在2023年国内投影市场中，海信旗下的Vidda品牌以其出色的市场表现赢得行业广泛关注。作为一家专注于为年轻人打造“高质价比”产品的品牌，Vidda投影在技术、市场和线下联动上都有一系列的创新与突破
01. 行业“盘整期”数据亮眼，细分赛道中成功破局
近日，前瞻产业研究院发布了《2024年中国智能电视交互新趋势报告》(以下简称《报告》)，“我国电视开机率跌至30% ”的话题一时间冲上热搜。据《报告》显示，我国电视开机率已从2016年的70%断崖式下跌至2022年的不足30%，以往电视机在客厅营销中的“主角”地位已渐动摇。科技发展改变着人们的生活方式，以平板电脑为代表的便携娱乐设备和智能投影为代表的大屏娱乐设备，正逐渐替代传统电视机在我们生活中的角色。海信作为国内电视行业第一品牌，同时也是全球激光显示产业的龙头，通过旗下年轻品牌Vidda进军家用智能投影行业，是市场导向、大势所趋。
纵观近两年的国内智能投影行业，先是迎来突飞猛进的纯增量时代，到2023年悄然进入“盘整期”，大盘增速有所放缓，一些品牌开始对消费市场分层，开启以高端产品研发和技术升级来提高细分市场增量的新赛道，如以激光和4K投影为代表的细分品类市场“逆风而上”，迎来迅速增长。根据洛图数据显示，伴随消费经济的复苏，2023年一季度中国激光投影出货量增长13.8%。截止2023年11月，国内线上激光投影市场整体销量已超去年全年达92.43%，4K投影则超去年全年达165%，相比于整个投影行业2.4%的增速，激光和4K投影市场增长迅猛可见一斑。
作为国内激光投影行业的领军者，Vidda自2022年5月份进入投影市场以来，一直不遗余力地推动以三色激光技术来提升家用投影的用户体验和画质表现。截止2023年11月份，Vidda在激光投影销量上已经超去年全年达226%；在线上4K投影市场的销量占有率也高达17.49%；双11期间，Vidda投影销量同比增长达到125%。一系列数据证明，Vidda已结结实实打赢了这场“行业盘整期”下的逆风局。
环顾整个线上DLP投影市场，Vidda仅仅花了一年时间，就进入了前四名。而作为三色激光投影的开创者，Vidda三色激光投影已在家用投影市场成功站稳脚跟，相当于仅用两年时间就走完了其他品牌要走十年的路。可以说三色激光投影的出现，标志着家用投影迈入了追求更高画质的新时代。
02. 找准发力窗口，押宝三色激光——Vidda为何能跑赢市场
Vidda继2022年推出全球首款4K三色激光投影之后，又在2023年3月公布“三色激光全家桶”计划，陆续推出了亮度更高且搭载JBL高保真音响系统的全新专业级4K三色激光投影Vidda C1S，以及拥有参考级画质和超高亮度的行业机皇Vidda C1 Pro和轻奢便携的三色激光投影Vidda C1 Air。至此，Vidda已经完整布局从9499元、7299元、6199元到4999元的三色激光投影产品线。
可以说，三色激光显示技术正式掀起了智能投影行业的技术革命。但目前，由于行业还处在激光投影技术应用的初期，各企业的技术研发阶段不同，在一些具体参数和技术路线的选择上也有所差异。
比较来看，Vidda所开创的三色激光技术，兼顾了超高的亮度和超高画质表现，真正发挥了激光光源的技术优势。以Vidda C1 Pro为例，实测亮度达到2350 CVIA流明，对比度达1700:1，远超传统的LED投影；色域覆盖达到110% BT.2020，色准值达到ΔE≈0.9，甚至远超常见的液晶和OLED电视。另外，针对三色激光显示技术中出现的散斑现象，海信拥有全球最多的散斑抑制技术和专利，在2023年推出的Vidda C1S、C1 Pro和C1 Air等机型上，已经将散斑抑制到人眼无感的程度，大幅领先行业。
作为全球激光电视标准制定者，海信拥有着超过2000项激光显示相关专利，位列全球第一。凭借强大的技术实力支撑，通过旗下Vidda品牌“押宝”三色激光投影领域，海信的这步战略大棋可谓发力精准、正中趋势。2023年4月，Vidda三色激光投影正式入藏中国电影博物馆，在中国家庭观影历史上写下了浓重的一笔。
03. 精准定位消费群体，以高质价比满足年轻人需求
Vidda成功之处还在于精准地满足了消费群体的需求。他们将目标消费群体定位为年轻人，这些年轻消费者崇尚自由释放，追求科技潮流，注重品质体验。Vidda通过深入了解年轻消费者的需求和喜好，从产品设计、功能、配置等方面满足他们的期望。例如，Vidda擅于聚焦场景化设计，他们将年轻人喜好的生活场景如电影动漫、电子竞技等融入到产品理念中，为年轻消费者提供高品质的场景化体验。Vidda NEW X 高刷系列电视具备高刷新率的屏幕和专业级的音响系统，特别适合年轻人在家庭中享受游戏和电影的乐趣。
Vidda在行业首次提出“质价比”理念，即在保证品质的前提下，提供最具竞争力的价格。这种理念让Vidda投影在市场上颇具竞争力。精准的定位和“好用而不贵”的高质价比，使得Vidda在投影市场中脱颖而出，成为年轻人的首选品牌。
此外为更好地与年轻人沟通，Vidda在营销策略上也下足了功夫。通过一系列线上线下展会、跨行业联动、KOL体验种草等方式，与年轻人互动、聆听他们的声音、建立消费者情感共鸣。这种情感共鸣提高了Vidda品牌忠诚度，让越来越多年轻人成为Vidda的忠实拥趸。
04. 多元渗透，深层触达——Vidda以线下联动助力破圈传播
为有效触达各个圈层的年轻目标群体，Vidda投影以多元传播角度出发，结合科技、动漫、电玩等领域的互动展会，邀请生活、户外、家居等领域的种草达人，掀起一轮又一轮观影体验热潮，实现破圈传播。
2023年7月，Vidda激光投影亮相一年一度的游戏行业盛会ChinaJoy，旗下C1 Pro和C1S两款产品与电竞打通，高刷和优异的画质调教带给了现场的年轻游戏玩家超爽的体验。同期，Vidda百寸游戏巨屏还亮相青岛动漫节，旗下三色激光投影C1 Air给动漫迷带来高端投影+露营的视听感受。2023年8月，Vidda还举办了“伟大日种草大会”，邀请百名种草达人为Vidda现场打call，并借826品牌焕新三周年之际提出“三色激光头号玩家计划”。
这种结合线下互动展会、邀请达人线下种草的多维渗透，让Vidda在2023年彻底实现平台渠道全域传播，建立起品牌与用户间的引力场，持续获取传播度和关注度。一次次成功的跨界联动，不仅能展示Vidda团队的创意，更将Vidda品牌的内在产品力深刻传达给了线下大众。活动上带给大众的高品质观影体验，将“年轻人第一台质价比好电视”的认知深深地触达给受众圈层，获得了更多的品牌溢价。
05. 积极交流，开放共赢——Vidda以利他之心迎行业百花齐放
此外，为进一步推动三色激光技术发展，加大各方积极交流，Vidda在2023年6月发起“崂山论剑——三色激光技术开放日”论坛，召集全国各地的科技财经媒体、评测达人、激光领域技术专家、行业协会人士以及头部企业代表参会。
时任Vidda总经理刘为杰在论坛中提出应加大技术开放力度的倡议，鼓励大家积极交流，开放共赢。针对行业中出现的激光投影技术路线之争，刘为杰认为，“吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明，阻挡别人的路，也不会让自己行得更远。”激光显示是一座丰富的矿藏，Vidda会一直以利他之心满足更多用户需求，承载整个行业的百花齐放、共同成长。海信也将持续举办全球激光显示产业发展论坛，推动整个产业的繁荣发展。
06. 积极交流，开放共赢——Vidda持续发力 愿扛市场大旗
近期有投影行业专家向《视听圈》分析表示，当下国内投影产品消费者普遍存在两种态度，即“谨慎型消费态度”和“享受型消费态度”。对高性价比产品需求和对高品质高端产品的需求同时并存，消费市场的两极化愈发明显。例如国内1000元以下和5000元以上的投影市场在增长，中间价位的投影市场在下滑，整个投影市场往“哑铃型”的方向发展。
不可否认，2023年整个投影行业的大盘趋缓，这使得各企业都在抓紧调整市场定位和产品布局。“增量不行了质量更得上去”已成为2023年家投市场的普遍共识，同价位产品谁的质量更高，谁就更具有市场竞争力。
越是高端产品，往往越需要准确洞察用户的深层需求。Vidda作为三色激光投影的开创者，始终注重提升用户体验和画质表现，并通过精准定位年轻消费群体、聚焦场景化设计、坚持超级质价比、坚持创新与技术引领以及与年轻人建立情感共鸣等方式，洞察并满足消费者的需求。以上种种优势使Vidda在去年投影市场中成为一颗闪亮的星，未来我们也有理由相信，Vidda三色激光投影将继续保持其在投影市场的领先地位，扛起投影市场的大旗，为用户带来更优质的视觉体验，也为整个互联网电视行业的发展提供有益的借鉴。
