度，遵循生态、环保、科学的原则，牧场设有宽敞、通风良好的牛舍，配备了现代化的饲喂设备、饮水设备以及自动清粪系统，确保奶牛生活在舒适、健康的环境中。

并且，在鲜奶生产中，每日鲜语遵循“够新鲜，才好喝”的态度，从生牛乳的源头采集直至产品最终上架，每一步都遵循着360项严格的管理标准进行全面监控，采用1纳米微膜原生锁鲜技术保证产品新鲜的。同时，在运输过程中，采用2℃~6℃全程冷链锁鲜，确保消费者拿到手中的每一瓶鲜牛奶新鲜又营养。

图片来源：小红书（@咸蛋队长啵咯咯）

创立6年间，每日鲜语长期主义的坚持高品质产品塑造了其在鲜奶行业中的高端标杆品牌形象。公开信息显示，在奶业承压的2024年，每日鲜语今年上半年保持了双位数的增长，这正是长期高品质的坚持换来的。

过去的消费者往往会看中品牌的价值，但是现在越来越多的人更加强调悦己，强调以自我为中心，在消费习惯上会购买能让自己精神上得到快乐的产品。这意味着，那些平平无奇的产品正逐渐失去吸引力。年轻人对情绪价值的追求正在成为品牌营销的重点。

而从本次每日鲜语与上海迪士尼度假区的联动来看，有趣新奇的夜光瓶无疑满足了消费者的情绪价值。产品在好玩新奇满足消费者精神需求的同时，还能抽去上海迪士尼乐园的机会。一系列操作可谓是牢牢把握了年轻人的心。

我们也可以期待，未来每日鲜语为我们提供更多的营销新思路。