总策划 | 资姐

排版  | 灵扉

2020 年，可以说是微短剧元年，微短剧从曾经的“不为人知”逐渐实现了产业升级；

2021 年，越来越多的影视公司开始关注微短剧市场，实现内容升级，除了短视频“快抖”外，长视频平台“爱优腾芒”也推出了多项扶持计划，微短剧的赛道越来越宽。

但同时微短剧也面临很多问题，受众群体单一，生命期短，演员尬演、内容逻辑混乱、制作质量参差不齐等问题。微短剧的未来在哪里呢？而微短剧又该如何盈利呢？

近期，由小故事影业制作，阿柯文化宣发，腾讯视频、云飞扬、极映影业、阿柯文化、小故事影业、琨华影视联合出品的短剧《给你我的独家宠爱》在微短剧市场引起一片关注，该微短剧取得了仅仅上线 14 天，分账金额突破 300 万，上线不到三个月就突破 1000 万分账的好成绩，成为微短剧市场的黑马。

微短剧市场的潜质完全不输于传统剧，《给你我的独家宠爱 》第二季已于2022年1月6日正式开机，由原班人马组成的制作团队正在紧张拍摄中，特有谈资邀请到该剧主创团队，（小故事影业CEO、监制：刘公子；小故事影业副总、监制：满配豪；阿柯文化CEO：李晨佳；阿柯文化制片人：仲斐懿；极映影业 CEO、出品人：孙广洋）一起来聊聊他们的创作心得，一起奔赴微短剧更好的未来。

Q：站在专业的角度上，微短剧和其他剧种最大的不同有什么呢？

监制刘公子：微短剧并非新的故事载体，从电影电视诞生之初便已出现。我们现在说的微短剧其实是基于当下网络生态变化，产生出来的一种短小的剧集模式。和传统长剧集或者电影最大的不同就在于叙事方法和节奏的不同。它的出现主要是因为观影习惯和需求的改变,碎片时间的体验需求，是微短剧出现的主要因素。长剧观众会利用半个小时或者以上时间观剧，预留好时间并有一个相对舒适的环境去观看，和微短剧的心理预期也完全不同。不能用长剧的眼光去看待微短剧。一般在乘地铁、吃饭等碎片时间等去观看。所以微短剧得根据需求去设计人物关系、剧情等,微短剧在剧情深度、环境气氛等方面有表达限制。在未来我觉得微短剧类型会多元化，观众对微短剧的要求也会越来越高。未来会出现中短剧，在表达上可能既会找回一些只有在长剧上的优势。

Q：竖屏与横屏对于观影来说，微短剧最合适哪种？

监制刘公子：竖屏与横屏取决于观众的观影习惯的改变，和平台端口的观看规则，竖着刷视频，到你这你要他突然横着看，他就会不舒服。反过来亦然。各平台对与横竖喜好不同，有些平台目前比较欢迎竖屏剧，但是竖屏剧在表达环境，调度，及人物关系上会受到一定限制。现在很多同行也做了很多尝试，但是目前也还没有一定的规则。传统画幅是有重要的视觉意义的，不同画幅对于叙事表达有着极大的影响。我个人还是比较喜欢横屏。

《给你我的独家宠爱》第一季剧照

Q：您觉得微短剧未来的方向是什么呢？

监制刘公子：无论是微短剧还是长剧都是在讲故事， 只是讲故事的形态与载体不同， 载体取决于观众的观影习惯，本质其实没变，变的是方法。传播媒介决定传播内容，我们要不断适应变化。我觉得微短剧有很大的前景。

Q：目前，微短剧已进入较成熟阶段，当下微短剧是如何盈利的呢？

阿柯CEO李晨佳：微短剧的盈利模式目前比较多元化，大致可以分为分账、买断及定制，甚至也有用户单片购买模式。项目想要盈利的首要因素为“故事”，一个好的故事内容是项目的根基，在此基础上融入多元素内容，以《给你我的独家宠爱》为例，首先整体定义为甜宠剧，在此基础上又融入进了人物成长、豪门恩怨、复仇等多元素，使故事整体更加饱满；其次“团队“，优秀的团队赋予了项目的生机，使其从纸面上的文字变化为影视化的动态；最后“市场”，有稳定的观众群体才能造就良善的市场环境，造就一个稳定的产业形态。

Q：微短剧被很多人吐槽“俗”等负面评价，现在微短剧的观众主要是什么人群呢？

监制满配豪：微短剧人物画像还是以女性、95后以及 00后为主，微短剧播出更新周期从一周至一个月不等，具体根据不同类型会略微有些调整，整体的更新周期会比传统网剧快，更能符合时下年轻人的快节奏观影习惯。当初我们选中制作《给你我的独家宠爱》这个项目时，是看中了它拥有成长、豪门恩怨、轻喜剧等元素，可以做一个复合类型短剧。这也是让观众非常热爱的一个原因。

《给你我的独家宠爱》第一季剧照

Q：短剧最重要的环节是什么呢？

制片人仲斐懿：微短剧其实也是“剧”的概念，只是时长上比大家概念中的“剧”略短。因为时长“短”，创作者需要在最少的时间内将大量的信息传递给观众，因此从项目的选题、剧本、制作、宣发等各方面仍然都是比较重要的。例如《给你我的独家宠爱》这个项目，首先挑选了阿柯文化的漫画IP改编，从前期就验证了这个故事是有一定观众度，也为后续的剧本改编奠定了基础；其次，优秀的制作团队对于作品的质量是下足了功夫，不管从选角、造型、摄影、场景等各方面都严格要求；再次，阿柯文化做为一家兼具IP孵化、出品及宣发属性的团队（已经打造出过多部爆款剧，例如《拜托！快结婚吧》、《他的微笑像颗糖》、《初恋是 CV 大神》等），通过近年来对于短剧市场的研究深挖微短剧项目的宣传侧重点；最后，微短剧赛道之所以可以突出，是多方合力的结果，平台好的政策扶持，加上用户心智的养成。

Q：《给你我的独家宠爱》上线 14 天后，分账金额突破 300 万，上线三个月不到就突破1000 万好成绩的爆款作品， 该剧成功的主要原因是什么呢？

监制满配豪：一、《给你我的独家宠爱》是 IP 漫画改编，故事本身拥有一定的观众基础。二、我们的主创团队非常成熟，都拥有成功案例。主创团队在网生内容制作层面深根多年，钻研时下互联网用户的喜好，在决定做这个项目前也研究了很久短剧的市场分析及受众层面。我们不想单纯的做一个纯甜宠剧，在故事上进行了复合型元素的融合；在制作上我们考虑微短剧如何在当下影视环境下脱颖而出，比如从拍摄场景、演员造型上做提升，秉承着短剧要做到小而精。加上资方在各个拍摄资源上的支持，及我们的宣发团队很给力，刚好拿下的档期是在国庆节，大家追剧的频率就更高。现在《给你我的独家宠爱》第二季已经于2022年1月6日开机，希望能带给大家惊喜。

《给你我的独家宠爱》第一季剧照

Q：作为投资人来说，站在投资的角度以后还会继续投资微短剧吗？会尝试其他剧种吗？

极映影业CEO、出品人孙广洋：基于当下微短剧市场， 现在已经呈现非常繁荣的趋势走向， 微短剧赛道竞争也会越来越大，相信圈内很多做长剧的公司也会陆续加入，所以接下来微短剧会往精品化去发展。作为投资的角度，我们将继续深耕微短剧领域，但是会往优质精品化的内容深耕，打造微短剧界的领头羊。另外我们将会推出“微短剧计划”，我们会结合一些优质资源，联合有实力的出品方来共同推进这个项目。希望微短剧市场以后更加规范化、精品化、越来越繁荣，这是我们想做的。

微短剧站在观众的角度，甚至更加具体精准定位以“95 后女性、00 后女性”、“快节奏的生活”为主要观众从而生产内容，其利用观众碎片化的时间迎合观众口味，微短剧想要做到出圈，就得静下心来创作思考。

近期，我也关注到腾讯视频打造的微短剧品牌“十分剧场”已正式发布，这一重磅信息的发布意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段。腾讯视频的这一举措将带领微短剧市场进入到精品化、正规化、市场化，对于投资人来说看到这一信息无疑也是加了一剂强心针，对于微短剧这一市场将更有信心。

目前来说，微短剧并不成熟，还需要推陈出新，规范赛道。《给你我的独家宠爱》出品方之一、极映影业 CEO 孙广洋先生在本次专访中也透露，《给你我的独家宠爱》的原班创作团队，将会结合以往短剧制作经验，推出“微短剧计划”，让我们一起拭目以待吧！