售价19999元的华为新品手机，黄牛出40000元也收不到，那苹果呢？

苹果曾经有多么辉煌，今年就有多么倒霉，前脚输了一场130亿欧元的官司，后脚被黎巴嫩爆炸事件波及，口碑大跌，市值蒸发6600亿，在市场的销量更是不如人意。

在这场苹果华为大战中，两大品牌的各自表现如何？为什么黎巴嫩发生意外事故，会影响苹果在中国市场的销量？

一、新品上市，市场表现差强人意

时至今日，每当提起苹果手机，很多人都会想起两个字，疯狂。凌晨排队、长队如龙都是基本操作，更有甚者，为了得到一部苹果手机，不惜铤而走险。价格昂贵却依旧畅销，苹果手机凭什么能吸引这么多消费者？

苹果手机开创了智能手机的先河，拥有独立的操作系统，提供无与伦比的产品体验，在很多人看来，它不仅仅是一部手机，更是一种社会地位，所以这么多年来，苹果手机在中国一直十分畅销。

每当苹果手机推出新品，势必会受到国人追捧，销量惊人，中国俨然已经成为苹果最重要的市场之一，但近几年，伴随着国产手机的崛起，苹果在智能手机领域独占鳌头的局面正在慢慢被打破，更新换代的速度越来越快，却是一代不如一代。

2024年一开始，苹果的销量就不如往年，今年更是刷新最差记录，第一次跌出国内手机销量榜的前五名，即便苹果推出新品，也没能挽回如此疲软的市场。

9月10日，苹果召开新品发布会，三天后开启预售，首个周末预购销量约为3700万部，与往常相比，销量呈下降趋势。

根据专业分析师预测，今年苹果的出货量将大幅下降，很有可能从去年的3.1亿部降至2亿部，苹果16的销量为何会如此不忍直视，难道大家都看不上它吗？

单从功能和外观来看，苹果16并没有十分亮眼的创新之处，甚至还因外观和配色受到了广大消费者的吐槽，既然几代苹果手机都差不多，那大家为什么要选择外观、功能毫无新意，价格却仍旧高高在上的苹果16呢？

但外部竞争和产品问题只是一部分原因，时运不济才是苹果表现差劲的重要原因，在新品发布会后，苹果接二连三遭遇重创，市值蒸发上千亿，究竟发生了什么？

二、市值蒸发，黎巴嫩爆炸危机

9月10日，苹果准时召开新品发布会，向全球公开苹果16的真面目，引发了全球关注，就在苹果风头正盛之际，一张高达130亿欧元的“天价罚款单”给苹果浇了一盆冷水，也让全世界果粉的心瞬间冷静下来。

这张罚款单要从2016年说起，爱尔兰一直用低税率吸引大公司，苹果就通过一些办法，把大部分利润都弄到一个纸面上的“总公司”，不怎么给爱尔兰或者其他地方交税。

欧盟觉得这不行，2016年就让爱尔兰向苹果追讨130亿欧元欠税，经过几年你来我往，此事终于在今年尘埃落定，以苹果“喜提”天价罚单而落下帷幕。

这件事对刚刚推出的新品造成了巨大冲击，首周预约销量表现相当差劲，销售遇冷，苹果股价也呈下降趋势，据报道可知，苹果股价下跌近3%，总市值蒸发超6600亿元。就在苹果试图力挽狂澜，准备打个漂亮的翻身仗时，一场突如其来的意外再次将它拉入泥潭。

9月17日，黎巴嫩发生多起爆炸事故，令人诧异的是，爆炸物是大家熟悉又陌生的BP机，一种古早的通讯工具，虽然爆炸物并不大，但它贴近人体，大家也毫无防备，有很多人因此受伤。

次日，黎巴嫩多地再现悲剧，这一次爆炸物不仅仅是BP机，还有对讲机及其他通讯设备，目前受伤人数超过3500人，死亡人数超过35人。

一时间，人心惶惶，不止黎巴嫩人民担忧自己的安危，其他地区的人们也很担心自己的手机在当下或将来有爆炸的可能。在人人都患有手机依赖症的现代社会，手机如果会爆炸，势必会对人体造成严重的伤害，而来自美国的苹果是大家怀疑的重中之重。

尽管苹果公司第一时间做出回应，表示苹果手机不会爆炸，电池也已经换成了安全性能更高的钢壳。

但这些解释仍无法抚平人们心中的顾虑，苹果新品销量仍旧大受影响，与之相反的是，华为在市场中的表现十分亮眼。

三、华为苹果，表现相差甚远

作为智能手机领域的两大巨头，苹果和华为一直被拿来比较，而今年，从新品发布会到新品发售，两大品牌两次撞档，两度正面交锋让他们之间的火药味更浓。

虽然在线下门店中，两大品牌门口同样排起长队，但人流量有明显差异，而在黄牛口中，大家更是能感受到两大品牌在市场中的表现差异有多么大。

售价两万的华为新品手机，加价两三万都收不到，侥幸收到一台，卖价可达五六万，可见如今手机市场中，华为新品有多么受欢迎。

但对于苹果16，黄牛最多加价100元，卖价仅比收购价多500元，而往年，苹果产品最高加价超过2000元。华为苹果，两大品牌在市场中的表现相差甚远。

笔者认为

黎巴嫩事件虽引发了国人对苹果安全性能的担忧并冲击了其销量，但从根本上来说，国产手机的强势崛起以及苹果自身的创新停滞才是影响其市场表现的核心因素。

但在安全考虑和爱国情怀的双重因素作用下，苹果在中国市场的销量短时间内不会有明显起色，苹果想要挽回中国市场，任重且道远。

参考资料：

中国证券报：2024年9月17日《苹果市值蒸发超6600亿元，国际金价再创历史新高》

证券时报网：2024年8月3日《iPhone卖不动了？！苹果手机首次跌出中国销量前五》

环球市场播报：2024年9月10日《苹果公司在欧盟法院输掉涉及130亿欧元爱尔兰纳税的官司》

央视新闻：2024年9月20日《黎巴嫩驻联合国代表团：通信设备在抵黎前被植入炸药 通过远程操控引爆》

观察者网：2024年9月18日《“如果是iPhone塞满爆炸物，媒体就会更快明白这是多么恐怖的先例”》