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走街巷送温暖，陪伴同行、赋能成长……公益慈善项目承载善念，像暗夜里的灯，唤醒公众意识，创造生的可能和希望。

要想影响更多人去理解、参与公益慈善行为，构筑更广博的社会良心，坚固社会治理“底座”，运用先进的传播手段提升公益慈善项目曝光率，是必要路径。

2022年初，广州市社会服务发展促进会（简称“广州社促会”）开启新一期“同心传善计划”，持续关注社会组织品牌传播能力建设，搭建平台、整合资源，并为之提供赋能服务。

第一期“同心传善计划”着力番禺慈善文化的传承与传播，2021年策划落地，以“同心传善计划——慈善番禺 有你有我”为主旨，通过培育广州市番禺区16个镇街的在地通讯员队伍，梳理番禺慈善文化脉络及番禺慈善事业二十年优秀成果，产出史料性文化产品或可视化宣传产品等方式，对外弘扬番禺慈善文化，提升番禺慈善品牌影响力，形成了协助番禺打造慈善强区的有效软实力支撑。

“慈善番禺 薪火相传”项目启动后，历时约半年时间完成“‘禺’爱同行”番禺慈善文化传播官招募和公益传播志愿服务队的组建、传播官培训、传播官与项目结对等一系列活动。

经过有针对性地筛选、匹配，2022年6月中旬，番禺本土12个公益慈善项目与传播官正式“见面”，年轻的传播官开始接力多维度、多视角传播番禺慈善文化的大任。

现任副队长王伊倩来自广州大学，尽管到今年秋季开学才升级大二，王伊倩的社团服务经验却不输学长学姐。

她的专业是汉语言文学戏剧影视方向，拍摄、剪片等新媒体技能就成了当下的业务“标配”。

因为在学校党委融媒体中心做采编，王伊倩不时会采访报道学校的优秀师生，为学校新闻官网供稿，这类实践同时让她攒下了一定的新媒体运营经验。但校外社会服务更触达现实问题，王伊倩会主动靠近每一个自我提升的机会。

左四：王伊倩

公益传播志愿服务队几乎一半志愿者和王伊倩同校，“我们学校志愿服务氛围浓郁，外出参与公益活动，常常会遇到校友。”王伊倩入队时间偏晚，但丝毫不影响她被“委任”为副队长。

“有点巧，这次服务队招来的全是女生。”对于清一色女生这件事，王伊倩笑称没想到。

王伊倩在队内主要担纲审核、修缮推文的责编工作，从采编专业角度说，是对一线来稿进行修饰加工，进一步提升和优化的“工种”。

能成为高年级学姐们的“上级”，并肩负统筹、与广州社促会的结对分组小领队沟通等“管理”工作，王伊倩认为是自己热心且有较强的志愿服务精神“帮了忙”。

队里，来自华南农业大学汉语言文学和材料化学专业的两位同学在结对分组环节，与“禺”爱同行”番禺慈善文化传播官的12个项目其中之一——“西坊慈善空间—番禺青少年本土文化素质教育拓展”项目匹配成了“一对”。在广州社促会结对分组小领队的带领和指导下，该项目举办启动仪式、读书分享会等落地活动时，邀请了两位传播官到场制作新闻。这也是王伊倩给出好评的结对小组之一，两位传播官在志愿服务中，态度积极、表现优秀。

读书分享会

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岭南古邑、粤韵番禺，不得不刮目相看。

走进西坊大院，犹如穿越时空。

古色古香的建筑、书香翰墨的气息、非遗文化的厚重，哪一样都让笔者流连驻足。

在采访中，笔者伴随亲子家庭一起，近距离感受中国传统漆器之美，亲身体验漆器的制作过程，在非遗漆器匠人陈林飞的指导下，现场DIY一个漆器工艺品——“平安扣”，深深被番禺本土的非遗文化震撼和打动。

一位参加活动的孩子家长感言：参加这样的公益活动很有意义，孩子们既可以了解优秀的番禺本土文化、亲自动手体验非遗的魅力，还能受到慈善文化的熏陶。

独具一格的“番禺模式”和“番禺经验”，既为广州慈善工作树立了行业标杆，也成为广大社会组织探索“社会服务+慈善文化”的试验田。

特别是近年来，番禺提出创建“慈善之区”，对慈善文化的挖掘与传承日益重视，慈善活动开展遍地开花，全社会慈善氛围营造醇熟浓厚，番禺“慈善之区”呼之欲出。

番禺不仅历史厚重，慈善文化也一样源远流长。选择西坊大院这样的场所开展活动，慈善番禺、薪火相传，既弘扬了番禺厚重的本土文化，又推动了番禺慈善文化的传承。

一次活动可能改变不了什么，长期坚持将番禺历史文化与慈善文化相融合，让慈善进一步融入社区、融入群众生活，一定会为番禺创建“慈善之区、幸福番禺”带来潜移默化的贡献。（西坊慈善空间项目传播官）

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番禺区2022年度（第七届）公益慈善创投项目大赛资助项目——“西坊慈善空间—番禺青少年本土文化素质教育拓展”，主要通过每月固定的活动，形成一种长期可持续的本土文化宣传模式，使年轻一代从多种形式的活动中，追寻本土文化的根与魂，并成为最有活力的全域旅游传播者。

“西坊慈善空间—番禺青少年本土文化素质教育拓展”项目的创投主体——广州市番禺区文化创意协会（简称“番禺文创协会”）注册成立时间不到1年，仅配置了2名全职人员，其中就有1人专门负责品牌宣传。

“社会组织品牌传播能力普遍较弱，番禺的好项目也怕‘巷子深’。为社会组织提供优质、专业的品牌传播服务，就像一场‘及时雨’。” 该项目品牌传播相关负责人说。番禺文创协会计划与西坊慈善空间长期深度合作，设置慈善捐赠箱，弘扬慈善文化、传播慈善理念、展示慈善组织、推广慈善项目、提供慈善咨询、开展慈善服务。

主编：Kitty

编审：威威猫

撰文：柒柒、羊言

编辑：AK、Enying